豆瓣9.6分《凡人修仙传》拉垮B站服务器，这是认真做IP的好故事

五年“苦修”终“化神”

《凡人》凭实力圈粉

文 | 羊羊

编辑 | 羊羊、JOY

动漫五年，从五里沟二愣子一步步成为已有陆地神仙之能的元婴修士，陪他走的这段路，仿佛就是自己。

2025年这个夏天，自电视剧《凡人修仙传》破圈大爆开始，到五年修成动画韩立结婴，近50亿播放，豆瓣9.6分——一部由网文改编的动画，到今天“国创年番第一”，再到剧集、电影、3A游戏全面开花的“IP宇宙”，《凡人修仙传》完成了⼀场惊人的“飞升”！

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△ 《凡人修仙传：重返天南》剧照

而这场“飞升”的幕后，是万维猫动画坚持的“长期主义”的胜利。

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我们曾经在过去的五年持续关注这个团队，对这一路破空的发展历程深有体会。

万维猫动画的创始人王裕仁曾坦⾔，团队选择的“不是⼀个挣快钱的⽅向”，⽽是“做正确⽽难的事”。

正是这种近乎偏执的专注，让围绕《凡⼈修仙传》这个IP如何打造的故事，远⽐我们看到的更加深刻。

01 五年“苦修”终“化神”：《凡人》的实力圈粉之路

我宣布，凡人修仙传动漫是我30多年来看过最好的影视作品，没有之一。

2025年8月16日上午，《凡人修仙传》动画中，主角韩立经过217年苦修，终于从“废柴”逆袭成元婴大能；

超过44万观众涌入B站围观这一盛景，导致服务器过载，上演了“道友助韩⽴结婴，B站为之崩溃”的名场⾯。

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△ 动画中满屏飘过“恭迎韩天尊”弹幕，十分壮观

主要是不久之前号称B站一门双至尊的“灵笼”长达50分钟的第二季终结篇刚刚创下同时在线39万观看的纪录，只有15分钟正片的“凡人”造成近B站50分钟宕机。

所以很多观众都说，44万只是B站的上限，而不是韩立结婴的上限，结婴之后心魔那周B站做好了准备，同时在线观众又突破了40万。

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这场“数字天劫”把“韩立结婴”和“B站崩了”同时送上热搜。

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这不仅是⼀场粉丝的狂欢，更是⼀个IP厚积薄发、跨越圈层的标志性事件。

“凡人”动画今年五岁了，今年7月开播的《凡人修仙传：重返天南》取得了豆瓣9.6分的系列最高口碑；

回望来时路，它用五年时间，⾛出了⼀条逆势上扬的口碑与热度曲线。

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△ 《凡人修仙传：重返天南》豆瓣评分涨至9.6

这并非偶然，而是万维猫动画创始⼈王裕仁“动画先⾏”战略结出的硕果。

毕竟，当年这个初创团队拿着凡人去很多平台洽谈的时候，除了B站因为看到他们做的那个至今看着也不过时的CGPV而决定试试之外，其他都抱着疑虑的态度。

将真人剧作为IP改编的第⼀步风险极大，因为“每个读者看完文字心里都有自己对画面的想象”，一旦真⼈剧与读者想象不符，极易引发口碑崩盘。

事实上，这种疑虑一直持续到今年八月凡人真人剧播到第十一集，而动画则能起到⼀个关键的缓冲与“打样”作用。

——王裕仁

正是基于这种“陪伴式”的IP运营理念，《凡⼈修仙传》动画交出了⼀份惊⼈的成绩单：

截⾄⽬前，该动画在B站累计播放量本月肯定能突破50亿，追番⼈数近1500万，占据B站几乎各种榜单的首位。

这份滚烫的热情也直接转化为商业价值，伴随《凡⼈修仙传：重返天南》上线的系列衍⽣品众筹，在29.5小时内金额突破千万，仅在B站会员购单⼀渠道销售额就突破了2800万元。

