王源推荐的这款豆本豆植物酸奶,是如何在中国乘风破浪的?
豆本豆,自从2017年品牌发布以来,已经逐渐成为中国植物乳行业的代表品牌之一。今年年初,豆本豆又发布了他们2021年的首款新品:常温植物酸奶。这也是豆本豆第一次推出豆奶以外的产品类型。
在超市的酸奶货架上,各种酸奶品牌琳琅满目,品牌们都想把自家的酸奶做到特别,在包装、口味、产地上都下尽了功夫。但如果仔细查看,你会发现市面上的大多数酸奶,都来源于同一种原料——牛乳。而在近两年,中国消费者购买酸奶又多了一个新选择——植物酸奶。2019年3月,农夫山泉推出植物基酸奶,2019年11月,圣悠活植物基酸奶进入中国,现在在盒马鲜生、天猫、淘宝等多个渠道已经可以看见他们的身影。
这款新品,最大亮点是采用了保质期更长、适用范围更广的常温酸奶技术,以满足更多场景下的消费者需求,而目前市面上可见的植物酸奶产品,基本都是低温酸奶,会受到冷链技术以及销售区域的限制。
同时,新品采用豆乳发酵,有0乳糖、0胆固醇、0反式脂肪的优点。对于有长期豆浆饮用传统的中国人,豆奶基酸奶的口味也更柔和,更容易接受。
植物酸奶,在欧美市场已经是较成熟的产品种类,达能、Chobani、通用磨坊等欧美知名品牌都推出了自己的植物酸奶产品。数据显示,早在2016年,美国植物基酸奶市场规模就已经达到1.63亿美元(约合人民币10.5亿元)
美国植物酸奶市场规模图片来源:Grand View Research
但在国内,植物酸奶却还是非常前瞻的产品类型。直到2019年,国内才出现了第一款低温型植物酸奶。那么,豆本豆这款植物酸奶新品有着怎样的创新点?为什么值得我们去购买呢?
一、豆本豆在众多植物原料中,选择了他们的招牌产品“豆奶”作为发酵基底,不仅具有0乳糖、0胆固醇、0反式脂肪的优点,每100克植物酸奶中还富含有3克大豆蛋白。
二、口感上,豆本豆采用了石磨破壁、原浆提纯、分子乳化、无菌锁真四大科技组成的原浆豆奶制作工艺,可以在抑制豆腥味的同时,释放出大豆原本的清香。
三、口味与包装上,豆本豆为新品设计了“利乐钻”与“梦幻盖”两种包装。利乐钻包含原味、红枣黑枸杞味、蓝莓味三种;梦幻盖包含原味、草莓味、芒果味三种。均是在消费者群体中有着广泛认知度的经典口味。
首先,植物原料中的脂肪含量普遍偏低,就以豆奶为例,每100克牛奶中的脂肪含量在3.5克-4克左右。而每100克豆奶中的脂肪含量,只有1.5克-2克,是牛奶的一半。
同时,植物脂肪的味道天然就会比动物脂肪更加清爽(可以想象大豆油与猪油的口味差距)。这就让最终发酵出的植物酸奶产品会更加清爽、带有植物原料的自然清甜,没有“油腻感”。
其次,牛奶的口味只有一种。而自然界有着以大豆为代表的众多的植物原料,燕麦、核桃、杏仁……每种原料都有自己独特的风味。植物酸奶中,能够开发出的口味就几乎是无限的。善加利用,每种口味都可能找到自己的“粉丝群”。
而豆本豆的这款植物酸奶新品,则为消费者提供了“0负担”这一核心购买理由。同时,针对不同消费者的差异化需求,“0负担”也有着不同的含义。
例如,对于乳糖不耐受人群,“0负担”就是他们在减轻消化系统负担方面的购买理由。据统计,中国可能有超过80%的人存在着不同程度的乳糖不耐受,一次性摄入过多牛奶制品,会让消化系统产生不适感。而植物酸奶中天然不含乳糖成分,适合乳糖不耐受人群,对人体负担更轻。
而对注重健康生活方式的人群,这款新品也为他们在“健康”方面提供了充足的购买理由。动物酸奶中含有的胆固醇以及反式脂肪,长期食用可能会增加肥胖及心脑血管疾病的患病风险。而植物酸奶中不含有胆固醇及反式脂肪,可以大大减小这些方面的风险。
它有四个口味:原味、草莓味、红枣枸杞味、芒果味。
跟市面上所有的酸奶不同的地方在于:豆本豆植物酸奶是植物发酵,不添加任何牛奶,喝起来不像安慕希那样浓醇,是比较稀疏一些的。考虑到酸奶喝到最后都吸不起来的苦恼,这款植物酸奶解决了这个缺点。营养上:0胆固醇,0反式脂肪。在这个养生的时代,酸奶也跟上了潮流,清爽醇滑,一口享受轻姿态生活。
可以说,这款新品,对于第一次尝试植物基酸奶的人来说,会是一个很好的开始。