茅台1935千元新品救场！老款价格暴跌60%，酒商哀嚎:别买，赔钱！

茅台近日在京东、天猫、抖音三大平台推出茅台1935酒（高端），统一零售价998元/瓶（部分平台标注1006元/瓶），定位千元级高端单品。然而新品预售遭遇寒流：截至8月26日，京东平台显示已售138件，与老款上市首日“42万人抢购”的盛况形成鲜明对比。

京东预售

而老款茅台1935正经历严重价格崩塌，批发价从2022年巅峰期的1800元暴跌至600元出头，散瓶价格甚至跌破600元/瓶，跌幅超68%。这导致经销商陷入严重价格倒挂困境：其计划内进货价高达798元/瓶，如今市场售价仅600多元，卖一瓶亏损约200元。尽管茅台2024年7月曾暂停投放1935计划以试图稳价，但收效甚微。

国窖1573

但当前白酒千元价格带全面失守，第八代五粮液实际成交价降至850左右，国窖1573最低成交价跌破780元左右。茅台1935新品主动将定价降至千元以内，被视为以价换量的无奈之举。老款价格“腰斩”（较峰值跌68%至600元）已引发消费者信任危机，市场普遍担忧新品会重蹈“上市即贬值”的覆辙。

茅台试图用“高端款”包装重构价格体系，但预售遇冷则反映市场信心不足。这瓶定价998元的酒，承载着茅台在行业寒冬中平衡体面与生存的艰难试探。