真正的美妆豪门什么样|品牌溯源

资生堂在竞争激烈的日本美妆届，一直稳坐前三把交椅。旗下系列之多，可能有人换牌子从小换到大，最后发现其实都归属资生堂🤣。记得几年前，全集团产品加起来就有六千多种。

很多人不知道的是，资生堂的品牌名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，表达的是孕育新生命，创造新价值的涵义。官方的表意看起来相当浩大，如果缩小化到美妆类目范畴，大概可以理解为，让“我”由内而外发掘你深处的潜能，和你一起创造出全新的美丽。

一个有实力的品牌的底蕴，大概就是有传承百年的经典，也有引领时尚的创新。“创新与经典长久相伴而行”这个特色，才是资生堂永远年轻的力量所在。譬如到现在也称得上是品牌主力产品的红色蜜露，它最早的版本一直可以向前衍生到1897年，资生堂刚涉足化妆品行业的时候。

最初版本的红色蜜露，不管是外包装还是配方都跳脱出了当时日本的主流，它以西洋药学处方为基础，蜜露本体仿若红酒般鲜艳，一时风靡，被称为“资生堂的红色之水”。和很多牌子经典配方永传承的做法不同，资生堂的配方一直在迭代。它的厉害之处在于，140多年几十个版本，历经几代人后，它依然站在护肤领域金字塔的顶端。

甚至历代红色蜜露的瓶子，都成为了收藏品。单就产品而言，现在的红色蜜露更适合干燥肌肤或者干燥天气，只要一点点就能涂全脸，用完皮肤会呈现超出期望的柔软嫩滑，护肤level相当高。

当然了，经过百年进化，资生堂称得上门面的产品，也显然不止于红色蜜露了，主打的几条产品线，几乎每一条都有让人深刻喜爱的产品。

SHISEIDO

红妍肌活系列 

要数最门面的，大部分人第一时间想到的应该都是小腰妖娆的傲娇精华，也就是红妍肌活精华露。

红妍肌活这条产品线最红的当属精华（即红腰子）和眼部精华，核心功效就正如产品线的名字——“肌活”，主打修复肌底损伤，恢复肌肤生命力。

以红腰子为例，Ultimune复合成分作为核心，提高细胞强度、维稳肌肤为目标，适用度广泛，肤感上也相当亲人。流动性较好的乳液质地精华，吸收度非常好，随便抹一下就能吸收，不留黏腻。

刚开始使用的时候不会很快地感觉到变化，但长期使用下来，能感觉到肌肤向稳定中性感靠拢，不再容易发红、发干、起皮，起痘的次数也会慢慢减少，整体就是肌肤变得更加健康。

而作为高浓度有效成分、高效护肤的精华产品，五六百的价位在一线中也算亲民，即使是新手尝试也能比较轻松的下手。碰到大促更是别犹豫，促销力度通常非常给力。

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悦薇系列  

稍稍对资生堂关注有那么点点久的，可能就更愿意提一提悦薇系列了。全称是悦薇珀翡系列，就……听起来就是很贵妇的“不明觉厉”感。而事实上，它也确实是资生堂当家型的高性能抗老化护肤系列。

这个系列的护肤技能点点得相当全面，核心成分4msk专攻美白，VP8紧致塑颜，玻尿酸+甘油的搭配协助完成温和补水并保湿的效果，全线都相当受欢迎，不少盘点都会称它为全能王。

但同样的，价格就相对没有那么亲民了，这一点从悦薇风最大最吸引人入坑的眼膜就可见一斑。12对眼膜，国行售价580，即使海淘也在300-400元之间，25块一天的单价，依旧能吸引人不断复购，可见其效果。大概就是，用其他眼霜总是见不到效果，用它却能明明白白看到变化的魅力所在吧~

同系列的水乳精华，也都是入坑就回购的产品，时常遭遇断货的心塞场景。作为产品，虽然高机能，但亲肤性却做的很好，易延展，易吸收，使用后肌肤感觉非常好，持久的润而不干不腻，抗衰老还兼具美白效果，火也实在不令人意外。

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盼丽风姿系列

同为轻熟肌抗皱线，盼丽风姿一直没打得过悦薇，我很怀疑是因为它缺少了仙女们都无限追求的美白效果，但——这并不是说它就不好用了。

首先，它补水和抗皱的能力并不落人后。使用感微微油润但却不会过于厚重，部分产品有普通版和丰润版来应对更干燥的肤质或是季节。而事实上，虽然官方宣传不美白，但实际有很不错的匀色效果，坚持使用以后会明显感觉到肌肤透亮了一个层次，健康的自然透亮的白。

