做品牌 IP，已经不用从头熬了，我用 AI 跑通了一整套工作流

这几年，无论是开店、做产品，还是运营一个品牌，大家几乎都会遇到一个问题 —— IP 形象。

很多品牌有产品、有 Logo，但是就是缺一套能长期使用，符合自身产品形象的品牌 IP。

尤其是很多初创品牌刚起步的时候，想要表达的很多，但是都找不到一个很好的切入点。

然后导致账号头像、海报、产品、宣传风格都不统一，长期的品牌 IP 管理混乱。甚至是要花费大量的经费在品牌 IP 设计上，非常折腾。

但现在，AI 正在慢慢将这件事变得简单。

可能大部分人对 AI 生图还停留在输入一段提示词， AI 返回一张图的概念上。但其实现在已经可以进一步让它围绕一个品牌，持续生成一整套可复用的 IP 形象和视觉素材。

那么问题来了，如何从 0 开始，搭建一套属于自己的商业品牌 IP 呢？提示词怎么写？角色怎么设计？做完以后又怎么保证下一次生成的还是同一个人？

这就是我今天想聊一聊的东西。

也是我最近发现的一个非常好用的工具 —— 「美图设计室」。它上线了一套围绕品牌 IP 以及自媒体运营的应用智能体叫做 社媒工具 ，可以帮助我们从品牌形象开始，往后的 Brand Kit、表情包、社媒物料、周边一路走下去。

先创建你的品牌形象

我这次主要使用的是美图设计室里的 「自媒体营销」模块。入口很浅，美图设计室的官网首页对话框下方就是。如果使用手机 APP 的，也同样可以在手机的 Agent 对话框上方找到。

我这次主要使用的是美图设计室里的 「定制社媒 IP」Skill。

它可以帮助我们从 0 开始创建一个品牌 IP，也可以基于现有的 IP 来创建素材。

做品牌 IP 和我们普通的 AI 生图有很大的区别。我们不能一上来就告诉 AI —— 帮我画一个很可爱的女孩子。

虽然这样也可以出图，但是它只是一张图片，它没有融入我们在品牌设计时候，对品牌的一个理解。

品牌是做什么的？卖给谁？用户是谁？如果这个品牌拥有一个具体的角色，它应该长什么样，又应该给用户留下什么印象？

所以在正式创建品牌 IP 之前，我们得先把一个品牌的基础信息整理出来。

比如品牌行业、目标人群、品牌调性，希望品牌呈现出来的视觉感官气质，甚至未来可能出现在哪些平台上发布，这都要我们想清楚。

如果有现成的 Logo、照片、包装、门店，也同样可以作为品牌 IP 创建的基础资料。

比如我的目标群体主要是科技、数码用户，所以最后确定的方向就是一只热爱科技、充满好奇心的小鹿——CC 鹿，陪用户探索更有趣的数码生活。

其次是赛道，母婴品牌，自然会更多地出现奶瓶、儿童用品、家庭场景；科技品牌，则可能更多出现在电脑、数码设备、工作台这些环境里。

场景越贴合行业，这个 IP 看起来就越像真正属于这个品牌，而不是随便找了一个卡通人物贴上去。

继续往下，就是目标平台和最终想要生成的内容。可以看到，美图设计室给出的范围不仅仅只有一张头像或者一个人物；人设、头像、Banner、表情包、场景延展图、品牌内容素材都可以一起生成。

产出速度我体感觉得还是比较快的。三视图、IP 主图、Logo、表情包、社媒头像、封面、品牌色彩等一套品牌 IP 素材都会放出来。

当然，我的建议是继续在当前对话框里告诉 Agent，生成这个 IP 的 Brand Kit，美图设计室会继续创作我们选择的其它素材。

这里最重要的，Brand Kit 里面会把品牌 IP 的定位、形象基准、人物气质、色彩倾向、视觉关键词、使用场景等等，不管我们后续如何开展品牌 IP 的使用，都可以基于这一份 Brand Kit 来做基础。

把品牌 IP 素材沉淀为品牌资产

有了品牌 IP，接下来我们就需要把它们沉淀为品牌专业的资产库了。

这一步我觉得非常重要。以前我们去做图、出设计的时候，每开一个新对话就得重新上传 Brand Kit、素材包、图片和要求，然后告诉 AI 我要做什么，参照怎样的规范。

