把眼泪，当做告别吧 再用更美的姿态 去迎接这个不完美的世界 用光，为你上妆 没有比光更好的底妆

看了这条广告，真想大哭一场 很久没有见过这样情感汹涌的广告了，没有一句旁白，却让人忍不住痛哭一场。

blank me丨半分一「泪别」

我最近的情绪状态，用作家黑塞的话来说，是「我的情绪见了鬼，空气湿闷，想法昏暗，世界无光」。但假若有朋友问我最近怎么样，我会说自己情绪稳定，三餐照吃，很少失眠。

成年人的世界中，可与人说的烦恼并不多。因为你知道这是你自己要解决的问题，说给朋友听不过徒添他人困扰，而且也显得自己矫情。 年轻时失恋了找朋友喝酒，酒桌上一把鼻涕一把泪，全然不顾失态，如今再回想起来，只觉得自己当时真傻，这能解决什么问题呢？

哭能解决问题吗？哭后、醒后依然要面对乱糟糟的生活。我更愿意奉行实用的生活准则，扮演情绪稳定的成年人，自己内化一切不良情绪。

只是有些情绪并非食物，它无法被五脏六腑消化，而是郁积在心底，酝酿成一场崩溃。

就像广告里的那些年轻人一样。

在雨中车里呜咽的女生A，吃面时突然泪流满面的女生B，人前强颜欢笑角落默默啜泣的女生C，以及，在空荡房间放声大哭的男生D……

虽然都只是一个个片段，甚至我不知道他们为什么而哭，但在那一刻，当他们不再克制自己的情绪，任由眼泪决堤，乃至嚎啕大哭时，就像看到动物收起爪子，哀伤地舔舐自己的伤口，我从中窥见了自己的脆弱，竟也忍不住潸然泪下。 而哭过后，像是获得神奇的力量。颓丧的情绪消失一些了，所想的事物变得清新一点了。

一个闪闪发光的生活洞察

这是最近blank me丨半分一的广告。  虽然当代打工人常用丧系表情包疯狂进行情绪输出，但在现实生活中，没有人愿意，在他人面前，甚至在自己面前暴露脆弱。

每个人都在经历相似的心理建设—— 每天内心崩溃又重建，重建又崩塌。废墟今天刚生出了花，明天又被暴雨摧毁。反反复复。你知道这些剧烈的情绪共存于每个人身上，你并不特别，你的情绪并没有被表达出来的必要。

尽管，它在周而复始地折磨着你。

当情绪管理成为共识，情绪崩溃意味不成熟、不够克制、难堪大任时。那就吞下委屈吧。 但半分一，在这个共识上撕开了一道口子—

别忍了。

哭吧。以眼泪作别吧。

流泪并非脆弱，而是体面的告别。

它用充满情感张力和感染力的方式，聚焦情绪的表达，由情绪酝酿、爆发至最后平复，通过情绪的层层递进，演绎成年人的自愈时刻。

这是我喜欢这条广告的原因。

它在人们的日常情绪和产品价值之间，找到了一个温柔的、闪闪发光的洞察。

过去三年，半分一深耕肌肤光学技术，基于光学特征研发底妆，帮助用户实现通透的肌肤状态。随着搭载肌肤光学技术的底妆产品陆续上市，半分一希望这项技术被更多用户看到。

blankme半分一海外旗舰店

作为整个化妆环节最难以呈现效果差异的一个品类，底妆产品如何让消费者记住并使用？

创意给出的答案是：哭过后。

这个看似风马牛不相及的答案，其实充满着生活洞察。因为它锚定了一个典型的用户场景：人们在哭泣后，会重新为自己打上底妆。

这时候，就体现了底妆的重要性了。

它为失意的人们营造了一个温柔的治愈胶囊：在尽数发泄情绪后，再重整面容应对世界。

似乎一切都没发生过。

但一切已和原先不一样了。

广告里有这样一幕，当她们擦干眼泪，打上底妆，光重新打在了她们的脸上，充满艺术感。

那一刻像极了木心说的，人从悲哀里落落大方走出来，就是艺术家。

广告教科书般呈现了创意如何在产品和情绪之间牵线搭桥，让产品价值与情绪水乳交融，营造产品的独特仪式感，并赋予治愈底色。

最后有两句文案写得恰如其分。

「用光，为你上妆」、「没有比光更好的底妆」。它们一语双关。

既是指半分一肌肤光学技术对人肌肤的调节，使之呈现柔光般的质感。亦是指人在走出自我情绪后，那种明亮的、自信的神采。

创意将半分一肌肤光学技术以一种可感的、可亲的、可共情的方式介入到用户的生活场景，从人文关怀的层面呈现肌肤光学技术独到的魅力。

看这条广告时，我想起去年同样由群玉山策划的「上海半分一」。广告以「上海的美」为主题，用流光溢彩的画面和清新的文案，将「专业底妆，来自上海」的icon深深嵌在人们的心里。 延伸阅读：致上海的情书 当时由于众所周知的防疫问题，上海被群嘲。而blank me丨半分一不避时艰，大大方方站出来说自己来自上海，并再现上海的人文之美，将品牌打上城市的印记，构建品牌独特的审美形象。

而今年的「泪别」，重塑对哭泣的负面认知，将肌肤光学技术营造成用户在生活里的治愈仪式感，使产品和品牌充满迷人的质感。 广告里有一个镜头特别打动我，女孩在面馆里一边落泪，一边埋头吃面。日剧「四重奏」里说，一边哭一边吃饭的人，一定能坚强地活下去的。

我想，好的广告是这样的，它可以洞见产品的真谛和消费者内心的大海。像一面双面镜，正面照见品牌的价值，背面照见人生的启示。