这个系列也算是全系列都性价比超高了，相对更主推的是面霜（眼霜也不错）。这款霜的质地对于干皮或是熟龄肌相当友好，特别善于狙击未成型的干纹，是很容易被复购的产品。使用感上，也不会过于厚重，而是很舒服的感觉，四季都挺适宜。

水乳精华则是补水+轻微油润的使用感，也很值得入。水乳霜一套下来，里子面子都足足的。没有强美白需求的仙女闭眼买不后悔系列好吗~送妈妈一定会被点32个赞的有排面不出错系列好吗~

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百优系列

比盼丽风姿稍贵一点点的定位，但总体也算是性价比产品。

百优这个系列稍微有点惨，明明全线也算齐全了，精华面霜眼霜都不止单个产品的，但奇怪的是，国内最红的永远是小钢炮眼霜。实际这条产品线全线都挺好用的呀？整条线用的都是微胶囊包裹技术，渗透性比较强，更好吸收，浓厚却不会感到厚重、肌肤压力感。有效成分活性保存也很给力。偏干皮肤的同学千万不要错过它。

本系列当红炸子鸡百优眼霜，质地是浓稠细滑的，抹开之后会有一层薄薄的油膜，润感十足，吸收度也好，VC和VE的加入则让它在饱满肌肤、抗皱上有着不俗的表现，可以说是一款高分眼霜抗皱产品了。

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新透白美肌系列

新透白系列绝对称得上是近年来品牌的小心肝，从一期一期的代言人就可以看出来。

大概资生堂是真的懂了，美白才是仙女们的无上追求，在悦薇之下，重推了年轻线的美白核心产品。

要注意的是，虽然这两年饱受宠爱，但新透白并不是刚推出的“新”系列，围绕着美白这个背景要点，它已经经过了多次的变革。

以核心精华为例，主打功效的变化历程是：1代去痘印→2代全脸提亮→3代去痘印→4代提亮+去痘印全能。

核心成分是与悦薇相同的４MSK，从3代开始加入染井吉野樱提取物并大力宣传，最新升级的四代产品也依旧在这个大道上奋勇前进。4代产品在宣传上很有野心，不管是祛痘印还是美白、提亮，统统要一网打尽。而联系染井吉野樱提取物做出的“呈现如樱花般的娇嫩肌肤”的宣传也确实给了人们更具象化的想象，有着十足的吸引力。

除了美白之外，作为一款美白精华，温和恐怕是它与同类产品加以区分的显著要点了，尤其是没有加酒精这点，对敏感皮友好太多了。肤感上是资生堂一脉相承的轻感，易延展、易吸收，不给肌肤过多的刺激或是负担，相当舒适，还是很适合年轻肌来尝试的。

PS：虽然已经是很温和的美白精华了，但因为是真正意义上能美白的产品，但凡美白有效，就多少还是有点刺激性，敏感皮使用的时候要注意先耳后测敏。

你以为资生堂就这么几板斧吗？才不是，资生堂的科技多到有点说不过来。譬如真•贵妇线时光琉璃系列，除了贵以外对熟龄肌可以说是毫无缺点；又譬如标准日系的彩妆线，光透自然的粉底液，贴肤到号称能“感应肌肤”的气垫，实在有太多值得拥有的产品。

这还不止，除了资生堂本品牌，归属资生堂集团旗下的，还有王炸。

贵妇线为主以及开始走一点大众线但依旧单价不便宜的CPB；

超*级壕奢线银座（说The Ginza可能反而更多人熟悉一点）；

产品特别有针对性且受众稳定的怡丽丝尔、茵芙莎；

专业度高，品牌闻名遐迩堪称人手一支的安热沙（安耐晒）、NARS；

还有专为中国女性打造的欧珀莱(AUPRES)、悠莱(URARA)、泊美(PURE&MILD)等现地开发品牌……

还有开架品牌也是宝藏，资生堂旗下的开架线其实相当好用，每一个品牌都有精准研发定位，值得一挖再挖。

资生堂的产品之多，仿如一个自成体系的江湖。别说和外面竞争，就是集团内想出头，都非常不容易。这种竞争体系带给了产品源源不断的生命力。也带来了一个奇怪的局面--虽然每个系列都只有几款当红作品，但是你任意拿起一支，只要是找对了针对皮肤类型，都一定不会差。

让所有皮肤和年龄的需求都得到满足，并且不断的进化，这就是一个百年品牌的实力。

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美誓君

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