73
184
可口可乐反转瓶不停嗨！神级操作玩转夏日营销
2019-06-24 11:13:24
23点赞
29收藏
0评论
夏日营销怎么玩出新花样？当然少不了看可口可乐的神级操作！
可口可乐作为这个世界上最会玩的饮料，已经演变成一种流行的生活方式。尤其在炎热的夏天，是属于可口可乐的主战场。每一次的出手亮相，都能带给我们不少惊喜，让人不禁感叹最会玩的非可口可乐莫属了。
这次，可口可乐又带来什么样的精彩表演呢？首先要从它新推出的反转瓶说起。
可口可乐新出反转瓶
瓶子营销再出新招
今年的夏天，可口可乐又开始在瓶子上玩出新花样了，推出可口可乐反转瓶，全面开启了一场“土味情话”的表白。
如果已经喝过可口可乐反转瓶的朋友们，应该知道是怎么玩；还没有喝过的话，笔者告诉你：随着反转瓶内可乐的减少，瓶身上原本被藏起来的字也随之显示出来，与已有的文字形成反转，以此来表达：喝出有情神反转。
这不，这次可口可乐共推出20款反转瓶，官方还特别推出了“有情反转瓶”4大教程。
01 反转兄弟情
什么们最坚固？好哥们
02 反转闺蜜情
你就像“可口可乐”美得冒泡
03 反转恋情
今天不说加油，只想加你好友
04 反转亲情
家里没矿，但...家里有你
可口可无疑是想要传递出，每一个“友情、爱情、亲情”的时刻，都有畅爽好喝的可口可乐帮助你，在这个夏天传递你的情！
紧接着，可口可乐又掀起了第二轮反转情话的热潮。
而这次是借着“高考”的话题，从考生的痛点需求出发，也就是从“填志愿”这一点开始切入，打造了一场深入人心的品牌借势活动。
可口可乐选择与国内知名高校进行联手，共同为高考生演绎了一场别出心裁的“反转情话”招生方式——#畅爽人生反转报考宣言#。
北京林业大学：你是植物学家吗？让我一见，你就心花怒放
同济大学：你猜我对你用了什么计？我和你同舟共济
武汉大学：什么能比武大美？想你的感觉最美
清北校园清华北大谁最厉害？你最厉害，让我们喜欢得厉害
中央民族大学你是什么族？是我心里的名门望族
北京科技大学知道你和科技的区别吗？科技使人进步，而你让我停步
从这几张图上来看，整体的设计风格依旧是保持着可口可乐标志性的红白色调，以流畅的线条感勾勒出高校标志性的建筑物，给人一种简单却充满着激情的向往。
这次，可口可乐与国内这十所高校的“反转表白”，尤其是在文案的表现手法上，以各大高校专业和特征的文案描述，在“土味情话”的感染下，不仅凸显出了学校的特点，更是将一贯严肃正经招生的广告，变得可爱了不少！
而这一点的小改变，也得到了同学们的认可并积极进行参与传播。
除此之外，可口可乐这波走心的品牌举措，也让众多学长学姐也为之动容，勾起不少青春回忆，纷纷在微博发表自己的真实想法和感叹！引发不少KOL自发带话题转发和讨论，#畅爽人生反转报考宣言#该话题也瞬间成为在微博、微信端成为热议话题。
不得不说可口可乐的反转瓶，看似“土味情话”的调侃，实际上也在引发大众产生共鸣，在为高考生助力的同时，也在为品牌积聚传播声量。
反转瓶的背后
是明星流量IP的打造
众所周知，可口可乐一直在年轻人营销上玩得如鱼得水，各种营销新玩法都不在话下。这次反转瓶的推出，自然少不了一波宣传造势。
在这一点，可口可乐再一次以“流量IP”的玩法，通过借助于朱一龙实力流量偶像IP的打造，以其清爽干净的形象也与可口可乐的品牌理念相吻。而这种流量明星+实力品牌的梦幻组合，可以说是一次锦上添花的举措，在粉丝们心中掀起一阵阵热潮。
看来，今年夏天，注定是粉丝们热爱的季节。
想要赢得粉丝们的欢心，除了官宣代言人之外，还得会玩！
比如说官微推送#和朱一龙做朋友#的应援话题，号召粉丝们在官博评论区盖楼，祝贺爱豆成为可口可乐的品牌形象代言人，并且还抽奖赠送朱一龙限定“龙饮卡“的福利——中奖者可以在接下来三个月里，每月领取一箱可口可乐。
又或是在线下为“小笼包”们打造一家快闪店——【可口可乐畅爽小笼包一日店】。在现场不仅有朱一龙同款的可口可乐反转瓶，还有龙尾挂件、扇子、粉丝护照等多款专属限量周边。
你只要去可口可乐的官博，就会发现可口可乐做的远不止这些！以“反转瓶的反转情话”和“饭圈应援”的两大玩法，将“粉丝经济”的效应发挥到最大化。
并且还不断地与粉丝间建立起互动，产生大量的优质UGC内容传播，在粉丝们的心中持续提升品牌形象价值，最终实现明星粉丝转化为品牌粉丝的目标。
品牌不断深耕年轻人营销
可口可乐一直在线
瓶子营销一直是可口可乐的王牌玩法。
就像之前昵称瓶、密语瓶、歌词瓶、台词瓶，到去年的城市摩登罐，再到今年的反转瓶，都能让大家眼前一亮。
可口可乐作为一家知名品牌，其实已经不需要多余的渲染自家品牌形象。但是，可口可乐并没有以此为自豪，依旧保持着高水准营销玩法的输出，不断在消费者的心中建立起情感互动，时刻保持着与消费者的连接。
一场好的营销玩法，必然少不了洞察目标消费群体的潜在需求，否则一切只会是空谈！可口可乐当然深知此点。每一次新玩法的推出，都是与当下年轻人的生活息息相关。
就像今年反转瓶的打造，也是基于年轻人的社交习惯，喜欢以土味情话+沙雕段子的结合，看似矛盾的语气，以反转的手法进行表现，给人带来不少意外的惊喜。这也是可口可乐反转瓶最大的乐趣之一。
今年的夏日营销战，已经全面打响！那接下来还会有哪些品牌玩出彩呢？就让我们尽情期待吧！
本文经广告洞察（ID:admen888） 授权转载，原标题《可口可乐反转瓶不停嗨！神级操作玩转夏日营销》，作者：杜少君，未经允许请勿转载。
被赵本山夸赞的“象牙山冰泉”，从《乡村爱情》荧幕里搬到现实，即将上市！
正版“大白兔”冰淇淋来了！20元左右的价格，你会去“拔草”吗？
星巴克首款“用茶做的”冰淇淋上市！世界三大饮料一个也不放过！
