椰树集团被约谈，不能任由其将低俗进行到底

最近，陪伴了几代人的国民椰汁品牌椰树集团，又因为低俗宣传翻了车，被海口市市场监管部门正式约谈。

事情的起因很简单：春节期间，椰树开放工厂搞免费参观活动，本来是件拉近和消费者距离、展示品牌实力的好事，结果却栽在了宣传物料上。不少去参观的游客发现，厂区里挂着的海报内容十分刺眼，上面赫然写着“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”，还搭配着“每天喝椰汁”的产品宣传，明里暗里把椰汁和女性身材做绑定，相关照片传到网上后，立刻引发了全网的批评和不满。

3月1日，当地市场监管部门已经正式约谈椰树集团，要求企业立刻整改、全面下架这些违规宣传内容。但对于这件事，很多网友的反应都是“意料之中”，因为这早已不是椰树第一次因为低俗营销踩红线、受处罚了。

往前翻一翻就能发现，这些年椰树的广告争议就没断过，罚单也接了一张又一张：2019年，因为“我从小喝到大”的擦边广告被罚20万元；2021年，招聘广告打出“入学就肯定有美女帅哥追”的噱头，被罚40万元；2024年，又因为“用椰子擦乳”这类低俗广告语，再被罚40万元。这些年下来，椰树因为广告违规累计被罚超百万元，可始终是“认罚不认错”，罚完继续干，丝毫没有收敛的意思。

椰树之所以屡教不改，说白了就是算清了一笔“经济账”。对于2023年销售额就达到50亿元的椰树来说，几十万的罚款不过是九牛一毛，甚至连一笔正经的广告费都比不上。在他们眼里，这点罚款根本不是惩戒，反而成了一笔廉价的“流量购买费”——花几十万的小钱，就能换来全网的热议和曝光，比常规广告划算得多。久而久之，法律的红线，在他们眼里就成了可以反复试探的橡皮筋。

可这次的争议宣传，不光是低俗辣眼睛，还踩了更多的红线。首先是毫无科学依据的虚假宣传：医学上早就明确，女性泌乳靠的是乳腺组织，和胸部尺寸没有直接关联，所谓“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”，完全是违背常识的瞎话。椰树把这句话和自家椰汁绑定宣传，本质上就是在误导消费者，暗示产品有特殊功效，可椰汁说到底就是一款普通饮品，既不是保健品，也没有所谓的特殊功能，这种宣传已经涉嫌违规。

更让人不适的，是宣传内容里对女性的不尊重。把女员工的身体特征当成宣传噱头，赤裸裸地物化女性，将女性的价值简单绑定在身材和生育功能上，完全违背了性别平等的理念。更何况工厂是面向全社会开放的公共场所，有很多家长带着孩子前去参观，这样的内容不仅会让家长陷入尴尬，更会给未成年人造成不良的引导。面对质疑，椰树还辩称这是“内部宣传”，可既然对外开放了参观通道，就早已超出了内部范畴，这种说法根本站不住脚。

咱们常说，做品牌、做生意，既要守好产品质量的底线，也要守好法律和公序良俗的红线。椰树作为火了几十年的国民品牌，很多人都是喝着它的椰汁长大的，消费者对它有情怀、有信任，可这份信任，不该被当成反复消费、靠低俗博流量的筹码。

一次又一次的约谈和小额罚款，都没能让椰树停下低俗营销的脚步，核心问题还是违法成本太低。如果只是不痛不痒的处罚，根本起不到震慑作用，反而会让企业觉得“罚了也没事”。想要根治这种乱象，就必须拿出更有力的监管手段，比如提高罚款额度、按销售额比例处罚，情节严重时采取更严厉的处置措施，让企业真正感受到切肤之痛，才不敢再随意触碰法律红线和公序良俗的底线。

能走得长远的百年品牌，靠的从来都是过硬的产品品质和正向的品牌口碑，而不是审丑、擦边和低俗营销。靠低俗换来的流量终究是昙花一现，只会慢慢耗光消费者的信任和好感。如果椰树还继续沉迷在“罚单换流量”的短视游戏里，早晚有一天，会被自己的行为反噬，被消费者和市场抛弃。