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这里要补充一个事实：中国动画众筹最高记录是电影《哪吒之魔童闹海》的3153万，我们向万维猫动画采访得知，他们一开始也误判了这个巨大的观众用消费进行支持的热情，初始设定众筹金额只有200万，没想到这些被称为“道友”的观众迸发了如此强大的消费能量。

当天中午十二点，因为参加九三阅兵彩排把手机放在家里的运营负责人第二天凌晨回到家后看到手机，看到小伙伴们神采飞扬的聊天记录，乐了两个小时才睡觉。

另外一个显而易见的商业成功案例是“伊利”，联名款纯牛奶售罄两次，大家都低估了这澎湃的消费能量和IP影响力。

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△ 《凡人修仙传》动画与伊利联名款纯牛奶

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△ “道友”们迸发出的强大消费力

《凡⼈修仙传：重返天南》之所以能引爆如此⼤的能量，核心在于其肉眼可见的品质飞跃，最终⾖瓣评分定格在惊人的9.6分。

制作团队对画质进⾏了从2K到4K的全⾯升级，让⽼粉感慨“2020年的动画，居然能匹配现在的技术质感”。

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主⻆韩⽴的建模也焕然⼀新，⾯部轮廓更显坚毅成熟，眼神中多了⼏分沧桑，完美契合其结婴后的⼼境与实⼒。

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△ 《凡人修仙传》动画中韩立的角色建模越来越成熟

就像结婴之后那一集回顾的来时路，当年的动画建模青涩但是又不同于过往动画，现在，凡人的建模已经是国漫领域稳定高质的代名词，几个新近出场的女性角色，如银月、宋玉已经是国漫代表性角色，广受大家好评。

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△ 《凡人修仙传：重返天南》银月（上）、宋玉（下）角色广受好评

备受期待的“极妙幻境”等场景，则以瑰丽奇绝的想象⼒和电影级的特效，为观众呈现了⼀场视觉盛宴，被誉为“⽂戏巅峰”。

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打斗场⾯更是拳拳到⾁，法术对轰的炸裂特效让新⼊坑的观众惊叹于“每⼀帧都让⼈惊叹”的视觉呈现。

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“凡人”动画从诞生之初就引领了技术趋势，采用真人动作捕捉+实时引擎先进方案。

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据统计，《凡人修仙传》单集制作成本较开播初期提升约 60%，画面帧率稳定保持在24帧以上，细节呈现精度显著提高。

这种“愿意做售后”、不断听取粉丝意⻅进⾏重制的态度，为IP积累了最宝贵的信任资产。

在粉丝社区，“凡⼈动画制作组穷过，但从未敷衍过”的评价⼴为流传，成为对团队五年坚守的最⾼赞誉。

《凡人修仙传》动画自开播以来，以 “年番” 这一打破行业常规的更新模式，开启了与粉丝长达五年的温暖陪伴之旅。

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△ 凡人动画五年的“陪伴之旅”

这五年间，它在追求高频次更新的同时，始终将 “内容为王” 作为核心，耗费大量心血打磨故事脉络与角色形象。

主⻆韩⽴从⼀个 “为让家⼈吃上烙饼”的山村小子，靠着谨慎与谋略在残酷世界中步步为营，让⽆数观众看到了自己的影⼦；

从主角韩立修仙路上的每一次抉择，到配角们鲜活立体的性格塑造，都经过反复推敲，让观众能深度代入修仙世界，见证角色与自身的共同成长——“这不就是当今时代的平凡你我”！

