这家澳大利亚领军酒企再度发力中国，一场论坛将透露什么信息？

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文| WBO团队

誉加葡萄酒集团（Accolade Wines）是中国的葡萄酒从业者耳熟能详的一家澳洲葡萄酒企业，该公司旗下葡萄酒品牌的夏（Hardys）、班洛克（Banrock Station）、圣哈利（St Hallett）等在行业内拥有极高的知名度。

最近，誉加悄然对其中国战略进行了全新布局。WBO发现，这样的升级很可能成为中国酒商掘金新机遇。

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全球葡萄酒领军企业在中国战略转型，由贸易走向品牌化

誉加是澳洲乃至全球的葡萄酒领军企业之一。根据誉加母公司凯雷集团（The Carlyle Group）官网显示：誉加目前是全球产能第五大的葡萄酒生产商。

誉加多年前便进入了中国市场，但据WBO了解，誉加此前的核心市场为澳大利亚本土与英国，旗下品牌夏迪还是英国的葡萄酒第一品牌。而对于中国市场，誉加则采取贸易属性更强的“卖货模式”。尽管如此，凭借夏迪的全球美誉度，也不妨碍夏迪在中国成为行业中人尽皆知的品牌。

2018年，全球私募股权巨头凯雷集团对誉加进行了全资收购。据WBO了解，由于十分看好亚洲市场，凯雷集团收购誉加，都是使用其亚洲资本完成的收购，这体现出凯雷收购誉加的意图。

随后，在中国任6年葡萄酒企业高管的行业明星人物狄胜（Peter Dixon）走马上任誉加亚洲区域董事总经理。誉加的亚洲团队也迅速扩大至以前的2倍以上。此外，亚洲区域董事总经理常驻上海，誉加对中国市场的重视程度可见一斑。

由于看重亚洲市场，誉加在中国的战略也由贸易化向品牌化转身。誉嘉葡萄酒集团总裁Ari Mervis在接受WBO采访时指出：未来，我们在中国将完全不同以往，我们将不再单纯卖货，我们将强化品牌建设，聚焦在我们的夏迪（Hardys）、格兰堡（Grant Burge）、班洛克（Banrock Station)、圣哈利（St Hallett）四个明星品牌上。

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一场论坛，全面展现誉加战略及经销商机遇

在即将开幕的天津秋季糖酒会上，誉嘉葡萄酒集团将与WBO葡萄酒商业观察携手，举办“澳洲葡萄酒头部品牌论坛暨誉加精品酒大师班”。

在这场论坛上，狄胜将以誉加亚洲区域董事总经理的身份首次亮相，面对全行业阐述自己的市场观点与市场计划。

在论坛上，两家誉加的中国进口商——上海海博供应链明悦全胜酒业的酒业副总经理李智杰和圣加美图董事长张轶将出席论坛，他们二人将向现场嘉宾分享自己在中国葡萄酒一线市场的奋斗心得。WBO葡萄酒商业观察总编辑杨征建则将向现场来宾分享澳洲葡萄酒品牌2.0时代的发展趋势。

除此外，本场论坛还将首次面向全行业举行誉加葡萄酒大师班。在这场大师班上，誉加将带来6款红五星级酒庄酒亮相。曾担任挪威国王侍酒师、获得2008年全球最佳美食美酒书籍的第一位华人作家齐绍仁将领衔这场大师班。好酒配大师，可谓强强联手！集团酿酒师Paul Lapsley 秋糖期间（10月20日至30日）也会来中国，开展一系列的品鉴活动，推广誉加各品牌。

希望寻找新的澳洲酒头部品牌合作的酒商而言，参与这场论坛，无疑是全面了解誉加、并与誉加展开合作的最佳机会。

可以见得，这场论坛不仅干货满满，还将为全行业的葡萄酒商带来真金白银的商机！