淘宝下死手！AI美女全军覆没！

淘宝开始对AI假图出手了！

封面 I 豆包AI

作者 I 凌风

报道 I 广告案例精选

不知道你们有没有过这样的网购经历：想网购一件衣服，看图片赏心悦目，可到手后却发现 “买家秀” 与 “卖家秀” 简直天差地别，收到货却感觉像被 “泼了一盆冷水”。

图源：小红书网友网购有风险，尤其是买家秀和卖家秀的对比，简直就是大型“翻车”现场。承包了网友一天的笑点。而随着AI的爆火，这种 “货不对板” 的情况愈发严重，AI泛滥，竟然蔓延到了电商平台。没有皱纹的衣服、逆天比例，永远不融化的冰淇淋、根本不存在的神仙配色......更离谱的是，有些店铺的“实拍图”里，模特的手指头数量忽多忽少，脖子能扭出180度——这不是灵异事件，而是AI修图翻车现场。最近，淘宝终于开始整顿了！打响了 “打假” 第一枪！

以前网购，虽说也有 “买家秀” 和 “卖家秀” 的差距，但好歹还能看出个大概。现在倒好，AI技术进入电商领域之后，整个画风突变。乍一看很漂亮，但仔细一看，就能发现是AI生成的，很多模特甚至神态动作都一样，只是换了一套衣服，套用在不同产品之上。社交媒体经常看到“AI照骗翻车”、“AI假图和实际商品两模两样”这样的吐槽声。

图源：小红书网友从商家“P图”进化到“AI生成”，淘宝的“卖家秀”正在经历一场技术革命：打开电商平台，模特像假人，图精美得像杂志大片，可这些看似完美的图片，很多都是 AI 的 “杰作”。

图源：淘宝根据某第三方质检平台抽样调查，2023年淘宝女装类目中，约15%的“实拍图”存在明显AI合成痕迹。在AI假图中，模特身上的效果如丝绸般顺滑，但当被误导的消费者购入商品后，便会发现实际手感如抹布，不少网友抱怨： “看图片是丝绸，到手变抹布”。

图源：小红书网友随着 AI 生成工具的不断迭代升级，假图的制作水平也越来越高，其逼真程度让人难辨真假。假模特，假场景，更过分的是，有些商品连模特图都没有，产品都是AI生成的，咱就是说，离了个大谱。

有些商品图模特不露脸，或者头部被挡住的，不少网友在社交平台吐槽，AI图让人傻傻分不清楚。

图源：小红书网友甚至评论区买家秀也是AI人，不仔细看都分辨不出来。

图源：小红书网友不少网友就经历过被骗的情况。

图源：小红书网友以为就一两家举报了就算了，但随便一翻却有多家，这些店粉丝量和销量还奇高，不少消费者呼吁淘宝平台管管，这已经不是普通的货不对板了，这就是明摆着欺骗消费者。

图源：小红书网友以前衣服材质一眼能看出区别，现在都用AI，压根看不出衣服的材质。

图源：小红书网友网友原本购买的“纯棉T恤”，收货发现是涤纶，愤怒写下差评：“这料子擦桌子都嫌硬！”一些店铺通过更低成本生成AI假图，还能借助流量算法和低价机制取得竞争优势，不少网友吐槽，点过类似的AI假图，首页就一直推荐类似的AI假图，因为现在AI已经全面攻陷搜索引擎了。不少消费者喊话“AI 图，滚出淘宝。

图源：小红书网友与此同时，不仅伤害消费者，AI假图也进一步降低了不良商家山寨跨平台抄款、盗图的成本，侵害原创品牌和商家的合法利益 。一些原创品牌商家深受其害。他们辛苦设计的爆款商品，被盗图者利用 AI 换脸、换背景等手段批量仿冒。这些仿冒商品不仅以低价的方式抢占市场，还让正版商家销量受损，难以维权。认真做产品的原创商家花钱请模特实拍商品更加寒了心，最终导致劣币驱除良币的局面。

