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雪碧家族再添新成员,“爽椰派”椰子水汽水全新上市!

2019-06-25 10:51:21 19点赞 44收藏 57评论

本篇内容来自#吃货快报#美食资讯话题,关乎吃货的大事小事——品牌动态、行业新闻、最新资讯......>抢先了解<

雪碧是可口可乐推出的第三个品牌,也是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌之一,在中国有着很高的市场占有率。继去年雪碧在中国市场推出“雪碧纤维+”后,近日,雪碧家族再增新成员——“爽椰派”,新品将于6月底重磅上市。

雪碧家族再添新成员,“爽椰派”椰子水汽水全新上市!

无糖配方,雪碧推椰子水汽水

据了解,雪碧“爽椰派”是一款椰子水汽水,产品添加2.5%的椰子水,无糖配方,口感清爽。产品包装以绿色为背景,印有椰林与椰子,具有浓浓的海岛风情,极为酷爽。据悉,产品在便利店渠道售价6元,现代零售渠道4.8元。目前已于湖北率先上市,后期将逐步登陆海南、浙江等地。

另外,企业相关人员介绍到,为了快速打开市场,从8月起,该产品将持续在电视广告及互联网推广。同时,在线下进行全方位的市场投入,比如给予陈列支持、与消费者互动等。

雪碧家族再添新成员,“爽椰派”椰子水汽水全新上市!

加速推动椰子水的市场发展

根据市场调查机构Zenith Global的报告,椰子水的全球销售收入预计将从2016年27亿美元增长到2020年的54亿美元。而到2023年,这个数字将突破83亿美元。而来自美国市场调查机构Technavio分析师的预测称,随着椰子水从商超渠道拓展到更多餐厅,美国的椰子水市场将以每年25%速度持续增长到2019年。

在中国市场,被认为具有滋养功效的植物蛋白饮料稳步增长,其中椰子水饮料是增长最快的品类之一。目前,该品类有华彬集团的“唯他可可”,达能的“椰子来的”,熙可集团的“INVO椰子水”等。

可口可乐基于消费者的洞察,结合第二大果汁类别椰子水,顺势推出雪碧“爽椰派”椰子水汽水,不仅创新了饮料品类,同时还将会推动椰子水整体市场的发展。

雪碧家族再添新成员,“爽椰派”椰子水汽水全新上市!

继续扩容低(零)卡路里的饮料阵容

从2017年开始,可口可乐正努力在修改全球产品的配方,重调配方后的口味甚至超过200种。也就是说,可口可乐正逐步拓展低卡路里与零卡路里的饮料阵容。

为减少现有产品含糖量,目前可口可乐已改良200种饮料配方。如:去年推出的无糖系列零度可乐、雪碧零卡、芬达零卡,淳茶舍无糖茶饮料系列、怡泉+C减糖版,同时还有富含膳食纤维的雪碧纤维+和纯悦神纤水等。

雪碧家族再添新成员,“爽椰派”椰子水汽水全新上市!

近两年,健康饮食趋势盛行,追求无糖和低糖的消费者逐年增多,销售额在增速上有近1倍的增长,低糖主义越来越流行。其中,90后和95后则成为主力消费人群,95后则在2018年超越其他年龄人群成为低糖主义第一大人群。而雪碧爽椰派的核心受众定位为16~29岁的消费者,十分契合大数据的报告趋势。

雪碧家族再添新成员,“爽椰派”椰子水汽水全新上市!

图来源于第一财经商业数据中心

正是基于低糖主义的趋势,可口可乐在今年饮品旺季到来之际推出雪碧的全新产品“爽椰派”,这不仅是可口可乐公司全力打造新型饮品的重要探索,也是对雪碧自身品牌资产的在深化。

本文经食品板 授权转载,原标题《重磅 | 雪碧家族再添新成员,“爽椰派”椰子水汽水全新上市!》,未经允许请勿转载。

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