02 从“改编动画”到“全民IP”：《凡人》的升维之路

在不久前落幕的“2025微博文化之夜盛典”上，《凡人修仙传》毫无悬念地斩获“年度国漫IP”大奖。

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△ 《凡人修仙传》动画获得2025微博年度国漫IP荣誉

这不仅是业界的认可，更是其破圈影响力的直观体现，八月曾经在豆瓣热度榜上出现了“凡人”霸榜的盛况：

除了第一名是电影《南京照相馆》，第二名是凡人真人剧，第三名是凡人动画电影，第四名是凡人小说，第五名是凡人动画剧......IP魅力在这一刻毋庸置疑。

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“凡人”微博相关话题阅读量累计已突破惊人的百亿大关，使其成为唯一一个同时在剧集、动画、电影、周边等领域实现全产业链突围的现象级IP。

如果说动画已经为IP打下坚实的粉丝基础，那么真人剧集则是万维猫“泛圈”计划中，实现这一升维、放大IP影响力的核心一环。

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△ 《凡人修仙传》剧版海报

剧版《凡人修仙传》开播⾸⽇热度达8326，创下优酷2024年以来开播⾸⽇热度最⾼纪录；播出第三天热度值即破万。

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真人剧播出期间连续20次登顶网络剧热度榜，全网有效播放量超过13亿。

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商业上，剧集开播就有26支广告植入，吸引了近50家品牌合作，下线近一个月还有广告投放进来，成为优酷近五年来暑期档招商数量与⾦额的双料第⼀。

口碑⽅⾯，剧集⾖瓣开分7.5，并稳定⾄收官，在近年男频改编剧中表现突出。

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由于之前迟迟未定档，王裕仁自己的社媒账号都曾经因为上映时间问题被想看这部剧的观众冲击过好几轮，大家涌到喜欢跟动画道友交流的导演账号下“团建”多次，带来相当多的困扰。

但是好在他们用电视剧的质量顶住了各方面的压力，经过早在一年前就开始的运营维护也让动画粉和真人剧粉在剧集上映期间达成了共赢的局面。

作为制片人和编剧的王裕仁将剧集定位为“在仙侠框架下讲述当代寓⾔”，摒弃了传统仙侠“神仙恋爱救苍⽣”的宏⼤叙事，转⽽聚焦于⼀个普通⼈在残酷“丛林法则”下的⽣存与成⻓。

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△ 《凡人修仙传》剧版中杨洋饰演韩立

这种定位和呈现能力不仅让追剧的观众好评，也打动了很多许久不看剧的人，抖音上有大量你想象不到的人群在追剧的真实场面，在短剧盛行的时代，用心做的长剧魅力仍然势不可挡。

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△ 各地文旅官方联动《凡人修仙传》打卡美景

正是这种“社会派”底⾊，让修仙界的资源争夺被观众解读为“仙侠版职场”，韩⽴的奋⽃史被视为“⼀代打⼯⼈的初⼊职场写照”。

当粉丝们还沉浸在动画和剧集的双重快乐中时，万维猫⼜抛出了⼀个重磅消息——动画大电影《凡⼈修仙传之瀚海迷踪》正式官宣。

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这不仅是《凡⼈修仙传》IP⾸次登陆⼤银幕，更是其全产业链布局中⾄关重要的⼀步，标志着IP开发从番剧的“陪伴感”正式迈向电影的“仪式感”，实现了格局的重⼤升级。

消息⼀出，粉丝社群瞬间沸腾，“有⽣之年，终于等到韩⽼魔上⼤银幕了！”“国创IP就该有这样的魄⼒！”等评论刷屏，⾜⻅市场和粉丝对这⼀IP电影化的⾼度期待与认可。

万维猫这个团队的特点就是做事认真，他们在心魔这一集播出时借助商业活动进行了电影院放映质量测试，效果相当惊艳。

以上这些还只是《凡⼈修仙传》IP开发的冰山一角。

万维猫团队已正式启动《凡⼈修仙传》3A级单机游戏的开发。

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王裕仁对此有着极⾼的期许，他认为只有3A级的制作才能带来真正的“⾝临其境感”。

