飞天茅台“拼团价”降至1399元，茅台再被“砍一刀”！

刚刚进入12月，这么冷的天儿，本来想来瓶茅台热乎热乎，结果一打开，心里拔凉拔凉的。

拼多多百亿补贴频道的一则促销就打破了白酒行业的平静：

53度500ml的飞天茅台，三人拼单价已经低至1399元，部分用户通过叠加信用卡分期优惠后可再减30元，仅需实付1369元；

拼多多平台百亿补贴中，相关店铺页面还标注上有“9.3万+人在抢”“全店已拼6.9万件”等信息。

130元的差价，直接击穿了茅台坚守多年的1499元官方指导价。

就在几天前，市场批发价已经崩塌，散瓶飞天茅台价格首次跌破1600元，较年初的2200元跌幅已超27%。

在天猫，有店铺推出的“限时价”低至1499元/瓶，但多数店铺的售价仍在1700元/瓶上下；而在京东、抖音等电商平台，飞天茅台的价格还保持在1700元/瓶上下，京东上的“自营”售价还在1800元/瓶以上；线下价格则依旧维持在相对高位，商超的零售价多在1700元/瓶至1800元/瓶上下。

这个零售价格继续跌的话，估计有些经销商要开始亏损了。目前，已经有茅台经销商表示，现在卖一瓶飞天茅台要亏200块！

当前茅台经销商综合拿货成本约1760元，而散瓶批价仅1550元，单瓶亏损超200元，亏损率达11%以上。

更讽刺的是，消费者以1399元购得茅台后，转手卖给回收商可获利200元以上，这种无风险套利进一步加剧了市场抛压。

这个话题从1700开始聊到了1300，短期可能还会聊到1200！回望历史，茅台几乎每个月都在破价，其价格仅有2022年底3500元的50%，创下了12年来新低。

讨论拼多多的真假其实并不是那么重要，因为双十一期间，茅台在抖音的一些主播手里，也纷纷打出1199、1299元的价格引流，这也进一步降低了市场预期。

当大家对茅台的价格预期就维持在1399甚至更低的时候，那茅台还能涨回去吗？

很多人习惯了茅台2000到3000元一瓶的飞天茅台，而忘记了飞天茅台本来的售价。

现在帮大家回忆一下，这是20年前一张酒水价格表。

20年前，飞天茅台只需要350元一瓶。甚至，论价格，只能站在第二梯队，第一梯队是水井坊和国窖1573。

现在说飞天茅台只要350元一瓶肯定是不现实的，毕竟，这么多年过去了，物价与工资都上了好几个台阶。

如果锚定曾经同价位的品牌，那么，飞天茅台的价格大概在600到800左右，充其量不会超过1000！

1399，说明还有空间。

在过去，茅台主要靠两条腿走路，分别对应着商务消费场景和公务消费场景。现在这两条腿，都使不上力了。

更直白一点说，茅台绝大多数的溢价，并非来自于口味，而是来自于社会共识。

但无论如何，茅台依然是最好的白酒，受众变窄了，投资属性消失了，销售溢价没有了。他依然拥有稳定的受众和虽然不再神奇但是也比较可观的利润。

只是无论是现在的1400块一瓶，还是1450块一股。确实是贵了那么………………………………亿点点。

其实，不仅仅是茅台酒价格在持续下跌，各大白酒品牌价格呈现普跌态势，包括剑南春水晶酒、金沙酒业摘要、珍酒三十年等白酒品牌，市场终端均价显现环比下跌走势，仅国窖1573等少数产品价格同比略有回升。

最后的最后，我并不是鼓励大家去拼多多买酒，但如果不是刚需，那……不妨再等等。