黄牛的末日？茅台1169飞天直供开启，炒家深夜排队时代终结

12月26日，茅台集团正式宣布建立1169元飞天茅台直采渠道。这一举措直接瞄准长期存在的市场价格乱象，在各地茅台黄牛圈中引发震动。

“这严重冲击了我们的生意！”一位从事茅台转卖多年的黄牛如此表示。以往，他们凭借渠道资源与信息不对称，常能以高出官方指导价数百甚至上千元的价格转售茅台。如今茅台开通直采通道，无疑大幅挤压了他们的利润空间。

此次直采政策的核心是消费者可通过茅台官方指定渠道，以1169元/瓶的指导价直接购买飞天茅台，无需经过中间环节加价。该政策率先在北京、上海、广州等10个主要城市试点，未来将逐步推广至更多区域。

消息公布后，茅台二手市场迅速出现波动。多个交易平台上，茅台挂牌量短时间内显著上升，成交价格也开始松动，不少卖家选择降价出货。“如果直采范围继续扩大，存货只会更难变现。”一位黄牛透露。

茅台推出直采并非临时起意。近年来，茅台市场终端价格长期脱离官方指导价，不仅影响消费者体验，也对品牌形象造成损耗。事实上，从2021年至2023年，茅台已陆续通过整顿经销商、加大直销力度等方式，逐步强化对价格体系的管控。

白酒行业观察人士指出，茅台直采既是打击投机行为，也是重建市场秩序的重要一环，有助于品牌方掌握终端定价主动权，并使真实消费者获得实惠。

不过，市场中也存在一些疑虑。部分行业声音担心，直采渠道是否真能覆盖普通消费者，是否会形成新的资源集中。此前茅台在电商平台推出的直销产品就曾遭遇“秒光”现象，技术型黄牛通过抢购软件依然攫取了大量货源。

对此，茅台回应称，将采取实名购买、限购、人脸识别等综合措施防范投机囤货，且直采渠道会与现有经销商系统共同运行，形成互补并行的销售网络。

茅台的这一步棋，影响可能远超企业自身。作为白酒行业标杆，其直采模式如果取得成效，或将为其他高端白酒品牌所借鉴，进而推动整个高端白酒销售体系转型。

黄牛时代是否会因此走向终结？答案仍待观察。但可以确定的是，茅台已经出手整顿市场秩序，这场关乎白酒行业生态的变革，正拉开序幕。