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旅行其实很简单 篇六百零二：那个卖衣服的优衣库，其实是个旅行家
2020-03-20 09:09:14
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最近优衣库不是一直在上新，我在优衣库官网闲逛的同时，看到在网络旗舰店下单可以送一本《LifeWear服适人生》的杂志。
这到底是啥书？这书到底有没有用？如果没用的话放在家里也很占空间诶！带着这个疑惑，我发现了优衣库「旅行家的身份」。
为什么说优衣库是旅行家呢？因为在这本讲生活方式的杂志里，旅行部分的内容实在太深得人心了。目前在门店也可以免费领取，只不过数量有限，先上杂志官网为敬。
就像优衣库衣服给人带来的印象「舒服」一样，他选的旅行目的地，都是舒服的调调，比如哥本哈根、京都、夏威夷等。即便是繁忙的一线城市，像纽约、巴黎、东京等，他也找出了一种最悠闲的玩转方式——城市散步。
我一直觉得，相比于那些超热的打卡点，一个城市更吸引我的是它本身散发出的气质，这个气质与那座最高的塔、那个必须去的地标无关，而是与当地人生活的日常有关，正巧优衣库选的就是这样的地方。
杂志团队深度走访了这些城市，为的就是钻进他们的日常里，去发现一些灵动的生活角度。
而且，优衣库还把日本杂志界顶端的男人木下孝浩——给请了过来。木下孝浩是前《POPEYE》的总编，《POPEYE》可是影响了几代亚洲男生穿搭与生活方式的杂志，有句在日本流传的话是这么说的：“没有《POPEYE》，日本人都不知道什么是潮流”。
曾经《POPEYE》一度有很低迷，2012年他加入团队，杂志的销量从一个月7w本一下子跳跃到一个月12w本，这个空降兵拯救了整个团队的KPI。
另外，审美在线的优衣库，让人觉得随意翻阅这本杂志便是一种幸福。
所以这也是我相信它挑地方不会出错的原因，应该能甩开一大批野鸡攻略吧。
现在我从杂志中抓出了一些比较亮眼的部分，希望暂时还不能跑大老远的我们，可以从阅读中，和目的地能有点心灵感应。
01
🌲哥本哈根 🌲
关键词：舒适、宜居、随性
哥本哈根是一座非常适合居住的城市，节奏轻松没有压力，每个人似乎都活得挺开心的。被各种生活压力包围的都市人，自然是挺想去这样的地方解解压，看看不996，不当社畜的人生可以有哪些可能性。
这座被优衣库深度种草的舒服之城，在衣食住行里，这儿到处透露着北欧人轻盈舒适的生活状态。
先让胃感受一下local味道
说到哥本哈根，很多吃货脑海里首先跳出的就是Noma，没错，它就是那家多次获得世界50佳餐厅的小霸王，是许多美食爱好者心中的top餐厅，几个月后的位置被订满是Noma的常态。
但其实除很火的Noma，哥本哈根能惊艳人的餐厅还是不少的。比如去杂志里推荐的屋顶餐厅Gro Spiseri，吃北欧*级美食，也是感受当地口味的最佳方式。这里厨师的受欢迎度，和Noma差不多，只是营销的力量让Noma走得更远。
Gro Spiseri屋顶的透明玻璃房被一大片向日葵包围，这让大家在城市餐厅里也能吃出一种野餐的感觉，是一个放松的好去处。从浓郁的自然气息中，我们也不难猜出，其实这是一家做有机食物的餐厅。
城市里的大家都吃得太着急了，如果有个机会可以一边看太阳慢慢落下，一边感受食物本身的味道，又快乐又奇妙。
忘了告诉你，Gro Spiseri主打的是创意菜，看到菜品的第一眼，你也许不一定看得明白，这时候厨师会跑到你旁边，给你讲讲菜里藏着怎么样的“小心思”。这就像看艺术品一样，资深的讲解 + 自己的感受，叠加在一起才更立体。
这儿的限定6道季节套餐售价在400+人民币，另外还有限定的素食主义者套餐，两道菜170左右。价格不算便宜，但和Noma相比，就显得很不错了。
餐厅预订传送门：
感受骑自行车的快乐
有人说哥本哈根是全世界最适合骑行的城市，这儿的上班族与学生党，60%都是骑车出行。因此，来这里感受Local生活的最佳方式就是租一辆自行车，在大家小巷里穿梭，脚下带风。
为了顺应骑自行车的潮流，城市里的道路建设显得很配合，比如这座天空中的自行车道The Bicycle Snake，在上面骑行，就会感觉自己与这座城市的关系，不止是过客。
哥本哈根还有一种专门为带娃人群设计出来的自行车，前面有保护盖，宝贝的安全妥妥的。
不爱走寻常路的丹麦人，骑自行车也不想规规矩矩的，每天都是平行的路线，那该多无聊。因此，也有趣的自行车道被设计出来，让人忍不住来这里溜溜自己，就比如这儿——Superkilen城市公园（线性公园）。
除了线条好看，借着这个地貌凹造型也是一件趣事：用弯弯曲曲的线条，来创作你与这座公园的故事。
图片来自@HIHINIMO
朝圣自行车店
在哥本哈根，自行车就是它的灵魂。杂志贴心地告诉了读者有名的自行车品牌Biomega，如果对自行车感兴趣，那错过这家店实在太可惜了。
