【值日声】故宫94周年，全线周边扎堆上线！哪些能让你买账？

10月10日，故宫博物院迎来94岁生日。官方静悄悄的没有任何庆祝活动，连一向活跃的微博也没有动静，准备低调度过。

不过，故宫的衍生产业们应该是约好要给博物馆庆生，故宫角楼咖啡、故宫文创和故宫书店等通过各种花样上新的形式庆祝。

今天，一个名为“故宫出雪糕了”的话题登上微博热搜榜。点进去看到，不少网友晒出了故宫内新出的雪糕，是一个石狮子的造型。

（图源自微博）

明明是庄严的造型，却被做成了小而甜美的雪糕，这反差萌确实让人顶不住。

除了院内推出的雪糕外，因“康熙最爱的巧克力”、“养心咖啡”等走红的角楼咖啡，为了庆贺“建院日”推出了3枚宫廷纹样徽章。顾客在10日至13日期间消费满一定额度，既可获赠。

3枚徽章的造型分别是龙头、“萬”字和角楼咖啡小红杯。

美妆系则赶在博物院生日前一天发新——鹤禧觉色故宫气垫粉底，以“春花秋实，博古清供”为设计主题，主打 “草本精萃、持妆养肤”的概念。宣发和配色走的依然是华贵的宫斗风。

除此之外，故宫还将与恭王府合作。恭王府地处北京什刹海地区，是目前北京保存最完整且唯一向社会开放的清代王府古建筑群。最近，故宫博物院与文化和旅游部恭王府博物馆签署了合作框架协议。双方将在数字博物馆建设、文创产品开发、文化遗产监测保护修缮、展览策划、藏品管理、人才培养、博物馆研学体系建立等方面都将进行深入合作。

故宫为什么如此执着于文创？这就要算一笔账了。博物馆建成之后，内部所有文物的修复、保存，日常的运营，设备的采购和维护成本都极其高昂。仅仅是门票收入，无法覆盖成本。

国有博物馆大部分都是靠政府的全额拨款或差额拨款生存下来的。差额拨款，意味着国家每年提供的经费有限，空缺的额度需要博物馆通过自己的运营去填补。

比如故宫，是文化和旅游部主管下的事业单位，财政上一直都是收支两条线：所有收入先入国库核算，再由国家根据计划拨款。故宫有创收能力，国家实行差额拨款——每年拨付54%的经费，剩下46%靠自己运营。

运营故宫的巨额费用，有近一半的钱得自己想办法挣出来，这是故宫做文创的动力之一，也是大多数谋求发展的博物馆奔向文创的动力。

没想到故宫也要挣钱养家~参与投票，你对故宫的“衍生商业”们怎么看？