这款游戏将是⼀款强调RPG元素的动作冒险游戏，包含炼丹、炼器、洞府建设等丰富的修仙玩法，毕竟凡人小说本身就有特别适合游戏化改编的潜力。

游戏是娱乐的终极体验，凡人在电视剧、动画剧、小说、电影这些方面做的综合IP打造，培养了肥沃的土地。

它不会简单复刻剧情，⽽是会加⼊⼤量原创⽀线和可探索内容，甚⾄考虑加⼊“厉⻜⾬”等其他⻆⾊的视⻆，为玩家提供⼀个可⾃由探索的、真实的修仙世界。

从一开始为《凡人修仙传》动画选择虚幻引擎和实时动捕技术，就是为了未来转向3A游戏开发做准备，将动画制作过程本身变成一种可复用的“数字资产预演”。

这种以终为始的顶层设计，加上与苏州共建的国内顶尖光学动捕虚拟拍摄基地，让万维猫得以建立一套高效的工业化生产管线。

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△ 国内单体规模最大动捕棚——苏州高铁新城数字影棚

这套管线不仅保证了动画的高品质和稳定输出，更为后续的真人剧、电影、游戏乃至VR产品开发奠定了坚实基础。

更值得产业内外关注的，是《凡⼈修仙传》向线下实体经济的延伸。

《凡⼈修仙传》是世界级著名⻛景区⻩⼭旅游集团第一个合作的IP联动活动“不凡攀登”，巧妙地将修仙⽂化中的“攀登”精神与现实中的登⼭体验相结合，开创了“国创IP+⽂旅”的新范式。

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▼不凡攀登主题活动·现场回顾▼

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上海豫园、苏州太湖湿地公园，特别是今年年初的四川自贡灯会，都有非常好的合作成果。

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△ “凡人修仙传”动画主题的“不凡灯会”

这不仅为IP找到了新的变现渠道，也为传统旅游业的年轻化、数字化转型提供了极具参考价值的样本。

从线上到线下，从虚拟到现实，《凡⼈修仙传》正在构筑⼀个⽆远弗届的IP矩阵。

可以说，只有想不到的，没有做不到的。8月18日，阅文集团的股票在刚刚过去的周末韩立结婴的影响下暴涨，那是大家看到了IP的潜力和价值。

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03 万维猫动画：用实力，让“长期主义”超出预期

在内容行业加速内卷的今天，万维猫动画正以一种“反常识”的姿态，不断超越预期，成为定义“未来娱乐”的实力派玩家。

早在成立之初，万维猫就确立了“动画先行，真人扩圈”的IP经营策略，并开始系统性布局。

从2020年动画上线起，万维猫就展现出惊人的耐心和“售后精神”，不仅持续更新，更将早期画质重制升级，陪伴粉丝共同成长，并实现了“一剧引爆全IP”的罕见盛况。

《凡人修仙传》的成功并非孤例，万维猫的后续储备同样雄厚。

另一重磅作品《神墓》动画已被优酷列为平台头部重点项目，开播后表现强劲，播放量迅速破亿，展现出强大的内容吸引力。

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马上，万维猫的新拳头级产品《将夜》也将登场，据说今年还有特别重磅的一个世界级IP动画系列即将宣布。

万维猫还成功获得“星爷”认可，成功获得开发三部周星驰电影的重任。

（延展阅读：《周星驰三部新电影官宣！万维猫这次为什么成了星爷的选择？》）

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这标志着其制作实力获得了顶级影视IP的认可，并涉足更具全球影响力的项目开发。

从之前的“万维猫出品，必属精品”，五年过去，一个庞大的“万维猫宇宙”正在徐徐展开。

这种低调快速布局、多点开花的能力，源于团队清晰的目标、专注的执行力与坚持长期主义的价值观。

可以说，“万维猫宇宙”的核心法则，正是这种以长期主义价值观为内核，以科技与内容深度融合为驱动力的IP全链路开发方法论。

在这个充满颠覆式变化与喧嚣的时代，在拥抱技术的同时，沉下心做好内容，才能找到通往未来的路径。