新物种,雀巢斗牛士
近日,一款名为“雀巢斗牛士能量咖啡风味饮料(简称:斗牛士)”已经上市,瓶身标注有“牛磺酸”、“维生素B族”这些常见的功能饮料成分。多张网图显示,斗牛士包装非常接近消费者常见的一些功能饮料产品,并已进入加油站等线下渠道,在一些售点甚至紧挨着红牛、东鹏和即饮咖啡陈列。
对此,雀巢中国强调,新品并非“功能饮料”,而是一款咖啡“风味饮料”,配方灵感来自“咖啡与维生素饮料的碰撞与融合”。
斗牛士是它今年推出的“策略性罐装单品”,整体呈现出“轻甜黑咖啡和激爽维生素饮料”的融合风味。该新品由雀巢合作伙伴代工生产、雀巢即饮咖啡团队运营,斗牛士250毫升装的零售价为6.5元,与红牛相近,将在2024上半年在线上、线下渠道进行全面铺市。