资讯

中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一)挑战伊利蒙牛,谁来争锋?

2020-08-19 16:00:00 33点赞 100收藏 113评论

本文经新食品评介授权发布,原标题:中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一),文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

近10年来,我国乳制品消费量以年均14.6%的速度增长,10年内增长了数倍以上,人均达到25公斤。但是这个消费水平与世界人均消费100公斤的水平相比,差距还是很大,这也预示着未来中国乳制品市场空间巨大。

在此期间,以伊利、蒙牛、光明等为代表的中国乳企不仅引领了国内乳业的提档升级,并在消费升级带来的红利之下抢得先机,快速成为国内乳业巨头。

不过,在巨大的市场潜力面前,即便看似一片红海,但仍然有“认养一头牛”、“简爱”等以“少壮派”的蓬勃态势切入国内乳品市场,以差异化的竞争硬生生从巨头“嘴里”切下一块肉,并为整个国内乳制品市场注入了新的活力。

本文较长,将分上下两期,同大家一起看中国乳业“新势力”如何“虎口夺食”。

国内乳业风云起

“平价奶越来越没奶味了。”

日前,一则题为《深扒蒙牛伊利6大罪状,媒体不敢说,那就我来说》的文章席卷网络,可谓是一石激起千层浪。很显然,该文将矛头直指中国“乳业双雄”,甚至引来中国乳制品工业协会(简称:中国乳品协会)发布声明:“强烈要求国家关部门立即删除该文章,取消该微信号,责承作者公开承认错误并向伊利、蒙牛及中国乳制品行业道歉,以消除影响。”……用词之犀利也实属罕见,甚至该话题还冲到了微博热搜的第一名。

中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一)

作为国内乳业双雄,伊利和蒙牛已以绝对优势领跑整个中国乳业多年。2019年,伊利实现营业总收入902.23亿元,较上年同期增长13.41%;净利润69.51亿元,较上年同期增长7.73%。蒙牛2019年营业收入达790.3亿元,同比增长14.6%;利润达41亿元,同比增长34.9%。按照中商产业研究院发布的数据显示,2019年中国乳品销售规模达4196亿。据此估算,二者合计占据了国内乳品市场份额超过了40%;而21家乳品上市企业的合计份额还不足63%,由此可见,整个行业集中度已经相对集中。

中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一)

图片来源:伊利、蒙牛官网

对于伊利、蒙牛的行业地位,连作为乳业新兴品牌代表,成立于2016年的认养一头牛CEO、联合创始人孙仕军也表示:“行业垄断是因为行业趋于成熟,伊利、蒙牛两大巨头地位确实很难撼动。”

乳业“新势力”来袭

纵观整个国内乳品市场,其实也不乏“新生代”品牌搅局。除了前面提到的认养一头牛,还有5年前成立的广州市朴诚乳业有限公司(下称“朴诚乳业”)等,都是“新生代”乳品品牌的代表

中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一)

图片来源:网络

京东 认养一头牛 全脂纯牛奶 250ml*12盒*2箱儿童学生成人营养早餐纯奶整箱 两提装 *4件 326元(需用券,合81.5元/件)
去购买
优惠

每满300.0元减30.0元,最多减40000.0元

扫码领取
中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一) 使用什么值得买App扫码领券更轻松

认养一头牛2014年开始在河北衡水建立第一家牧场,如今全国已有7家牧场,其第一家牧场去年的单产多达13.2吨,超过了美国和以色列的平均水平,排名国内前三。2016年才正式推出认养一头牛品牌,2019年7月与天猫签订战略合作,并定下了3年销售破10亿的目标。

孙仕军曾对媒体表示,这个目标应该会提前完成,时间就在明年上半年。相关资料显示,认养一头牛在2019年实现整体销售额7亿元,超过西部牧业,并且该企业预计2020年实现年复合增长率将达到100%。也就是说,今年有望实现14亿元的营收,若目标达成,将跻身国内乳品品牌的第三阵营。

今年天猫618前6天,认养一头牛的数据便已经超越去年双11,破了3000万,同比增速高达500%。据认养一头牛方面的信息显示,该品牌线上渠道做到了天猫乳制品类目TOP旗舰店、京东乳制品POP店第一、云集社交电商KA商家,而在线下渠道,该品牌也已是盒马乳制品新消费TOP品牌……

中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一)

图片来源:网络

京东 简爱(simplelove) 6.0g蛋白·裸酸奶酸牛奶 100g*3盒装 21.45元起
实时价格4小时前已更新
去购买
优惠

满200.00元减20.00元

扫码领取
中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一) 使用什么值得买App扫码领券更轻松
活动

满2件打8.5折

无独有偶。

在巨头把持的国内乳业市场撕开一道口子的不止认养一头牛,来自广州的朴诚乳业也是来势汹汹,旗下主打的网红酸奶“简爱”也是迅速“蹿红”。值得一提的是,简爱酸奶100毫升装3杯,网售价格为29.8元,折合每杯约10元,价格大约是市场上其他酸奶产品的2至3倍……

在刚过去的5月,朴诚乳业宣布已完成A轮融资,投资方包括经纬中国、黑蚁资本、麦星投资、中信农业基金,总融资额达4亿元。朴诚乳业方面称本轮融资将用于打造“工厂+牧场一体化”模式的上游供应链,全面布局上游供应链,同时扩品类,由酸奶扩展至高端鲜奶、低温甜点等多个品类。

