哇哦：茅台回归指导价，跌至1500元！

在这个冬天，大家也算是见证历史了，“茅台神话”正在破灭。

寒潮还没来呢，茅台就先让大家感受到白酒行业的寒意了。这个曾经“买到就是赚到”的投资神器，如今却让无数人血本无归。

2021年，飞天茅台的价格还一度达到3000元，很多人望茅兴叹，2022年和2023年维持在2000-3000元之间。

2025年以来，被誉为白酒行业“风向标”的飞天茅台，走出了一条令人瞠目结舌的下跌曲线：从失守2000元关口，到6月散瓶批发价跌至1800元，10月“双11”预热期间首次跌破1700元，创下历史新低。

进入11月后，飞天茅台在短暂回暖后再度“跳水”——逐渐从1650、1625到现在的1500元。

这并非茅台价格首次在消费端“失守”。

早在今年的双十一期间，各大电商平台上的茅台的价格早就跌破1499元。

如今，拼多多再砍一刀，跌破1399元，直接击穿1499元的官方指导零售价，拼多多这一操作引发白酒行业的震动，毕竟这可是飞天茅台。

茅台曾一直说酒是用来喝的，希望酒的价格回归到正常。现在茅台终于实现了其1499元的指导价，用网友的一句话就是“求锤得锤”了，也不知道茅台此时有何感想。

我不知道茅台怎么样，但我觉得消费者应该是乐见其成的。

飞天茅台跌至1499元/瓶，对于消费者来说是一个利好的消息。一是可以用更低的价格买到茅台，另外一个就是在之后的专卖店、经销商等渠道应该也能买到茅台了，买酒也更加保真放心。

不过还有部分消费者还会再等，毕竟1499元茅台很香，但是1000元的茅台更香，他们还会观望着，期待价格再跌。“买涨不买跌”，茅台面临挑战属实不小。

现在（或者说元旦）到春节，这是我国白酒销量旺的时期，因为这段时期不仅商务送礼最密集，而且婚庆喜宴最多，婚庆喜宴用酒规模比商务还要大很多。

基于现在消费疲软的现实，我认为接下来白酒行业进入最激烈价格战。紧跟在茅台之后，白酒老二五粮液，也熬不过这个冬天开始降价了。

迂回下调出厂价，开票价将下调119元，降至900元/瓶。价格战避免不了，元旦春节这样的旺季寸土必争。

过去，60后、70后将以茅台为代表的高端白酒，视为身份象征和高端场合的社交硬通货，白酒因此成为传统酒桌文化不可撼动的王者。

年轻群体对传统酒桌文化存在天然的抵触情绪，他们更注重消费场景下的自我体验，拒绝被“敬酒文化”绑架。另一方面，从纯粹的口感偏好来看，即便是那些具备高消费能力的年轻人，不论是酱香、清香还是浓香，说实话还是可乐雪碧果汁好喝。

即便是喝白酒的…但真不值这么贵。