变革中的智能马桶行业—国货崛起正当时

科技的飞速发展，使智能家居逐渐融入我们的日常生活。智能马桶作为智能家居的重要一部分，前几年也迎来了高速增长。但今年一季度对比去年同期，规模明显收缩，一方面是因为新需求不足而更新需求尚未大量释放，另一方面则是轻智能产品的起量，而轻智能产品因不具备妇洗臀洗功能未统计到我们的数据中。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2024年一季度线上智能坐便器零售额规模为7.7亿元，同比下滑20.0%；零售量规模为38.0万台，同比下滑12.3%。市场表现来看，有以下七个主要特征。

分化：智能一体机占比持续走高

我国智能马桶市场的繁荣起源于智能马桶盖。但随着智能一体机均价的不断下探、功能的不断发展完善，智能一体机占比逐年提升。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2024年一季度智能一体机零售额占比为76.4%。

扩容：内容平台起量

智能马桶能够在抖音电商快速起量的主要原因在于抖音平台的巨大流量优势和用户粘性。抖音电商能够通过短视频和直播等形式，将智能马桶的特点和优势直观地呈现给用户。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年一季度智能一体机线上市场分渠道占比中，抖音电商的零售额占比已达到37%。在抖音电商中，智能一体机流量优势较为明显，场均GMV、场均销量、场均观看人次等多个指标数据均高于平均值。而在布局抖音电商的品牌中，目前主要还是以品牌自播为主。

变局：市场格局未定

尽管智能马桶市场已经涌现出一批知名品牌，但整体而言，品牌格局尚未稳定。从品牌集中度来看，虽然有提升，但相比于扫地机器人等品类集中度仍处于较低水平。各品牌需要不断地创新，提升品质、完善服务，才能赢得消费者的口碑，在激烈的竞争中获得胜利。

国潮：国货品牌崛起

智能马桶最早由国外传入，早期智能马桶市场几乎由外国品牌垄断。随着近几年国产品牌在品质上的持续发力，消费者对于国产品牌好感度不断提升。在智能马桶市场，我们可以清晰地看到国产品牌地位的提高，也涌现了一批以九牧、恒洁、箭牌、瑞尔特、惠达为代表的国产优秀企业。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年一季度智能马桶市场国内品牌销额占比达到了71%。与此同时，国产品牌在技术研发、产品创新等方面也取得了显著进步，在国际市场上对外资品牌造成了剧烈冲击。国货品牌的崛起不仅改变了市场格局，也为消费者提供了更多选择。

理性：性价比产品受到青睐

疫情促进了理性消费经济的到来。2023年全国家装消费者的预算调研数据显示，40%的消费者预算都在10万元以内。奥维云网（AVC）调研数据显示，价格因素在消费者对于智能马桶产品的关注情况中排名第二。消费者的性价比诉求在持续提升，智能马桶不断下降的均价也印证了这一点。

适老：适老产品成新热点

随着老龄化社会的到来，适老产品逐渐成为智能马桶行业的新趋势。这些产品在设计上充分考虑了老年人的生理特点和使用习惯，如加大座圈尺寸、增加扶手、增加健康监测功能等。目前行业内已有许多品牌开始布局这一市场。适老产品的出现不仅体现了行业对特殊人群的关注，也拓宽了市场的发展空间。

同质：行业同质化严重

目前智能马桶行业的同质化问题依然严重，具体表现在三个方面：外观同质、功能同质、售后同质。外观的同质化主要表现在低端市场，由于陶瓷产业成本投入较高，市面上许多品牌的智能马桶都是由代工企业生产，然后再贴牌销售，这就导致许多智能马桶在外观上具有高度的相似性。功能的同质化主要是由于智能马桶在我国仍然处于成长期，不同品牌在技术水平、成本控制等方面可能还存在一些问题。售后的同质化表现在没有打造出独特的售后服务体系，在售后年限和送装区域上相似程度高。

总结与展望

综上所述，尽管当前智能马桶行业面临一些问题，但向前发展的趋势不变。随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，智能马桶行业将继续保持向前发展的良好态势，为人们的生活带来更多的便利。