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10月1日起,主打“极致性价比”的今麦郎软化水进货价上涨!每包上涨0.5元

2020-09-19 18:00:00 22点赞 47收藏 97评论

本文经食品板授权发布,原标题:10月1日起,主打“极致性价比”的今麦郎软化水要涨价了!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

自2017年问世以来,今麦郎软化水就以“极致性价比”而著称。不过,在2020年的疫情大背景下,9月15日,今麦郎饮品股份有限公司发布了一份调价告知函,称从10月1日起,今麦郎软化水进货价每包上涨0.5元,具体内容如下:

10月1日起,主打“极致性价比”的今麦郎软化水进货价上涨!

目前,今麦郎软化水涨价主要针对经销商,市场零售价方面暂时还没有发生改变。就食品板了解的情况来看,很多经销商对此表示“并不淡定”。

据悉,今麦郎软化水是今麦郎2017年推出的战略产品,以“好水不硬才养人”为口号。产品经过纳米过滤纯物理软化,有效去除水中金属离子,每500ml小于499.8克 ,比市面上其它同样容量的矿泉水、山泉水都要轻,市场零售价只有1元甚至更低。在北方的农村、乡镇市场,今麦郎软化水有着非常大的销量。

10月1日起,主打“极致性价比”的今麦郎软化水进货价上涨!


新营销理论创始人刘春雄认为,今麦郎饮品做软化水的目的不仅是为了利润,而是在建立多维的品牌“认知”,为其他产品开路,为网点开路,为动销开路。

传统的供应链模式是:1. 水从工厂发货——2. 经销商仓库——3. 二次装车配送——4. 终端网点。

期间产生的大概费用:

环节2中会产生的费用合计是0.6元/件,包括内容有:a. 卸车费用0.2元/件,b. 仓储租金费用折合0.3元/件,c. 仓库管理员工资以及水电等软损耗费用折合0.1元/件。

环节3中会产生的费用合计是1.4元/件,包括内容有:a.业务人员底薪加提成折合1元/件;b.车辆加油和车损费用折合为0.4元/件。

而今麦郎软化水采用“水不落地”的供应链模式:1. 水从工厂发货——2. 终端网点。

10月1日起,主打“极致性价比”的今麦郎软化水进货价上涨!

实现去中间化,产品从工厂直接到终端店,只需要承担人员引单费用即可,于是费用由2元/件降低至0.5元/件左右,降低了1.5元/件左右,对于1元水无疑会产生巨大的竞争力,会渗透到渠道的每一个角落,实现消费者的品牌认知。

用今麦郎董事长范现国的话来说:“水”只要一落地就没有竞争力,从出厂到终端加价不过1元钱,“加价不过1元钱”反映着我们的运输效率、经销商的让利和终端的受益,而终端的受益和价格决定着水的竞争力,价格的优势决定市场的优势。

此次今麦郎软化水每包上涨0.5元,对于其“极致性价比”的产品定位、“水不落地”的供应模式,将会带来怎样的影响呢?欢迎大家在留言区互动。

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