家居专栏 篇二百三十六：独家新观丨AI营销“史记”，森罗万象视觉大模型做“序言”

AI技术正在引发营销行业颠覆性变革，“营销”二字正在被重新发明。2024年，森博营科发布全球首个家电、家居行业营销大模型——森罗万象视觉大模型，让我们提前看到“营销”二次发明后的璀璨画卷。森博营科基于场景深化打造AI营销工具，设身处地解决客户的销售痛点，成为降本增效道路上的好伙伴。

试问大家居行业营销，路在何方？

随着流量红利褪去，获客成本越来越高，渠道业态层出不穷，媒体的碎片化传播等，让家电、家居（大家居）行业营销“卷”出了新高度。可是整体来看大家居行业营销思维的保守、营销手段的欠缺，再怎么卷，对企业营收贡献上仍不突出，尤其是面对降本增效的大环境下，很多大家居企业有意削弱营销预算。

麦肯锡认为：营销是人工智能贡献最大价值的领域。从2023年ChatGPT到2024年Soar横空出世，加速推动AI大模型涌入营销行业。可以说，一场营销革命正汹涌而来，推动数字化营销迎来爆发式价值提升，让我们看到大家居行业突破营销困境的新方向。

家居新范式认为，AI大模型的日趋成熟对营销领域的影响，主要体现在：一是，精准化，对用户进行细分与标签化，提升广告投放的精准性，向用户推荐符合其喜好的内容、产品、服务。二是，自动化，AI大模型基于企业特色，形成自动化发现、创建、处理、生产吸引力内容等，更好地辅助企业制定营销策略。三是，场景化，AI大模型正在重塑营销场景，推动人工智能在营销中应用，以场景驱动销售业务达成，让企业深刻体验新技术对营销的赋能。

基于精准化、自动化、场景化，让大家居企业看到在营销上新的可能，积极拥抱AI大模型营销。更为可贵的是，在整个营销价值链上产生了连锁反应，包括营销咨询公司、广告公关公司、互联网平台等，都在为AI大模型营销输入新养分，让AI大模型更适合国内大家居企业的营销诉求，以营销为大家居行业“新质生产力”建设打开新视野。

森博营科，AI营销的开拓者

成立于2004年的森博营科，经历20年的发展探索，成为国内营销咨询领域的翘楚，走在国内数字化营销的前列，是最早布局元宇宙领域的企业之一，获得元宇宙营销机构10强，高交会优秀产品奖，中国公关关系业top30强等。尤其是长期深耕家电、大家居行业营销，总能在产业变革、技术进化的关键时间段，把握住时代机遇，通过营销技术、营销模式更新赋能大家居行业。

随着人工智能、5G、云计算在大家居行业的广泛应用，智慧家庭赛道愈加成熟。2021年，森博营科成立了CeMeta森宇宙。接下来近四年，森博营科在人工智能时代完成了三级跳，即推出子品牌：CeMeta森宇宙；推出家电、家居行业营销大模型：森罗万象视觉大模型，走在颠覆传统营销的大路上；在垂直大模型基础上，打造三大AI营销产品。随着三级跳的完成，森博营科的竞争优势正被重新定义，形成集大家居行业的资源优势，家庭场景的数据优势、营销领域的专业优势、人工智能赛道的研发优势，看到中国以AI营销引领全球营销领域的变革。

AI营销大模型，家电、家居行业的福音

百年、千年之后，后人写一部人工智能时代的“史记”，CeMeta森宇宙在2024年AWE展上推出全球首个家电、家居行业营销大模型——森罗万象视觉大模型，值得被大书特书。森罗万象视觉大模型之所以被置于如此重要的位置，家居新范式认为至少有三个原因。

一是，森罗万象视觉大模型服务大家居行业。大家居行业在国内制造端、消费端都有着举足轻重的作用，中国大家居品牌在全球市场的影响力日益提升。CeMeta森宇宙以AI营销大模型赋能，对大家居行业产生飓风级的反应，反过来更好训练优化大模型，对AI营销模型在不同产业的应用产生示范效应。

