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李想发全员信:理想MEGA节奏混乱,过分关注销量和竞争

2024-03-21 14:44:11 67点赞 71收藏 654评论

刚刚,理想汽车CEO李想发布名为《如何解决理想汽车当下面临的问题》的致员工信。其中李想表示,理想MEGA有节奏问题,公司还有过分关注销量的欲望问题。

李想发全员信:理想MEGA节奏混乱,过分关注销量和竞争

李想表示:我们错误的把理想MEGA的从0到1阶段(商业验证期)当成了从1到10阶段(高速发展期)进行经营。理想MEGA节奏的混乱,也让销售团队大幅减少了服务L系列用户的时间和精力,主力车型理想L8甚至连店面摆放的位置都没有了。

我们从上至下过于关注销量和竞争,让欲望超越了价值,让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于欲望的追求,让我们变成了自己讨厌的人。

相关事件回顾:

理想MEGA于3月1日正式上市,售价55.98万元。关于这款车造型设计、价格、订单的讨论十分火热,其中不乏很多批评的声音,甚至是恶意的P图。据相关媒体3月5日报道,有消息人士爆料称,这款车型上市 72 小时内,全国大定订单约 3218 台,退订量约 10297 台。

3月11日,理想汽车CEO李想在朋友圈发文表示,虽然身处黑暗,但是自己仍然选择光明。李想表示,过去十天发生的事情大家应该都比较清楚了。众多用户和朋友为我们担心,替我们发声,无论多难,都在持续的帮助和支持我们。我深表感谢,这也是我们成长的核心动力。对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为,我们已经在用法律的手段进行处理中。

李想发全员信:理想MEGA节奏混乱,过分关注销量和竞争

3月17日,有媒体报道称理想对于 MEGA 在 24 小时内的预期订单是 3000 台左右,但最终结果未达预期,仅实现目标的一半。MEGA 发布半个月内收到近 4000 台的订单,本月工厂 MEGA 的产能为 5000 台。“销量离目标很远”。

李想发全员信:理想MEGA节奏混乱,过分关注销量和竞争

自 MEGA 新车发布以来,理想汽车在港股的累计跌幅接近三成,而在美股的跌幅超过了 25%。与以往车型的情况不同,理想汽车至今未公开 MEGA 车型的订单数据。

李想发全员信:理想MEGA节奏混乱,过分关注销量和竞争

在 MEGA 上市前,理想汽车 CEO 李想曾提出宏伟目标,要成为“50 万级以上销量第一的车”。在发布会现场,李想也再强调,MEGA 将是理想汽车下一个爆品,有信心成为 50 万以上销量第一。

然而,从目前的市场反应来看,MEGA 的表现并未达到预期。销售人员透露,尽管试驾预约人数众多,但实际下单的客户却寥寥无几。

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654评论

  • 精彩
  • 最新
  • 节奏混乱,与客户的颗粒度没有对齐。今后我们要找到抓手,找出痛点和痒点,在增强公司产品鲁棒性的同时,还要继续扩大矩阵,尤其要开发私域流量的作用

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    毕业

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    笑死

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  • 我觉得是李想一个人的原因让全体员工背了锅

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    🍤🐷❤️

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    确实,销售人员还不是被上面的人逼的

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  • 好恶心的自恋式复盘,把自己感动了。

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    主打一个产品本身没错,是营销不行和用户没品味。。也不想想这个鬼样子的设计他自己拍板的时候是不是脑子进了水

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    复盘了个寂寞,当大领导就喜欢说车轱辘话,失败不就是三个问题吗?造型,售价,纯电

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  • 这人设?还自己讨厌的人

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    说明他是会懂传销的

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    他表达的很清楚了,车本身产品超前,所以客户需要筛选,必须选择头部城市,去大型零售中心的高端人群。BB的人都是不懂的穷人,营销就等于培训浪费感情,这些人踏踏实实的买L789就得了。

    ***

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  • 李想这人本来就很被讨厌

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    也就是说他还是觉得这车没错,还挺先进的,是我们太落后了,跟不上 [高兴]

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    有能跟上他思想的,就是不知道这群体,能不能撑起他这款已经有标签的车

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  • 牛笔,有文化写出来的东西到底是不一样,我看了半天才捋明白,大致就是"我这玩意高端,你们普通人配不上,懒得跟你们啰嗦",嗯大概就是这个意思 [皱眉]

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    确实,你们不是目标用户,我们就是要割有钱人 [龇牙] [龇牙]

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    你说得对,他不自己反省,自己定的外观怪谁去?罪己诏不会写,写这种推卸责任的东西有个屁用。

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  • 依维柯大金杯都换这个车了

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    保持尊重,大家伙都用的上。

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    我用的时候还早

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  • 领导就是领导我以为是像棺材和价格贵,他想到的确实这

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    车产品设计超前,前期铺开全面营销是错的,需要筛选客户,先从头部城市高端人群开始营销,BB的人保守、穷、没文化,先让他们买L789。等头部人买了Mega后,这些人就全部随大流买,还都说这车真好,谁用谁知道了!

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    棺材屁股到底是恶意攻击还是实锤,如果只是设计超前的话或许会让人不去买或者暂时不去买,但如果真是棺材屁股那可是怕去买了。不买和怕买差别有点大。即便有头部的人买了引领着大众,棺材屁股一出怕是也没多少人会去随大流

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  • 本来想买的,怕身边人说我傻逼,就没买。

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    扪心自问,五十多万买这个。冤不冤

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    冤不冤是一回事 坐上去想起人家说的xx车 自己都敢开出门了 [邪恶]

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  • 他不是说如果设计成这样就跳楼吗?难道这么大的人,这么高的位置就喷了一口粪气?

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    还狡辩不一样呢,把他人当猴耍

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  • 自己引导消费者往那里想,还不准消费者说,说了就告你

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    服了,黑完人家还要说“自己引导”

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    自己看首批交付仪式,很仪式

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  • 路上看到过一台 无法形容...

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    注意避让,世者为大。

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    我也是,恰好遇到一个黑色的,当时就惊呆了,,不能说像,而是就“是”

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  • 魏牌高山我觉得就挺丑的了,结果它来了,我承认你赢了

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  • 降20万,工业奇迹 [邪恶]

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    降到20万

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    那也不行,纯电 mpv 很难吃得开

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  • 理想,一定要坚持住,等我八十岁,高低买一辆…

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    万一你长命百岁呢?

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  • 自己讨厌的人?我看他当初骂别人的时候多牛啊!

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  • [邪恶] ,被自己的回旋镖打到了

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  • 这车闭眼可入。

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  • 早就对李想粉转黑了,腊鸡

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  • 没有增程是最大问题,纯电MPV不是现在能上台面的。

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