公开资料显示,朴诚乳业自有工厂的建设已提上日程。2019年10月14日,河北承德丰宁工厂举行了奠基仪式。朴诚乳业透露,预计2021年1月正式投入生产。朴诚乳业还表示将在新工厂周围200公里范围内通过控股、参股的方式,在5年内实现自有奶源占比70%以上。

中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一)

丰宁工厂3D模型图图片来源:网络

据夏海通介绍,受疫情影响,今年1至5月,朴诚乳业低温酸奶、乳酸菌饮料和常温酸奶都出现了不同程度下滑,而鲜奶和基础白奶有不同程度的上升,今年全年的销售额将达到十几亿。据WINNOW睿农咨询的数据显示,成立5年来,简爱以“0添加”为核心诉求,平均年增长率达到155%,成为近年来成长最快的乳品品牌。

中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(一)

图片来源:网络

很显然,面对巨大的潜力市场,认养一头牛和简爱只不过是众多入局者之一,其体量也称不上大,但他们各自却是常温奶和低温奶领域中表现最让人眼前一亮的品牌。

相关资讯:

中国乳业风云起,看“新势力”如何“虎口夺食”(二)8月21日-9月24日,参与「吃货的快乐✖️美食领域达人Z计划」征稿活动,分享你在美食领域的心得,就有机会获得京东e卡,还有美食领域达人z计划「独家涨粉特权」、「流量扶持特权」、「官方合作优先权」等超值权益!原创新人额外有赏金!点击查看活动详情。上期,我们谈到了国内乳业发展迅速,有不少乳业“新势力”食在值小小值| 21 评论140 收藏110查看详情
未经授权,不得转载
展开 收起

简爱(simplelove) 0糖酸奶 135g*4杯

简爱(simplelove) 0糖酸奶 135g*4杯

524.34元起

简爱(simplelove) 6.0g蛋白·裸酸奶酸牛奶 100g*3盒装

简爱(simplelove) 6.0g蛋白·裸酸奶酸牛奶 100g*3盒装

21.45元起

简爱(simplelove) 4%蔗糖酸奶 · 酸牛奶 1.06kg

简爱(simplelove) 4%蔗糖酸奶 · 酸牛奶 1.06kg

33.15元起

认养一头牛 全脂纯牛奶 250ml*12盒*2箱

认养一头牛 全脂纯牛奶 250ml*12盒*2箱

42.08元起

简爱 (simplelove)父爱配方 原味吸吸·0%蔗糖100g*6 儿童酸奶酸牛奶

简爱 (simplelove)父爱配方 原味吸吸·0%蔗糖100g*6 儿童酸奶酸牛奶

44.88元起

【2箱装】认养一头牛 全脂纯牛奶 200ml*12盒*2箱儿童学生营养早餐纯奶整箱 两提装 原味

【2箱装】认养一头牛 全脂纯牛奶 200ml*12盒*2箱儿童学生营养早餐纯奶整箱 两提装 原味

82.4元起

认养一头牛 全脂纯牛奶 1L

认养一头牛 全脂纯牛奶 1L

24.9元起

认养一头牛 纯牛奶 250ml*12盒

认养一头牛 纯牛奶 250ml*12盒

49.5元起

简爱 (simplelove) 身体知道 原味 LGG益生菌 110g*6 酸奶酸牛奶

简爱 (simplelove) 身体知道 原味 LGG益生菌 110g*6 酸奶酸牛奶

42.9元起

【简爱】父爱配方儿童酸奶*12袋 精准控糖低温无添加剂 0蔗糖低糖

【简爱】父爱配方儿童酸奶*12袋 精准控糖低温无添加剂 0蔗糖低糖

104元起

简爱 (simplelove)40周酸奶 135ml*4盒 40周孕妈酸奶酸牛奶

简爱 (simplelove)40周酸奶 135ml*4盒 40周孕妈酸奶酸牛奶

45元起

【2提装】认养一头牛全脂纯牛奶纯奶200ml*12盒*2箱年货儿童营养早餐奶整箱

【2提装】认养一头牛全脂纯牛奶纯奶200ml*12盒*2箱年货儿童营养早餐奶整箱

76.65元起

【简爱】0%蔗糖酸奶 无蔗糖无添加剂 健身营养代餐高血糖孕妇儿童

【简爱】0%蔗糖酸奶 无蔗糖无添加剂 健身营养代餐高血糖孕妇儿童

79元起

认养一头牛 原味酸奶200g*6盒*1箱(每个ID限购1个) 原味

认养一头牛 原味酸奶200g*6盒*1箱(每个ID限购1个) 原味

39.9元起

easihair 简爱 香蕉滑滑 酸奶酸牛奶 100g*8盒

easihair 简爱 香蕉滑滑 酸奶酸牛奶 100g*8盒

28.78元起

认养一头牛 全脂纯牛奶 200ml*12盒

认养一头牛 全脂纯牛奶 200ml*12盒

39.93元起

文中相关商品

京东 简爱(simplelove) 6.0g蛋白·裸酸奶酸牛奶 100g*3盒装
113评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
100
扫一下,分享更方便,购买更轻松