根本抢不到！记者实测i茅台飞天抢购：数十次申购，无果的秒杀

“盯着屏幕戳到手指发麻，还是没抢到！”2026年1月，i茅台APP改版后首次开放1499元/瓶的2026款飞天茅台直购，这场看似让普通人受益的“平价福利”，却成了千万用户的“陪跑大赛”。记者连续两天蹲点实测，数十次申购全部落空，亲身体验了这场比春运抢票还激烈的“秒杀大战”。

抢酒实录：5分钟一轮补货，30秒就抢空

想要抢到1499元的飞天茅台，得先过“时间关”。每天上午9点是固定开抢时间，记者提前10分钟就清空手机后台、连好5G网络，紧盯“i购”入口。9点整，“立即购买”按钮刚亮起就火速点击，可页面瞬间陷入停滞，一分钟后弹出“当前访问人数过多，请稍后再试”的提示。

退出刷新后，页面显示“补货中—09:05投放”，接下来就是5分钟一轮的循环等待。9点05分、10分、15分……每次补货按钮刚亮起，点击后立马转灰，紧接着就是下一轮补货提示，全程没有任何付款界面出现。直到9点40分左右，平台直接显示“售罄”，两天数十次的抢购全部以失败告终。

这种“补货—秒空”的循环并非个例。社交平台上，“陪跑大军”的吐槽随处可见：有人定了3个闹钟，夫妻双人协作抢单，却一个卡在提交订单，一个卡在人脸验证；有人连续蹲守一周，连一次接近成功的机会都没有。数据更直观，i茅台注册用户已超8000万，而日均投放量仅21万瓶左右，单轮抢购成功率不足1%，比热门演唱会门票还难抢。

为啥抢不到？不只是手速问题

很多人觉得抢不到是自己手慢，其实背后藏着多重原因。首先是供需差距太大，8000万用户抢20多万瓶酒，就算人人只买一瓶，也只有极少数人能成功。而且茅台的产能有“天花板”，基酒要经过5年时间才能酿成成品酒，目前产能已经满负荷，短期内没法大幅增加投放量。

其次是系统承载有限。大量用户同时涌入APP，很容易造成网络拥堵，等页面加载完成，库存早就被抢光了。虽然平台会5分钟补一次货，但每次补货量有限，根本抵不住瞬时的抢购热潮。还有人尝试用所谓的“抢购外挂”，这些外挂售价6元起，却只能提高退货补抢的几率，没法保证一定抢到。

茅台的渠道战略也有影响。作为官方直销平台，i茅台承担着“打击炒作、让利于消费者”的使命，同时也要给传统经销商留出生存空间，所以不会无限制放量，而是保持一定的“稀缺感”。不过这种稀缺感，也让普通消费者的抢购难度陡增。

线上抢不到，线下价格涨

线上一瓶难求，线下的飞天茅台价格却在悄悄上涨。记者走访济南多家酒商了解到，去年下半年还在降价的飞天茅台，今年1月后开始回升，上周还是1580元/瓶，现在已经涨到1650元，而且还在持续上涨。

虽然线下价格比线上贵了200多元，但至少“能买到”。有酒商表示，只要提前预定，最多两天就能到货，不用像线上那样拼手速、碰运气。之所以线下没有现货，是因为去年很多经销商囤货亏了钱，现在不敢大量进货，只能按需调配。

大家执着于抢1499元的线上款，核心是“保真+性价比”。市面上假茅台层出不穷，普通消费者很难分辨，从i茅台购买能完全放心；而且就算线下只贵200元，对于想多买几瓶送礼的人来说，累计差价也不少，更别说“原价抢到”本身还带着一种“成就感”。

抢到了也闹心：售后投诉扎堆

比抢不到更让人郁闷的是，部分抢到的用户也有苦难言。在投诉平台上，关于i茅台的投诉高达1349条，大多集中在售后环节。有用户1月初抢到一箱飞天茅台，过了两周还没收到提货码，线上客服3小时不回复，打400官方电话始终是“来电高峰期”的语音提示，连年前能不能收到货都不确定。

记者也尝试联系官方客服，选定“i茅台”分线后，同样陷入无限等待。关于每日具体投放量、配送延迟原因、问题反馈渠道等疑问，记者向茅台集团发去咨询函，截至发稿仍未收到回复。

理性看待：茅台在回归“消费品”本质

其实这场抢酒热潮的背后，是茅台的渠道变革。以前飞天茅台的定价权在经销商手里，市场价曾涨到3000元/瓶，中间差价全被经销商和黄牛赚走。现在通过i茅台直销，茅台把定价权拿回来，1499元的官方指导价真正落地，就是想让酒回归“喝的属性”，而不是炒作的理财品。

对于普通消费者来说，没必要为了抢酒过度消耗精力。如果实在需要，线下加价200元左右就能买到，不用执着于线上抢购；如果只是想尝尝鲜，也可以选择399元的100ml小容量飞天，性价比更高。随着茅台直营占比逐步提高，未来投放量可能会增加，抢购难度或许会慢慢降低。

说到底，1499元的飞天茅台再香，也只是一瓶酒。与其为了“陪跑”纠结，不如理性看待，毕竟喝酒图的是开心，没必要在抢购中徒增烦恼。