京东为什么要做外卖？

京东为什么要做外卖呢？

有人说，强子是穷苦人家出生，懂得底层人的辛苦；他发达了，看不得外卖的兄弟们这么辛苦还没有保障。所以，他下场，回馈社会。

说这话，未免高看他了！最真实的原因，不过是京东缺流量罢了!

而今的电商局势，已经慢慢形成格局。淘天+狗东+PDD控制住了传统电商的领域，抖音快手割据了兴趣电商的份额。短期内，这个局势很难改变。

面对这个局势，京东能做什么呢？

出海？阿里布局很多年，PDD也做得有声有色；抖音也在积极布局；京东呢？他有啥？一塌糊涂。

做不了出海，传统电商已经成了割据之势。它没能力再造一个抖音，兴趣电商直播电商它根本插不进去。

有消息曾经说京东的人群与PDD人群的重合率达到了50%，而相比之下淘天与他的重合率才30%，所以当时PDD崛起，影响最大的是京东。

电商是他们的主营业务，电商的增长靠什么，因素很多，但是最重要的是流量。阿里有自己的流量矩阵，抖音更不用说，PDD有它自己的一套缺德体系。而京东有什么流量口子？京东金融？还是京东物流？特么自营的服务都做不好了，它还有什么值得称道的。

如此局势下，它还能做什么？

团购和外卖？团购成本其实很高的，美团要不是收购了大众点评，团购这块肉它吃得也没有那么舒服。而外卖，对于现在的京东来讲，无疑是一个很好契机。

抖音很早就布局了团购，2023年甚至更早就开始想要搞外卖了，2024年传得沸沸扬扬要收购饿了么做外卖。后来没太谈妥，对外很嘴硬，谁都知道不过是价格没谈拢罢了。抖音只想要饿了么的配送系统；饿了么想打包一起卖。价格没谈拢，抖音就不收了。

这是一个契机，当时有这个消息的时候，最紧张的是美团。

本地生活，美团并不是铁板一块的。团购有抖音，而且天然有流量优势；外卖有饿了么，虽然占比非常小，但毕竟还活着；生鲜超市有朴朴。其他的就不说了。

美团主营业务，还是外卖。2023年的时候，美团单日的订单量，就已经突破一亿了。这个数据很恐怖的，虽然不知道美团的日活，但是这个流量，京东馋哭了！别的流量，我不好抢。但是这个流量，对于京东来讲太好抢了。毕竟，美团在全国人民心中的口碑太差了，创始人口碑太差了（当然最差的应该是PDD的创始人）。

京东的口碑，比美团好太多了。

京东那么多年，靠着之前的努力运营，是积累了不少忠实客户的。这批客户，购买能力极强，忠实度也很高，对刘强东的评价也极高。所以哪怕明知道京东平台的货比其他平台的价格高，他们也还是愿意在京东上消费；哪怕去年年底请了一个口碑极不好的脱口秀演员，也没把这批人的信任度败光。

在这点上，王兴是望尘莫及的。一亿个王兴也抵不上刘强东。

京东只甩出了一招：给外卖员上五险一金！

这件事，在当代是一件很轰动的事情。美团利用骑手哪儿那么多年，也从未考虑过这件事。它们的考虑方向，是一味地压低成本，增加剥削。当然我不确定，京东最后干的事，是不是跟他们说得那么好听。但对于底层用户来讲，那就够了。

不是每个人都能成为英雄的，但是在绝大多数人心里都有一个英雄梦的。当他们知道自己的花的钱，也有可能为这个社会尽一份责任的时候。他们的心里是很开心的，也很自豪的。

也许他们无力改变这个不公平的世界，但是他们花出去的钱，有一份是做了有意义的事情的。而不是像某个狗资本家，一味的压榨。

京东做外卖，是有优势的。

如果说抖音做外卖，配送是它的难点；那这个难点，对于京东来讲根本就不是难点。京东本身就有达达，做的好不好先不管吧！但是它的一套逻辑是有的，不至于像抖音要从头开始。

而且京东在很多城市都有自己的重资产，这点以前是它的累赘，现在却不是。

外界传言说京东做外卖，利润不能高于5%个点。这话，也不知真假。对于京东来讲，这个业务赚不赚钱不是最重要的。一天1亿的外卖订单能分到三分之一，对于京东来讲就是最大的补益。京东实在是太缺流量了。

不过外卖虽然看上去门槛不高，但毕竟美团独霸行业那么多年，京东想做外卖，还要走很长一段路。

情怀，只能讲一时的，讲不了一世。短期内京东的订单可以暴涨，那是对你补贴的尊重，对你平台责任心的尊重。

但是单靠这些，是长久不了的！毕竟，对于外卖的消费者来讲，性价比还是首选。有句话是那么说的，我都吃泡面了，还在乎健康不健康。很多人，只是为了活着。这很可悲，但也没办法。

而价格，靠什么呢？单靠京东补贴么？靠补贴的生意，又能长久多少呢？这是京东的劣势，但是却是美团的优势。

是，美团口碑不好，有很多不为人称道的地方。可他独霸行业那么多年，收那么高的扣点，它可以提高给用户的补贴，京东可以吗？

美团补贴的钱可以从商家扣点来，京东可以吗？打得过吗？拿你收的5%个点，去跟人家23%个点去拼？你能硬贴多久？消费者即便是再想支持你，你比人家贵，这些社会底层的牛马，凭什么义无反顾的支持你？毕竟自己都快活不下去了。

长此以往，此消彼长，当京东的订单变少的时候，它的运营成本就增加了，无形之中，又是一个难题。

外卖之争，鹿死谁手？犹未可知！

关于美团想进军电商业务，呵呵，它是第一天想吗？它悄悄摸摸做了多少动作？这个时候入局，想多了吧！你凭什么在已成格局的电商里面，再来横插一脚？

凭那一脸奸相？