你说静音，我要安睡「破壁机消费心智」

「破壁机」消费指数观察·本文概要

• “破壁机”热度指数同比增幅15%，在小家电中领先

• 选购时，人们会优先搜索「破壁机+品牌」

• 九阳、美的品牌的成交力指数位居前二

• 破壁机热门心智概念：静音、小型、免洗

01.厨电消费：新生活方式引领

世研指数2023年最新数据显示，“破壁机”热度指数同比增长15%，在小家电类目中领先。

消费热度较高的厨房小家电还包括空气炸锅、微波炉、养生壶、电饭煲、电热水壶、破壁机、电磁炉、电压力锅、电蒸锅等。

在传统的刚需厨电之外，空气炸锅、养生壶/恒温壶、破壁机、咖啡机、蒸烤机等品类的流行升温，显示出新兴生活方式对人们选购厨房小家电产品的引领与改变。

02. 成交力：百家争鸣，九阳绝尘

在什么值得买、小红书等社交媒体平台中小家电相关话题下，大家在热聊“厨房好物”、“一人食吃什么”，其中热度指数颇高的小家电就包括破壁机。通常在消费链前端热议的话题，陆续会传导到消费链终端，破壁机也不例外，成交规模一直在稳步增长，众多家电品牌入局。

世研成交力指数显示，消费者热衷购买的破壁机品牌包括：九阳（Joyoung）、美的（Midea）、西屋（Westinghouse）、蓝宝（BLAUPUNKT）、苏泊尔（SUPOR）、宜盾普（EdenPURE）、摩飞电器（Morphyrichards）、博世（Bosch）、柏兰德(Blendtec)、小米（MI）、KEHEAL、飞利浦（PHILIPS）、安本素（APIXINTL）、小熊（Bear）、维他密斯（VITAMIX）

上图可见，在破壁机市场中，头部品牌有一定领先优势，九阳以236.2的成交力指数大幅领先，美的、蓝宝居前三。此后，一众品牌成交力在60-80分之间，与前三品牌有明显差距。

凭借在全网较为领先的成交数据，进入本次数据监测范围的破壁机品牌109家。表明破壁机领域虽形成一定头部效应，仍有较多品牌参与竞争。

数据池覆盖覆盖京东，淘宝/天猫，拼多多等主流电商平台。本次评估目标为家用电器品类下“破壁机”产品，聚合跨平台的类目数据，模拟互联网电商成交分布概率抽取成交数据样本2.5万条。品牌成交价均值：监测时段内的成交样本中，该品牌所有破壁机商品实际成交价格的平均值。

03. 心智力：静音安睡，美的躺赢

社交媒体搜索行为数据显示，在破壁机消费决策过程中，“品牌名称+破壁机”的搜索行为占比高达30.4%，表明消费者在选购破壁机时比较依赖品牌信任度，会优先考虑消费心智中认知认同度较高的品牌。

社交媒体数据显示，在消费决策初期，除了优先寻找可信赖的破壁机品牌之外，商品相关的三个热门心智概念是：静音、小型、免洗。心智力指数占比在整体数据中领先，表明这是消费者对破壁机的关注点。

其中，以静音功能关注度最高。虽然各品牌的破壁机中都主打了静音概念，但数据显示：进入消费心智最成功的是美的破壁机安睡系列，搜索行为数据显著领先。

静音相关的其他描述词包括但不限于：静音、安睡、隔音罩/静音罩、低音、柔音。唯有“安睡”是从使用者体验感知的概念，其他都是产品功能视角。

“安睡”的搜索数据领先，再次印证了：从消费者视角出发，更容易深入人心。美的关注到了大家关注静音的重要场景是不被打扰的清晨美梦，这波“为了你多躺会儿”而赢得的关注，值得~

破壁机消费指数观察 下期预告

• 不同价位段的破壁机品牌推荐：高中低价位，丰俭由人哦

• 从大数据里挖一挖：破壁机大家都在聊啥？嗯，好像闻到了食谱的味道

数据说明

「互联网电商交易样本数据」以评估互联网成交情况为目的，从数十家电商购物平台中筛选目标数据，构成有效分析样本。数据池覆盖百万量级有效订单行为、十亿级成交金额。

本次评估目标为家用电器品类下“破壁机”产品，排除相关配件类产品，聚合跨平台的类目数据，模拟互联网电商成交分布概率抽取成交数据样本2.5万条。

参与统计分析的数据字段包括：订单成交量数据、成交价格、平台多级类目信息等。

交易覆盖电商平台包括：京东，淘宝/天猫，唯品会，苏宁，拼多多，国美、小米有品等。

数据范围：2023年1月~2023年9月