薅完线上薅线下 探店有腔调的“一条”实体店

关注张大妈的朋友应该都记得，前一阵“一条”放出一波又一波99-50的新用户优惠券

在此之前，我从来没听过“一条”这个平台

引用张大妈官方介绍：

一条生活馆，一条视频旗下的生活美学电商，汇聚全球良品， 这里的商品，精心挑选于一条视频采访的全球1000多位优秀设计师、艺术家、作家、匠人、美食家和生活家，这里不生产商品，只贩卖生活美学。

国内历史低价、限新用户：Yeelight 灵动 YLTD01YL 标准版 LED台灯59元包邮（需用券）全角度灯臂，色温亮度可调，简约设计吗，单买新低！一条生活馆目前页面售价109元，现在新注册用户，可领取满99减50元新人优惠券，则实际到手价格仅需59元包邮（限APP内使用），性价比极为出色，刚需必入。（目前页面仅充电款有货）注册领新人券：满99减50元还可入手智能彩光灯泡、仅需49元：yeel..家居日百小小值| 值139 评论240 收藏407去购买

但是99-50的力度真的可以，不能错过，于是我下了好几单。

这里是其中一个账户的订单：

除了99-50，39-20也很香

昨晚带儿子去仲盛上昂立STEM的兴趣课，得知“一条”在莘庄仲盛开了实体店便去逛了一下

（上海共三家，另两家分别在张杨路LCM置汇旭辉 和 新天地LuOne凯德晶萃广场）

一条的实体店自称为“生活美学实体店”

第一眼的感觉有点MUJI的风格，开放式的货架，很有风格的装修。

虽然已是小长假的最后一天的傍晚，店里依旧人气很旺，与商场内其他实体店冷冷清清的场面形成鲜明的对比

进门就能看到“故宫日历”和其他商品一起被放在展示架上，40元一本的价格。

我在一条app可是只花了19元哦

进门第一个大展示柜展示的是文具类的商品，看了眼价格，我应该不是它们的目标客户

我最爱的黑胡桃木，一套三千多。。。

同一展柜还有中国风的挂件、手绳

“茶文化”的系列商品在一条实体店中占据的位置有多处，同样是包装精美、价格不菲，适合送礼的高档货

往里走两步，突然变成了书店

现在很流行这样把书店和咖啡店结合的

咖啡茶饮区的软饮柜台，选择不多

点上咖啡或茶饮，选上一本书，可以在开放式的吧台坐下来慢慢阅读。

一边的地上还准备了beanbag，店铺外另有一块可供消费者坐下来喝饮料和阅读的区域。

另一边是美妆个护产品的区域，人气也不错

传说中的瘦脸神器

各种瓶瓶罐罐

边上是数码产品的展示架，几乎都是比较小众且颜值颇高的商品

整个店铺的装修充满了空间错落感，店内中央有个“空房子”框架结构结合灯光的架构

通过店内吧台边上的楼梯，上楼继续参观

“空房子”其实是两层店铺中间的半层，有一个回廊，目前空置中，不知道将来会不会也成为商品展示区

楼上另有一片天地

上面这层以日用品为主，第一个区域是厨房用品和水具茶具

与“一条”线上售卖的商品应该一样，都是主打“高颜值 高品质”的

货架上果然能找到巴慕达、德龙这些厨房小电器里的“颜值担当”

水具杯具，充满设计感的陶瓷与实木拼接结构，亮瞎眼的定价

再往里走，是家居用品为主的货架，甚至连拖鞋、袜子都有

边上的货架上展示纺织品，以棉麻这些天然材质的织物为主

中间是香氛类商品

收银台被设在楼上，开放式的收银台，与店内环境、装修融为一体。

200ml酱油卖268元，真 品质生活

茶叶类的另一个展架，白茶、红茶被包装成巧克力的样式或者以小罐装出售

从楼上俯瞰楼下的“书店”区域，人头攒动

不知道你有没有注意到所有的价目排上都有一个二维码，可以微信扫一扫读商品详情，比较新奇的购物体验

门口摆放着可以取阅的“一条”自创的月刊，介于杂志与报纸之间，一本本的，但未装订

店门口的休息阅读区域，可以2-4人坐一桌，也可以一个人坐到吧台

刊物的内容是一个个“匠人故事”，

最后是“本期良品推荐”

刊物的“匠人故事”与店门上方播放的“传统美食”传播着“一条”重视传统文化的导向

既然来了，总要消费一把。

饮品菜单很简单，只有几种咖啡、两种茶、两种牛奶饮品，通过手机下单的方式我喜欢

老用户（因为在线上消费过）一元咖啡来一杯

真香！

逛了一圈这家“一条”实体店，感觉“贩卖生活美学”这个概念挺有意思，与在app端购物的体验完全不同，实体店可以近距离感受“生活美学”。无论是店内装潢的层次感、还是经“一条”筛选过的高颜值、有设计感的文化、个护、数码、居家用品，都传递着“生活美学”的概念。

“故宫日历”“西冷印社”这些发扬和传承中华传统文化的品牌被放在门口的位置，店内有书店，可以坐下看书喝茶，借鉴了“诚品书店”文化创意为核心的复合式经营模式也为“一条”吸引了一批高质量的消费群体。

看是一回事，买不买是另一回事。

贵不是它们的缺点，穷是我们的缺点？

高颜值高定价的目标人群有多大？

身边有朋友的梦想就是开一间这样的实体店，但是这样的实体店是否能存活下来？让我们拭目以待。