4分钟破亿、49个广告：《九门》开播，南派三叔的情怀还剩多少？

4分钟破亿、49个广告、3.6亿赌注：《九门》第一天，南派三叔的IP还能榨出多少情怀

7月30日中午12点01分，优酷《九门》角色热度榜上线。

4分钟后，曾舜晞饰演的"吴老狗"热度值破亿。

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这是优酷改版后角色热度最快破亿纪录。

紧接着，陈伟霆的张启山、陈瑶的霍仙姑也双双破亿。一部剧上线首日三个角色热度破亿。

这已经是曾舜晞今年第三个热度破亿角色——前面两个是《月鳞绮纪》的武拾光和《云秀行》的齐峥。

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一个95后，一年三个破亿角色。搁谁身上都得飘。

但曾舜晞这次最热的梗不是破亿，是"超级加辈"——他在2020年《终极笔记》里演吴邪（孙子），六年后在《九门》里演吴老狗（爷爷）。

观众调侃：曾舜晞的演艺生涯，就是在盗墓宇宙里疯狂加辈。

49个广告，比任何影评都诚实

数据炸归炸，更炸的是广告。

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首播4集，累计49个广告。平均一集12个。开局第一集就13个，直接刷新优酷单集广告数量历史纪录。

网友调侃：建议改名《广门》。

笑归笑，49个广告说明一件事——广告商挤破头往里塞，资本对南派三叔这个IP的流量预期，比任何影评都笃定。

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开播前优酷站内预约量突破600万。开播3小时站内热度破6000。#九门开播#冲上微博热搜第一。李现、谢霆锋、赵露思等几十位艺人集体"云包场"助阵。

这些数字翻译成人话：还没开播，钱已经到位了。

3.6亿赌注

《九门》总投资3.6亿，单集成本超2000万，优酷S++级重点项目。近四成资金砸在实景和特效上——1:1复刻1.2公里民国长沙老街，AR虚拟制片技术搭地宫。

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导演柏杉，拍《唐朝诡事录》那位，悬疑氛围和中式诡谲是他的招牌。武术指导、后期、剪辑全是《唐诡》原班人马。

南派三叔亲自担任总监制和编剧，剧本七年前成型，每年重写一遍，改了七年才定稿。他公开承诺：这次彻底抛弃靠幻觉草草收尾的套路，给所有故事一个完整闭环。

三叔把这部剧称为自己的"心结"。

30集体量，从《老九门》的48集砍到30集，冲的就是当年"八集走完一个矿洞"的老槽点。

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陈伟霆是2016版核心主演里唯一回归的。提前一年身材管理，先增30斤再减回去。39岁的他穿军装雨夜出场那一下，弹幕直接炸了——"爷青回"刷屏。

赵丽颖没回来。张艺兴没回来。当年最火的"启月夫妇"CP粉那块情怀盘，直接流失。

德塔文数据显示，陈伟霆角色贡献度87.9%。一个数字说明一切：观众买账的主要是"陈伟霆+张启山"这个组合，不是整个《九门》的世界。

5.5分的百亿神话

帮大家回忆一下2016年。

《老九门》上线12小时播放量破1.7亿，45天破60亿，全年114亿。全网首部破百亿的自制剧。

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豆瓣5.5分。

人民网直接点名："特效只能给三毛""八集走完一个矿洞，实在太慢了""陈伟霆和张艺兴的演技，有点太尴尬了"。

一部5.5分的剧拿了114亿播放。不是好才火的，是槽点多才火的——观众边骂边追，弹幕一半吐槽一半截屏。

十年后豆瓣慢慢爬到7.2。不是剧变了，是一代人长大了，愿意给当年的自己一个交代。

盗墓题材的天花板还能撑多久

2023年到2026年上半年，国内上线盗墓/探险题材剧集14部，平均豆瓣5.87分，平均首集弃剧率32.4%，7天热度留存率只有41.2%。

今年6月爱奇艺播的《南部档案》，南派三叔亲自操刀，张新成+丁禹兮领衔，开播前预约260万，首日热度破7000——结果豆瓣6.7，首集弃剧率超40%。

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2021年《云顶天宫》，豆瓣2.6，84%一星差评。

盗墓题材最大的尴尬在于——它跟普通人的日常没关系。《狂飙》火，是高启强卖鱼起家你觉得跟你有关；《漫长的季节》火，是下岗工人过日子你觉得跟你有关。盗墓剧呢？一群人下地摸东西，摸到了家国天下，摸不到就散伙。

4分钟破亿、49个广告、3.6亿投资、600万预约。这些数字说明南派三叔的IP依然能打。

但情怀的保质期有限。4分钟破亿证明观众愿意打开，愿不愿意追完30集，才是真问题。