你还看电视吗？最新数据：电视市场彻底遇冷，上半年出货暴跌8.3%

最新 2026 年上半年中国电视市场权威数据出炉，行业现状彻底引人深思：国内电视八大主流品牌上半年总出货 1426 万台，同比暴跌 8.3%，行业整体持续遇冷、需求萎缩。与此同时，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌，合计占据95.4% 市场份额，行业集中度再度飙升，中小品牌彻底被清退市场，电视行业进入头部垄断、存量内卷的终极时代。

曾经家家户户换新电视、大屏普及的红利时代彻底落幕，电视市场从增量普及，彻底转为存量替换。过去十年，新房装修、旧机换新、大屏升级，带动电视销量连年暴涨；如今城镇化放缓、新房增量减少，家庭电视饱和度拉满，几乎家家户户都有电视，换新需求大幅降低，市场整体销量持续下滑。

今年上半年在 618 大促、家电补贴双重利好加持下，电视市场依旧暴跌 8.3%，足以说明行业需求极度低迷。消费者换新意愿大幅降低，旧电视使用寿命拉长，一台电视使用五六年、七八年成为常态，非坏不换、非刚需不换，彻底告别频繁换新时代。大盘整体萎缩，已经成为电视行业不可逆的长期趋势。

市场总量持续收缩的同时，行业垄断格局愈发明显。八大头部品牌包揽 95.4% 市场份额，同比提升 1.9 个百分点，意味着留给中小品牌的市场空间不足 5%。杂牌、小众品牌、边缘厂商彻底失去生存土壤，要么倒闭退场，要么被头部品牌收购整合，电视行业彻底告别百花齐放，进入寡头垄断格局。

如今电视行业内卷逻辑彻底改变，不再比拼低价走量，而是大屏化、智能化、高端化升级。头部品牌纷纷放弃低端内卷，发力 AI 智能电视、巨幕大屏、护眼超清画质、智慧互联体验，靠产品升级赚取利润。中小品牌缺少技术、供应链、资金优势，无法跟进高端升级，低端市场又被头部品牌碾压，彻底无路可走。

电视行业遇冷，不止是市场饱和，更是消费习惯的彻底改变。当下年轻人沉迷手机、平板、电脑，居家很少看电视，电视沦为摆设，家庭换新需求大幅弱化。只有中老年家庭、刚需装修用户保留换新需求，市场受众持续收窄，销量自然逐年下滑。

未来电视行业，将持续呈现总量下跌、头部集中、产品升级的趋势。中小品牌加速出清，八大寡头彻底垄断市场，行业告别野蛮生长，进入高质量、高端化、智能化的存量竞争新阶段。