商家AI假图泛滥的背后，是一条“低成本高转化”的灰色产业链：不仅省钱还省事。

请模特、租场地、拍实景太贵，AI生成一套图成本不到50元；想要“北欧风”“ins风”“赛博朋克风”，AI一键搞定。

“请1小时1千的实拍模特反而干不过AI假图”是不少卖家的血泪史。不仅服饰类成AI重灾区，数码3C类目也逃不过，部分商家用AI渲染“概念机”图片，导致消费者投诉“实物与图片不符”。以前是“图片仅供参考”，现在成了“图片纯属虚构”。

面对愈演愈烈的AI假图乱象，淘宝终于出手了！近日，淘宝正式更新《商品信息发布规范》，首次明文禁止“以AI生成图片冒充实拍图”，全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。主要针对货不对版现象。

淘宝首次明确了 AI 假图的四大认定标准，主要包括以下几个情形：

1、 材质款式不符，严重货不对板：利用AI等技术导致材质表现失真、纹理褶皱模糊、商品款式不相符。

2、 商品效果失真或效果过度美化。有些 AI 假图为了吸引眼球，过度美化商品，呈现出动漫感，或者面部磨皮过度，完全不能展示商品的真实效果。

3、 场景虚假，出现违反物理规律的画面。包括利用AI等技术产出畸形人体、违反物理规律的图片。

4、图片质量差，商品严重失真。包括利用AI等技术产出抠图白边、贴图感明显的图片。

也就是说，过度美化、比例畸形、抠图明显、商品失真……这些“货不对板”的AI假图一律不行。

面对AI假图，淘宝从源头拦截，一旦发现图片存在过度 PS 或 AI 夸大的情况，便立即进行拦截。据了解，这一举措已累计拦截近 10 万张假图，从源头上减少了假图的出现。

淘宝还对平台上已有的历史违规图片进行全面筛查和下架处理，彻底清除平台上的 “漏网之鱼”。

除了源头拦截和全面下架AI假图之外，淘宝还在商品详情页直接加了【AI标识】，一眼就知道图是真是假；

这一小小的标志明确告诉消费者该商品图片是否由 AI 生成，是真是假一目了然，网购安全感直接拉满！淘宝商家的AI假图一旦被识别，会立刻被降权处理。

消费者在浏览商品时，优先选择带有 “实拍图” 标签或未标注 “AI 合成” 的商品。也可以将商品图片放大，仔细观察材质纹理、边缘处理等细节。

AI可能没有价值判断，但利用AI的人，应该不能没有价值取向。

整顿力度之大，看出来淘宝这次是动真格了，淘宝出手之后，这些利用AI欺骗消费者的商家该慌了。可以说，这波打击AI假图的操作对于消费者、电商老板，乃至整个互联网电商行业来说都是有利的。对于消费者来说，这简直是 “福音”。以前被 AI 假图误导，买东西全靠 “碰运气”，现在有了淘宝的严格监管和 AI 标识，购物变得更加靠谱。对于原创商家来说，这也是一大喜讯。那些靠 AI 假图不正当竞争的商家受到了约束，原创商家的权益得到了保护。从整个互联网电商行业来看，淘宝的整顿行动起到了示范作用。淘宝整顿AI假图，本质上是一场“真实与虚拟的边界保卫战”。技术无罪，我们不是反对AI，是反对“AI诈骗”，技术应该是提升效率的工具，不是造假的帮凶。对于淘宝平台来说，如果放任AI假图泛滥，淘宝将沦为“虚拟商品集市”，消费者信任崩塌后，最终伤害的是平台生态。不过，尽管淘宝率先迈出了治理 AI 假图的重要一步，仅靠单一平台的努力，难以从根本上遏制 AI 假图的传播。比如拼夕夕上，同样AI图泛滥。

图源：拼多多甚至还出现了AI植物，给人看笑了。

图源：小红书网友跨平台监管难度大，这就需要各大电商平台加强监管。但只要淘宝和其他电商平台持续保持打击力度，不断完善监管机制，再加上消费者的监督和商家的自律，相信网购 “照骗” 的现象会越来越少。