那现在，我们在品牌 IP 生成之后，就可以点击 IP 素材下的保存为参考，把刚才产出的素材放到美图设计室的资产库里。

有了资产库以后，逻辑就完全不一样了。

后续我们去做场景图、海报、产品展示、周边、甚至视频时，都直接调用这一套参考素材继续生成。

这样，品牌 IP 才算从“一次性的 AI 图片”，真正变成了一套会越用越完整的品牌资产。

保存下来的素材包，在美图设计室首页左侧的资产库里可以找到。一份素材包最多可以保存 10 张图片，位置比较紧张，所以建议大家尽量放 IP 的正面图、三视图、色彩参考、头像、部分表情。

后续我们想做一个品牌 IP 的复用。比如我这里让我的品牌 IP 搭配苹果 iPhone Duo，就可以创造出完美符合 Brand Kit 的新素材。

一键复刻，品牌 IP 真正战场

当然，品牌 IP 真正的战场在于使用，我总不能生成出来就是丢在电脑里看看吧。

目前主流的一些社媒平台里，个人商家或者个人品牌开个账号，然后去发一些产品信息是非常正常的一件事儿。

大家应该都看到过很多，什么公众号、小红书、抖音、微博啥的，某些 IP 就是看到热点就去蹭，店铺活动图、商品宣传图、Banner、表情包，甚至视频，都围绕这个 IP 来做。

其实一旦我们拥有了品牌 IP，我们也可以照抄这一套工作流程。

前面我们讲了如何从 0 开始搭建一套品牌 IP，那么接下来再来说说新品牌、小品牌，如何利用美图设计室的 AI 能力来 1:1 复刻爆款。

首先是平台上，我们可以看到很多内置的一键同款模板，直接选择做同款，再选择我们的参考人物，就可以完成复刻。

此外，如果在社媒平台上看到一些特别适合自己品牌的爆款内容，也不用局限于平台已经准备好的模板。

我们可以直接把看到的小红书笔记、商品海报、活动图这些内容截图下来，丢进 「爆款图文复刻」 Skill。

这样就不用自己一点点研究别人为什么这么排版、标题为什么放这里、人物为什么站这个位置，先让 Agent 帮我们把整套内容结构拆出来。复用已经经过市场验证的爆款结构，再重新做成自己品牌的一套内容。

上传参考图以后，我们把自己的品牌元素丢进去，记住还有刚才我们做的 Brand Kit，然后按照复刻的类型、画面比例、文案方向填上去。

文案部分我觉得是挺重要的，因为图文复刻它本质上还是对画面理解后的一次再加工嘛。如果什么都不说，最后虽然可以 1:1 还原出来，但是我们品牌的调性就失去了。

这里还有一个我觉得挺实用的地方，就是可以继续指定最终发布的平台。

小红书、抖音、公众号等平台本身的内容尺寸和表达习惯都不太一样，所以同一个爆款思路，也没必要拿一张图到处硬发。我们可以在生成的时候直接选择目标平台，让 Agent 按照对应平台重新组织画幅、文案和视觉信息。

比如最后我让它围绕前面已经做好的 CC 鹿 品牌资产继续往外延展，同一个鹿 IP、同一套蓝白品牌色和 Logo，可以继续生成一整套社媒视觉和品牌衍生物料。这样以后不管是新品宣传、活动图、热点内容还是日常更新，真正变化的是主题和玩法，品牌本身的那张“脸”一直没有变。

最后

怎么样，看完之后，我相信不管是从 0 开始创造一个品牌 IP，亦或是 1:1 复刻品牌和爆款图文，你现在一定都是信手拈来了。

再最后给大家总结一下：

1.先定品牌，再做 IP。 根据品牌赛道、目标人群和 Logo，生成品牌 IP 和 Brand Kit，再继续延展三视图、场景图、头像、表情包等一整套品牌物料。

2.把生成结果沉淀成品牌资产。 IP 图片作为视觉参考资产，Brand Kit 作为品牌规范资产。前者用来出社媒图直接用，后者用来设计新的产品。

3. 把品牌 IP 真正用起来。 平时看到社媒上有爆款的图文笔记、视频，记得存下来，抓住热点时期用 1:1 复刻成专属的品牌素材，增加品牌在社媒平台上的曝光和认知。

这一整套流程，现在在美图设计室的自媒体营销 Agent 里基本已经串起来了，我非常推荐大家去试一试。

如果你正准备开店、做一个新品牌，或者已经有 Logo 和产品，却一直没有一套统一的品牌形象，现在开始。

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