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等了12年,可口可乐终于出新口味了橙子香草味可乐了解一下

2019-03-05 13:35:00 40点赞 76收藏 149评论

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时隔12年,原版可口可乐终于推出新口味了。

最新消息,可口可乐即将发布一款个性化口味新品——橙子香草味可乐。这距离该公司上次推出新口味原版可乐饮品已经有12年了。

资料显示,上次可口可乐的新口味上市是2007年——它重新发售了香草味可乐——这个最早在2002年上市的口味抓住了不少消费者的味蕾。


2个版本的可口可乐

据介绍,这款新口味可乐包装在经典的红色罐身中加入了橙色的元素,分为普通版和Zero Sugar 无糖版2个版本。于2019年2月25日在北美地区上市销售。

等了12年,可口可乐终于出新口味了

自新口味推出前之前,可口可乐公司前后做过一系列的市场调查。可口可乐方面表示,这次新口味实验中他们也测试了红莓、柠檬和生姜味。但消费者调查显示,最受欢迎的还是橙子与香草结合的口味。

事实上,橙子香草味可乐曾在加拿大市场有过限量发售,去年夏天,还在澳大利亚推出了橙子口味的无糖版可口可乐,反响都不错。


多次尝试多样化、年轻化策略

最近几年,碳酸饮料市场趋于疲软,可口可乐在一定程度上受到了大环境冲击。2018年起,可口可乐就围绕年轻人需求,尝试通过产品多样化来缓解市场压力。

只是,最先应用这一策略的是健怡可乐。


等了12年,可口可乐终于出新口味了

2018年1月,健怡可乐尝试了一次彻底的产品升级。包装上,罐身变得瘦长、使用鲜艳配色;口感上,新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。

“健怡可乐新瓶身设计和新口味,在很大程度上给了年轻人融入感。”这次产品升级,直接推动了健怡可乐去年的销量。

等了12年,可口可乐终于出新口味了

如今,可口可乐将这一策略推行至经典可口可乐上,推出12年来的首款新口味可乐,很好地满足对个性化口味要求更高的消费者。尤其是零度无糖版的出现,更是留住和吸引了一大波“抗糖”人群。

与此同时,新口味的增加,还能让公司在零售货架上占有更多的位置,提升消费者对于该品牌的认知。


原始配方的任何更改,都存在风险

关于本次橙子香草味可乐的推出,品牌方强调,这款新口味可乐不是为了替代经典款可口可乐,而是作为一种补充。毕竟,并不是所有消费者都愿意经典款的可乐发生改变。

等了12年,可口可乐终于出新口味了

更有市场分析人士表示,对可口可乐原始配方的任何更改都是存在风险的,而且有前车之鉴——1985年,可口可乐曾改变了经典款可乐的配方和口感,引发了大规模的销量下跌。随后,公司迅速做出反应,换回了原有的口味。

等了12年,可口可乐终于出新口味了

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本片文章转载自:微信公众号 食经济

作者:开工大吉

简介:关注食市动态,了解食业经济


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