“李焕英”掀起的怀旧风，2021年国潮汽水更值得期待

“李焕英”捧红国潮汽水

今天，对于中国电影行业来说是创造历史的一天，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》将在今晚双双突破40亿大关。特别是《你好，李焕英》凭借口碑一路逆袭，在猫眼平台预测中，其最终票房有望超过50亿。

有人说，《你好，李焕英》让贾玲一鸣惊人，首执导筒就名利双收；有人说，《你好，李焕英》沈腾居功至伟，凭借本片他也成为国内首位“200亿”先生；不过在食品板看来，伴随着这部电影的爆红，最大赢家非国潮汽水莫属！

1 “李焕英”掀怀旧风，贾玲喝汽水上热搜

作为一部穿越题材的电影，《你好，李焕英》精彩还原了上世纪80年代的生活场景：红砖房国营厂、二八自行车、全民排球热、限票买电视……当然，还有让人无比亲切的老汽水。

在电影里，无论是贾玲与陈赫泛舟游湖的休闲时刻，还是与沈腾商议“追求李焕英”时举瓶相庆，总都少不了一瓶经典橘子味的汽水。作为国民饮料，汽水已经完全融入了那个时代人们的生活当中。对于70后、80后来说，喝上一瓶汽水就能高兴上一天。尤其在酷暑夏日，举瓶灌下，清凉从口腔蔓延至全身，再畅快地打个水果味的气泡嗝，是无数人念念不忘的童年记忆。

随着电影热映，“贾玲用牙开汽水”还登上了微博热搜，勾起了不少人的“馋虫”。有业内人士表示，《你好，李焕英》的热映给国潮汽水做了一次最成功的广告。

2 玩转借势营销，汉口二厂穿越时光

细心的人已经注意到，《你好，李焕英》的故事发生在湖北，那里也是贾玲的老家。都说“一瓶汽水一座城”，而湖北特别是武汉的汽水名片当然是汉口二厂。

上世纪70、80年代，国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水，包揽了湖北人的整个夏天，被亲切地称为“二厂汽水”。每天晚上8点，都有小商户骑着三轮车在二厂门口排队进货，队伍从解放大道一直排到西马路，场面非常壮观。

和很多国产汽水的命运一样，二厂汽水后来也消失在人们视野中。不过，在2019年的夏天，有一款“汉口二厂”的汽水火了起来，品牌缘起于曾经流行武汉的“二厂汽水”，成为新一代的国潮饮料。这一次《你好，李焕英》大火，汉口二厂也没有浪费难得的借势营销的机会。春节期间，汉口二厂联合观影团一起搞活动，带领粉丝穿越时光，不仅打造复古disco趴，还让大家喝到贾晓玲同款气质的汽水！

带着复古包装杀回的汉口二厂，不但勇敢放弃了老配方的香精、色素和蔗糖，还采用真实的浓缩果汁做基底，再混入劲头十足的小气泡苏打，简直就是“加泡的果汁”本汁，不愧是大众喜爱的网红汽水。超经典的玻璃瓶搭配质感一流的金属旋盖，轻轻一扭，呲～拉一声，就是那个味儿！

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3 国潮汽水拜大年，牛年春节很热闹

除了在电影《你好，李焕英》里狠狠刷了一波存在感之外，今年春节期间还有很多国潮汽水在营销上玩出了花样。

作为三秦套餐的标配，冰峰汽水独霸西安饭桌73年。今年新年，冰峰家族又添新的一员。这次冰峰把陕西人的“日常”印在了瓶身上，要让世界认识陕西方言！冰峰陕西方言版新年纪念装，“咥”、“忒”、“嘹”、“额”瓶身不仅标注了拼音，还有可爱的释义，收一套作为纪念也是极好的。疫情之下提倡“就地过年”，难免有留在外地的西安朋友，冰峰方言罐儿的家乡味道、家乡话，是绝佳的新年祝福。

而在除夕之夜，重新回归的老广州风味汽水华洋1982，选择在食品板独家发布TVC大片，用“贺牛年吉祥，喝中国华洋”的传播语，与广大消费者一起分享幸福时刻，品味经典味道，取得非常棒的传播效果。

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4 抢跑2021，更多汽水新品在路上

2020年，国潮汽水正当红。对此，食品板曾经做过“汽水出城”的专题报道。进入2021年，更多汽水新品已经在路上，以北冰洋、山海关为代表的“老字号”也在不断焕新。

其中，在北冰洋85周年新品发布会上，北冰洋一口气推出13款新品，作为王牌产品的汽水无论是国潮新装还是口味创新，都让人眼前一亮。在冲刺IPO的关键时刻，2021年的市场表现将起到至关重要的作用。

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相比之下，山海关汽水则在“容量”上做足了文章，并举办了大瓶装汽水新品的抢订会。山海关董事长林咸应表示，本次推出的大瓶装山海关桔子汽水和山海关荔枝蜜桃汽水，不论颜值还是推广策略都有很大竞争优势，经销商对新品表现出极大的兴趣，招商效果非常火爆。

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食品板发现，一款全新汽水品牌“小冻仙”近日选择在华糖云交会线上首发。该产品由美院95后设计团队设计，更具时尚年轻态。5℃罐装，5℃冷藏，小冻一下便能达到最“仙”的口感，汽水劲爆的气度和味道得以完美呈现。再加上嘻哈涂鸦风的潮流包装，550毫升的更大容量，刚一亮相就吸引了不少经销商的眼球。

可以说，《你好，李焕英》的热映，给国潮汽水注入了一针兴奋剂。我们有理由相信，2021年的国潮汽水，值得更多期待。

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