跑鞋配色 如何更引人入胜？

关于跑鞋色彩的话题我们没少谈及，比如在2020年我们就提出未来品牌发力全家桶配色（同配色产品包）是大势所趋，配色会朝着繁而多的趋势发展；再比如每年我们都会讨论当下的热点流行色、不同配色间的价格差，来分析判断跑友和品牌们的偏好。
跑鞋的配色和跑鞋的性能一样，是决定消费者购买的重要因素。而在当下，当品牌旗下跑鞋配色愈发纷繁复杂、大环境愈发竞争激烈、以及跑者消费欲望相较前两年低迷状态下，运动品牌该如何通过运用配色来吸引消费者以脱颖而出呢？

提起玩转调色盘，Nike是绕不开的存在，其他产品领域的辉煌成就不表，在专业竞速跑鞋领域，Nike也是先行王者。这一玩法在Nike Vaporfly 4%上还尚不明显，但是随着Nike Vaporfly NEXT%和Nike Alphafly NEXT%密集轰炸，让其他品牌看到了色彩牌的威力，也开始纷纷效仿。

从发展历程来说，Nike相较其他品牌的前列，而从Nike Vaporfly NEXT%系列以及Nike Alphafly NEXT%两款跑鞋的色彩更替变迁或以及在这个过程中跑友们所呈现出来的态度可以窥视未来其他品牌在这一道路上所会面临的问题。

初始发售时，得益于稀少的货量以及产品自身所具备的强悍实力，Nike旗下的产品备受跑者欢迎，而后续吊胃口似的配色更新方式，也每每让买到的跑者觉得值。

期间，Nike时不时会出现一些让人眼前一亮的配色，让跑者们大呼“SHUT UP AND TAKE MY MONEY”。但是随着更新频次的加快以及配色越出越多，不少跑者开始出现审美疲劳。而Nike Vaporfly NEXT%配合Nike Alphafly NEXT%的配色先后相互同步推广，更是让跑者的好奇心和新鲜感更降一分。

当然这个过程中不得不提到大环境的改变，随着疫情的发展以及经济景气度的降低，跑者们对于比赛、对于装备的关注度下降，相应地消费欲望也在降低。同时国产运动品牌们的持续发力也让配色的牌在Nike的身上不太好打。

在最新款的Alphafly NEXT% 2上，Nike已经有三款配色曝光，但除却首发的PROTO配色，其他的配色在跑者群体间并没有引发多么大的关注。而相信，这些问题未来也会出现在其他品牌身上。

这期间，国产运动品牌的崛起确实是Nike关注度相对此前下降的重要原因，但是不容忽视的是，外界相对较差的大环境是所有品牌们面临的共同问题，而随着品牌内卷的加强，只期待通过多发售配色就四两拨千金的道路会愈发难走。

当产品性能和配色设计越来越卷，如何在努力做好自己的，同时脱颖而出就是品牌们必须考虑的问题。产品性能当然是第一位的，毕竟跑鞋再怎么潮流炫酷还是功能性的产品，大多数跑者对其的需求还是功能第一。

但也不能否认跑友们对于美的追求，从“为什么专业竞速跑鞋普遍颜值较丑”这一知乎热门跑鞋提问就可以看出大家对于颜值的追捧。那该如何做呢？

丰富的配色确实会给跑友们提供更多选择的可能，但是丰富的配色也会让跑友们挑不过来甚至陷入审美疲劳的境地，所以有时候，减法是比加法更为重要的事情。就像首发配色的Nike旗下拳头产品，大多是最香的，因为控量得当。

从Nike Vaporfly NEXT% 2 Proto到Nike StreakFly Proto再到Nike AlphaFly NEXT% 2 Proto，每一次纯白配色的产品发售，都会在跑友群体间引发讨论，简约高级的设计，让不少跑者无法自拔。

不少时候，大家买产品就是冲着某个配色来的，那么，让自己旗下的配色设计在消费者群体间饱受好评甚至留有深刻印象就显得很重要。比如361°，旗下的人民很行配色就广泛应用于跑步、篮球等领域，饱受运动爱好者好评。

2017年Nike Vaporfly 4%的首发蒙扎配色在2021年在Nike Vaporfly NEXT% 2上再现时，瞬间引发了一波热议，不少跑友纷纷喊着要下单表示支持。这就是配色戳中了跑者对于过往的美好回忆，引发了情感上的共鸣。城市别注款、品牌联名款，都是在更多讲述设计背后的故事，拉近与消费者群体间的情感链接。

品牌向上发展提升品牌价值，产品配色向上设计则须提升鞋款的高级感、氛围感，虽然说大红大紫的配色跑者们确实更为喜欢，但是这其中如何提升用色和设计使得鞋款显得高端大气上档次而非“low”和“廉价”也很重要，谁都在意外在形象，跑者也是！

当然，以上只是浅谈几句，毕竟对于专业的事情，更为专业的设计师们有着更为丰富的认知。
但还是希望跑鞋产品不要搞的配色泛滥，而是每一款产品、每一个配色都有可以讲述的故事，娓娓道来，打动人心。