二是，森罗万象视觉大模型的广泛应用，涵盖品牌营销、电商营销、产品推广等场景，并在强大底层技术保障下，让生成的内容更具丰富性、真实度、美观度，提升客户对AI营销大模型体验感、信任感，让外界对CeMeta森宇宙AI大模型市场前景更加期待。

三是，森罗万象视觉大模型，是CeMeta森宇宙从确定定位、场景探索到场景深化第三个阶段的产物，也是营销领域在AI大模型时代的拓荒之旅，拓展AI大模型的应用能力，为传统营销与人工智能的融合打开了新空间，让我们看到人工智能时代营销领域的新玩法。

围绕森罗万象视觉大模型推出三款产品，让大家居行业找到使用AI大模型上手工具。来客易AI全民营销助手，重在提升导购创作能力，帮助导购创作更多爆款内容，降低导购内容创作门槛。同时监测导购传播数据，通过热门排行榜PK等方式，激励导购持续创作并发布内容。总部端可以根据整体的数据，进行针对性优化调整。

森易销AI电商运营助手，实现覆盖从素材收集到生成发布、内容优化的全链路。该产品一方面批量生成爆款视频，多平台一键发布；一方面总结爆款元素和规律，实现种草视频自动优化替换。考虑到电商设计师的需求，一键生成场景丰富、视觉美观、商品细节100%还原的商品场景图，还能AI智能编辑等。

森生万物AI营销内容中台，该产品基于企业海量内容资产和标签数据，可以沉淀企业风格调性及内容规律，定制企业专属AI模型。AI营销内容中台，根据内容数据，不断优化迭代企业AI模型，解决无法进行企业专属AI模型训练的问题，将AI模型充分融合到生产工作流中，让生成内容满足企业需求。

CeMeta森宇宙推出的这三款产品紧扣大家居行业营销痛点，给出了系统化、实操性强的解决方案。AI全民营销助手辅助客户找到新的线上流量增长点，获取更多销售线索；AI电商运营助手促进电商运营更快更省，ROI持续提升；AI营销内容中台实现素材标签化管理，内容生成分发的正向循环流转。从内容生产、内容管理到内容引流，森博的AI营销大模型，成为客户在降本增效道路上的好伙伴。

AI营销价值迎来指数级增长

无论一个发明、一家公司或者一项技术，随着它参与的系统数量呈线性增加，它的价值呈现指数增加。

——硅谷精神之父：凯文·凯利

CeMeta森宇宙能在如此短时间推出森罗万象视觉大模型、三款AI营销产品，这背后有一个不得不说的原因。过去一年，CeMeta森宇宙与大家居行业头部客户深度合作，试水一系列AI营销应用，让AI营销的价值逐渐凸显出来。

芝华仕与CeMeta森宇宙合作将AI营销应用在电商业务，包括商品企划案、详情页、种草视频等，通过AI生成的家居场景图，相比原来的拍摄，整体成本降低50%以上。TCL空调的合作则集中在线下门店获客，数据显示2023年TCL空调近600名导购通过AI工具生成了2000+图片、200多条视频、超80万字营销文案，实现了全民营销。美的以#小蓝盒计划抖音挑战赛切入，10.26-12.07期间，导购共生成AI视频1734条，发布至抖音约986条，视频平均互动量约为1327，总互动量超120万。

AI营销的商业价值愈加获得认可，家居新范式从CeMeta森宇宙身上看到一个关键原因：系统数量的线性增加，包括十几年深耕于大家居行业积累的产业链资源集中爆发，服务的客户使用AI营销应用场景高速增加，AI营销平台为研发人员、导购、设计师等提供广泛参与、训练、应用营销大模型的机会。CeMeta森宇宙逐步形成飞轮效应，不同的系统加速齿轮高速运转。推动大家居行业AI营销时代的到来。

结语：“营销”二字再一次被发明

AI营销席卷全球营销领域，原有的营销认知、营销思维、营销战略到营销手段都在遭遇严峻挑战，与此同时AI营销给品牌方带来了久违的惊喜，基于AI营销搭组织、建团队、学工具。作为AI营销趋势引领者的CeMeta森宇宙，携森罗万象视觉大模型和三大AI营销产品启动大家居行业营销变革按钮，探索行业营销的新范式。