抖音商城独立APP上线，激战淘宝，硬刚拼多多！多款商品0.01元起！

是的没错，抖音商城独立了，还有新人特惠、新人补贴、官方补贴！

抖音商城版

日前，抖音商场版陆续上架各大手机应用中心，笔者也第一时间进行了下载安装体验，应用方为北京微播视界科技有限公司，应用副名称则为：超值好物省心选！

截止安装时，所持品牌手机应用中心显示该应用已超1.6亿次安装，可谓十分热门，显示出强大的市场潜力。

抖音商城app

可惜的是苹果用户目前还暂时无法下载，相信很快就会上架苹果应用商店了，想体验的果粉们再等等或者入手个安卓手机吧。

抖音商城版APP的上线，彻底打通抖音用户和交易数据，从抖音平台剥离，是向独立化和品牌化运营迈出有力的一步，开枝散叶！

抖音商城版APP的推出，标志着抖音在电商领域的进一步深耕。与两年前试水的“抖音盒子”不同，这款新APP彻底融合了抖音的用户数据与交易数据，形成独立的电商阵地，同时享受抖音主站的流量全力支持。

作为一款电商购物类APP，抖音商城版提供了商品浏览、搜索购买、物流查询、评价分享等全方位服务，为用户提供更便捷、更丰富的购物体验。

抖音电商近年来发展迅猛，尤其在“兴趣电商”概念的引领下，不断放大电商业务的辐射力。2023年，抖音电商的总成交额已接近“半个拼多多”，成为电商领域的重要力量。然而，随着业务规模的扩大，抖音电商也逐渐逼近了“内容”+“货架”模式的上限。为此，抖音急需找到新的增长点，以突破现有的发展瓶颈。

抖音商城版APP的推出，正是为了解决这一问题。通过提高消费频次和消费黏性，增加用户粘性，从而提升电商业务的收入。相较于在“内容”和“电商”间找平衡，让消费者在“抖音商城版”APP中常来常买，显然更为持久和有效。

打开抖音商城版APP，你会发现一个与抖音相似的界面，但重点在于“商城”板块。原本的内容板块“视频”被后置在底部TAB栏，而首页则强化了业务心智，突出了“小时达”、“抖音超市”等业务板块，同时设置了醒目的“商城新人补贴”和“低价秒杀”等促销信息。

值得注意的是，抖音商城版APP将“低价秒杀”作为优先级较高的板块，推出了大量价格亲民的商品，如0.01元的纸巾、1元的手机壳等。这也符合抖音电商今年的战略，即加大对性价比商品的投入，提升平台的“价格力”。

此外，购物车板块的加入也是抖音商城版APP的一大亮点。购物车作为货架式电商的经典配置，方便用户进行组合式购买和凑单复购，有助于提升用户的购物体验和粘性。

笔者认为，尽管背靠抖音这一强大的流量入口，抖音商城版APP仍需通过更多策略来吸引和留住用户。除了主打“低价”策略外，抖音商城版APP还借助“内容”优势，将抖音上的短视频、直播内容以及商品数据同步至该APP，为用户提供更丰富、更有趣的购物体验。

抖音商城版APP的推出是抖音电商在寻求新增长点的一次重要尝试。通过打通用户数据与交易数据、强化业务心智、主打低价策略以及借助内容优势等多方面的举措，抖音商城版APP有望为抖音电商带来新的发展机遇。

抖音用户现在可以在“抖音商城版”APP中直接搜索到自己的账号，并继承粉丝等数据，内容的丰富性和互动性相比抖音盒子有了显著提升。

许多电商平台曾试图通过低价商品吸引流量，再借助短视频、直播等内容延长用户停留时间。然而，抖音作为先拥有内容基因的平台，虽然成功建立了内容社区，但将内容与电商结合却面临挑战。

对于电商APP来说，流量和日活跃用户数是生存的关键，影响着商家的入驻和长期经营决策。尽管抖音被视为“流量金矿”，但流量并不能无限制地导入电商平台。有业内人士指出，抖音APP的商业化率上限约为14%，超过这个数值可能导致卸载率上升，因为纯粹喜欢刷视频的用户并不喜欢过多广告。

抖音商城在抖音APP内的位置经过多次调整，尽管尝试了各种首页位置，但商家关注度始终有限。内置于抖音的商城即使拥有“中心化的场域”，也依然依赖于短视频、直播的跳转购买路径。这导致电商和内容的平衡问题被抛给了商家和品牌方，需要他们不断测试以达到平衡。

“抖音商城版”APP的推出为“内容”和“电商”提供了相对独立的发展空间，缓解了商家所诟病的流量不稳定、退货率高和复购率低等问题。然而，尽管该APP复刻了抖音的界面，其底层逻辑仍然是货架式电商。这意味着尽管剥离了抖音的兴趣电商元素，但“抖音商城版”仍然面临着“鱼与熊掌不可兼得”的挑战。

在抖音内做商城和在商城内做抖音看似相似，但实际上代表了完全不同的平台心智。对于现阶段的抖音而言，“抖音商城版”APP或许并非寻求模式上的创新，而是作为一个补充，旨在收拢原本在抖音上单次消费的用户，并培养他们在抖音APP种草消费、在“抖音商城版”APP二次复购的习惯。

这一举措有助于完善抖音在会员、物流、订单查询等方面的电商服务体验。从内部角度来看，“抖音商城版”APP的推出对于抖音保持持续增长、突破现有天花板具有重要意义。然而，在货架式电商领域，淘宝、京东等竞争对手实力强大，“抖音商城版”APP作为后来者需要在共存中寻找自己的发展空间。

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