白酒武林沉浮路,真真的高手云集啊
白酒市场,就像一部武林风云史。这里的战争自古代开始就从未停止,自“香型”的概念诞生起,更是充满了谁是正宗,谁更典型的较量。
酒海沉浮
上个世纪70年代之前,清香型白酒的市场份额绝对第一,那个时候以“汾老大”为代表的清香型白酒占据了北方大部分市场,南方市场也逐渐渗透。但是在我印象里至少小时候经常看的电视剧,还经常出现以二锅头为代表的清香白酒。
之后,全国香型开始快速切换,浓香型反超清香型成为酒业香型的老大,五粮液、泸州、洋河成为领军品牌,浓香型白酒又开始反攻,形成全国上下一片“浓”的市场格局。
说起浓香型白酒,川酒一定值得大书而特书。这不仅仅因为川酒曾向外省乃至全国都输出了巨大而优质的产能,同时还向行业输出了宝贵的酿酒经验和酿造人才,这对整个白酒行业都产生了极其深远的影响。更重要的是,川酒历史的积累,酿造工艺的传承,得天独厚的微生物环境以及优质的本地酿酒原料,都奠定了川酒在行业中独一无二的龙头地位。由此,也产生了五粮液、泸州老窖、舍得、剑南春等大品牌,在他们下还有国粹酒、丰谷、小角楼。
国粹集名门与名家于一身,由 “国窖1573”酒体设计大师吴晓萍创作
如今市场又在悄悄发生变化,随着茅台酒强势崛起,酱香型白酒厚积薄发,尽管酱香白酒的产量只占全部白酒产量的1.5%,但销售却占到了全部白酒销售额的15%!甚至在2014年的统计中,酱香型白酒的收入首次超过清香,成为白酒行业第二大香型。茅台的霸气随之也带起了茅台镇的崛起,茅台之下又有其他品牌支撑酱香,如国酒本源衡昌烧坊、红花郎等其他酱香酒。
而此时,清香型白酒的主要市场已经收缩至北方地区,包括京津冀、山西、河南、山东、内蒙、和东三省等地,由于这一地区也是国内白酒消费最大的区域,尽管浓香、酱香来势汹汹,清香型白酒的消费基础仍在。 和北方朋友聚会喝酒时,他们也非常偏爱二锅头~
也许,黄河一线或许成为清香型白酒最后的防线。