最具影响力国产护肤品品牌TOP10【2023中国消费品牌500强系列榜单】

2023年11月14日，中国企业影响力实验室联合中外传播智库、世研指数共同发布最具影响力国产护肤品牌TOP10。该榜单是2023中国消费品牌影响力500强指数报告的组成部分。

报告显示，2022年中国护肤品行业市场规模达到3358.2亿元，同比增长8.15%。2023年前三季度，中国化妆品类零售额达到了2966亿元，同比增长6.8%。淘宝天猫在2023年双十一期间（10月24日到11月11日）护肤品类别的销售额高达276亿元，这些数据进一步印证了中国护肤品市场的巨大潜力和良好的发展前景。

根据中国企业影响力实验室和世研指数共同研发的品牌影响力指数模型，竞争力指数、心智力指数和传播力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。竞争力、心智力、传播力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映企业当前及潜在的竞争实力，传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

依据以上评价体系，2023年最具影响力国产护肤品品牌TOP10依次是：珀莱雅、薇诺娜、自然堂、润百颜、相宜本草、玉泽、百雀羚、欧诗漫、溪木源、瑷尔博士。

珀莱雅始终致力于发掘天然成分，凭借先进科技成为年轻消费人群的“国货之光”品牌之一。2023年，珀莱雅双11首战全渠道成交金额超去年全周期，抖音国货美妆成交排名NO.1，同比增长120%+；天猫美妆成交排名NO.5，国货美妆排名NO.1，同比增长120%+；京东美妆成交排名NO.10，国货美妆成交排名NO.1，同比增长110%+。并且珀莱雅多款明星产品销售破亿。这些数据充分展示了珀莱雅在护肤市场的强大竞争力和品牌影响力。

薇诺娜作为专注敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌，以“解决中国人常见的问题肌肤”为初心，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究，提供敏感肌肤正确修护及科学护理理念。2023年双11中，薇诺娜天猫旗舰店荣获美妆护肤榜单前五。另有公开数据显示，薇诺娜在OTC渠道同比增长高达56%。

华熙生物旗下子品牌——润百颜，自成立以来便在护肤品市场崭露头角。该品牌深耕玻尿酸全方位护肤研发，通过持续创新和领先世界水平的“智慧玻尿酸”技术，开创了智慧护肤新方式。今年双11期间，润百颜在天猫旗舰店自播稳居新锐美妆总榜第一名，同比增速超280%，销售额（年初至11月11日）突破10亿元。

世研指数总经理张曦指出，通过加强品牌建设、提高产品品质、加强与消费者的沟通和互动，优秀的国产护肤品品牌将有望在未来继续保持领先地位，进一步提升品牌影响力和市场占有率。

执笔：姚孟幸、党文佩