瑞幸卷入史上最大“敲诈”案？“缅北风”商战难倒代言人罗翔

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反向索赔20亿，凭什么？

想必不少人都看过电影《让子弹飞》里，真假黄四郎大战张麻子，最终把真身玩成替身的名场面。

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●图源：微博网友

可谁承想，这一幕竟在现实中的品牌界得以上演。

大家应该还记得12月初，瑞幸咖啡在状告泰国皇家50R集团侵犯商标版权案件中败诉的新闻。

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●图源：微博网友

当初这件事之所以引起轰动，人们不可思议的是这家泰国瑞幸除了将logo上的鹿角翻转了方向，其他几乎进行了像素级复刻，然后居然还胜诉了！

以至于当时不少网友怀疑是不是这家公司有后台。

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●图源：三联生活周刊

而今天要说的正是这件事的后续！离谱的是，在被打假后，12月19日上午，泰囯皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20.46亿元）。

瑞幸前脚刚给甘肃捐款500万，后脚就被泰国瑞幸讹了20亿，瑞幸真是又暖又惨！

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●图源：瑞幸微博

我特意去查了一下瑞幸2023年前三季度的财报，一季度利润为6.78亿元、二季度利润为9.99亿元、三季度利润为9.617亿元，如果真的赔了20亿，前三季度利润也所剩无几了。

我怎么跟大家形容这件事儿呢？

这就相当于西方臻选向东方甄选索要模仿费、李鬼向李逵索赔、六耳猕猴向美猴王索要养伤费......

总而言之，这件事的离谱程度已经超越了我对现代法律的认知，简直堪比缅北诈骗，更让我难以置信这是发生在2023年的事。

以至于中国瑞幸在回应此事时发出了：ฉันอ่านไม่ออก แต่ฉันตกใจมาก！（我看不懂，但我大受震撼！）的感慨。

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●图源：瑞幸微博

就这操作，我估计瑞幸答疑官罗翔都不知所措！

至于为何会被索赔？

泰国瑞幸给出的理由是早期在法庭还没做最终判决时，中国瑞幸就已多次强迫原告停止使用该商标，并且多次强制扣押对方的财产，造成其受到严重的经济损失。50R集团还为打官司花费了大量费用。

虽然全网都很气愤，但这事儿荒谬就荒谬在泰国瑞幸的做法完全符合泰国的法律。

由于中国瑞幸并未进入泰国市场，泰国皇家50R集团早在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标。

又恰恰因为中泰之间没有签订商标合作协议，根据泰国商标法第63条规定，如果泰版瑞幸最先向泰国商标局注册使用这个商标，那么其就有权利在泰国从事该领域的业务。

这也是为何此前中国瑞幸起诉泰国瑞幸会败诉，而泰国瑞幸这次又理直气壮索赔20亿的最大底气。

不过就现实情况来看，由于中国瑞幸在泰国并没有任何可执行的财产，就算法院最终支持了泰国瑞幸的赔偿诉求，其想要跨国索要赔偿的可能性也微乎其微。

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星巴克是如何保护品牌资产的？

仔细扒一下泰国皇家50R集团的骚操作其实还不少。有媒体发现，它不仅抢注了瑞幸，还把TikTok、贝壳 、周大福、农夫山泉等中国商标都在泰国进行了注册。

这里面其实就有那么点儿恶意抢注的意思了。

很多国家的法律在抢注尤其是驰名商标的抢注这一块界定非常模糊，大多数注册商标需要在各个国家或地区单独地进行注册申请，被相关国家或地区的商标管理机构授权后，方能在当地生效。

即便是在中国注册的商标，即便已经非常知名，在原则上其注册商标的效力也仅限于中国境内。

但在如今品牌全球化的时代，越来越多的品牌出海成为现实，这种情况下，各个国家类似这种商标的注册规定就显得bug满满，尤其是50R这种疑似有深厚背景的企业玩起来更加"得心应手"。

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●图源：瑞幸微博

当然面对这种情况，中国瑞幸也不是一点可操作空间没有。

有法律界人士表示，如果中国瑞幸向泰国中级法院提起上诉，证明自己在全世界范围更早使用这一品牌且更有影响力，那么法院可能会重新考虑之前的判决。或者中国瑞幸私下与对方协商，通过购买的方式获得商标所有权。

但从目前泰国瑞幸已经商用开店的现实情况来看，留给中国瑞幸的恐怕只有继续上诉这一条路了。

那同样是在全世界开店的星巴克，它又是如何保护自己的品牌资产的呢？

据了解，星巴克陆续在全球120多个国家和地区申请了商标注册，后又通过马德里商标申请将商标权的保护延伸到全球众多国家。

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●图源：星巴克

这其中的关键一步就是星巴克申请了《商标国际注册马德里协定》。作为商标保护的国际协定，马德里商标注册申请可以一次覆盖多个马德里成员国（99个国家已加入），通过这种方式注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。

巧合的是，泰国在2017年8月也加入了马德里成员国。

不过从2020年50R集团就在泰国申请注册下瑞幸商标的结果反推，中国瑞幸应该没有通过申请《商标国际注册马德里协定》提前进行商标的全球保护。

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中国品牌出海，何以自保？

即便是在新茶饮圈，瑞幸的遭遇也并非个例。茶颜悦色也曾遇到过类似的海外商标抢注事件。2018年，一位留学生在韩国抢注了茶颜悦色的商标，还开起了店，生意做得风生水起。

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●图源：茶颜悦色微博

但由于法律层面的BUG，茶颜悦色对此毫无办法。

虽然此事对于目前还在国内发展的茶颜悦色还没有产生什么影响。但对于已经跟随新茶饮大潮出海的瑞幸来说，这已经是个十分棘手的问题。

今年3月，瑞幸以新加坡作为出海首站，一开店便受到当地消费者的欢迎，在线下门店买一杯咖啡一度需要排队2小时。

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●图源：瑞幸微博

而从泰国瑞幸在当地所受到的欢迎程度来看，中国瑞幸一旦入场大概率也并不会差。但从目前的情况来看，中国瑞幸想要进入泰国市场恐怕要遭遇泰国瑞幸“打假”的尴尬。

如今这种局面，瑞幸放弃泰国市场的可能性极大。

这不仅仅是市场利益的受损，更多的是一种全球品牌声誉的损失。因为一旦有负面或侵害消费者利益的事件发生，正主品牌可能成了背锅对象。

而眼下正是瑞幸进军海外的关键时刻。老对手库迪咖啡已宣布出海韩国、印尼、日本、加拿大多伦多，而瑞幸还未透露除新加坡以外地区的海外进展。

如今随着天价索赔案的开展，势必瑞幸在海外的布局产生影响。

这一方面给中国企业出海敲响了警钟。一定要对品牌资产进行提前规划、布局，以免陷入被动局面。因为一旦被抢注，跨国维权将异常艰难。

比如德国一家名为欧凯的公司曾恶意抢注了狗不理、少林寺、老干妈、洽洽等多个中国知名商标。最终经过7年的审理判决，当地法院终于做出了撤销欧凯公司抢注的涉案商标的判决。

对于一些亟需拓展海外市场的品牌来说，这可能将会是一个致命打击。

另一方面这也给中国企业出海提出了市场之外的难题。尤其是对于新茶饮来说，面对陌生的海外市场，不仅要考虑如何与国内同行展开竞赛，更要考虑如何本土化、融入当地文化。如今连品牌资产的“自留地”都可能在海外市场遭遇侵蚀。

但无论如何品牌出海是一盘大棋，需要综合考量，更需要未雨绸缪！