Biomega的自行车在全世界都很出名，对于骑行爱好者来说，它就属于自行车里面的奢侈品。长得漂亮还不够，骑得漂亮才算数，正巧它就是。
店铺起来还蛮有调性的，门玻璃上融入了「蒙德里安」的设计，这个红黄蓝色块，相信大家挺眼熟的吧。北欧真是一个艺术气息浓郁，也很有克制感的地方。
除了逛当地的美术馆博物馆外，你也可以钻进一家家有趣的设计小店，去全方位地感受这座城市，毕竟它可是被称为「现代艺术的天堂」呢！
Lifewear杂志给大家指了一条感受哥本哈根艺术的路，反正我是已经爱到迷路了。
沉迷艺术与设计
Designmuseum Danmark 丹麦艺术与设计博物馆
和其他国家相比，丹麦大师级的设计作品多到数不清，尤其是在椅子领域，丹麦有100%的信心站C位。
展出的椅子既有曲线的动感，又符合人体工学的设计，我还挺喜欢在这个满是椅子空间里慢慢欣赏，感受一下每把椅子后面的巧思，聆听设计师的设计初衷。
北欧的椅子设计，给人带来的是轻描淡写的幸福感。
另外，我很喜欢的就是这个橙色的空间，各种神奇的椅子与灯具，还有画，在这里保持各自个性的同时，组合在一起也显得很融洽。
作为丹麦最大的设计博物馆，它不像那些世界闻名博物馆一样，有着数不完的🐂🍺藏品，但这儿每个打动人的物件，实在让人想去。尤其是对于北欧设计感兴趣的小伙伴而言，这儿值得慢慢逛上一整天。
门票：成人115丹麦克朗，年迈者80丹麦克朗
学生免费
其他设计控推荐：
Finderskeepers
设计师品牌大集市Finderskeepers相当于是当地小众设计师品牌的跳蚤市场。在这儿你可以收获很多，不仅是淘到喜欢物件的收获，还有脑子里被灵感装满的开心。
Sonny
这是一家充满着设计趣味的咖啡店，店铺的LOGO设计的很俏皮，外带咖啡杯的杯身也印有它，忍不住想让人举着拍照。
店里有许多绿植和花朵，在极简风的背景下，又多了些活力。
闲逛+无所事事
哥本哈根是一座让人感受不到压力的城市，漫步与闲逛就是这儿的节奏之一。
杂志里推荐了一个海边散步的小天地——Kastrup Søbad，它是一个公共的海边浴场，在这儿看傍晚的落日，美好到不行。
来到这里后，跳海是当地人最喜欢做的事情。胆子大的可以从高跳台下去，小朋友与胆子小的就从低跳台下去。总之，跳进大海的那一刻，陆地上的烦恼从此就与我无关了。
我列举出的只有一部分，更多关于哥本哈根的趣味，其实《Lifewear Magzine》都很认真做好攻略了。唯一的缺点是，目前内容是英文的，也许读起来会累一点。
02
🏮京都 🏮
关键词：怀旧、漫步、禅意
除了哥本哈根，地球另一端也有一个超适合骑自行车的城市——京都。
这两座城市似乎有种相同的气场：节奏慢，敬重自然，人与人之间有距离感又亲近……
在U姓旅行家看来，他并不想带你去清水寺、花见小路这些京都超级网红的地方，而是想带你去京都的小巷子里，找找当地的烟火气，在一些人少且安静的地方，带大家真正认识京都，去贴近京都当地人的生活日常。
优衣库找了欧美模特来拍摄京都这系列的照片，看着让人感觉有点跳脱，其实不然。外国人悠然自得地穿梭在京都街头，显得与京都相处得很融洽。
那么，U姓旅行家想带你逛京都的哪些地方呢？
古川町商业街
京都的厨房是「锦市场」，而古川町商业街，能算上是「京都东边的厨房」。商业街在京都的市中心，街上每个角落都充满了昭和风味。
这里最惹眼的就悬挂在空中的彩色小灯笼了。U家主人公穿着新一季的设计师合作款，推着自行车在满片彩色灯笼下漫步。
在这里，你不需要特地去点评网站上找哪家店好吃，直接抄当地人的作业就行。哪家店local多，就可以走进去看看。
慢节奏的喫茶店散落满街，还有复古的小商店贩卖着日常所需。在这条街待久了就会不想出去，这种「梦回昭和」的感觉，很是让人上瘾。
光明院
东福寺的人气旺到不行，作为京都第一名的赏枫名所，这里自然少不了密集的游人。
而东福寺周边的光明院，算是东福寺的一个分院，落得一方清静的同时，风景也不输给大寺庙。
U家两位主人公坐着的地方是「波心亭」，不少人都喜欢在这儿拍照打卡。这名字让人想到了诗人张岱写的《湖心亭看雪》，瞬间觉得它更有意境了。
明代有位高僧释道璨写了一首诗，其中有一句是：“无云生岭上，有月落波心”，似乎与光明院的波心庭跨过海峡，穿越时间在喊话。
波心亭后面的院子叫「白砂亭」，周边大大小小散落的75块石头，用了现代艺术手法布局，让传统的日本枯山水有了新意。
白川一本桥
在去古川町商业街的路上，你需要经过这座小桥，它仅有60cm左右宽，只能容许一个人通行而过，而且旁边也没有护栏。
窄有窄的好处，你看杭州的断桥旺季的时候人挤人到疯狂，而设计成这样的小桥不会也不敢出现拥堵的状况，守着一份京都的雅致与趣味。而U家主人公在桥上推自行车而过的这张照片，看着实在太舒服了。
当然，类似于这样的趣味小地方，优衣库挖了不少出来，你可以从杂志里找到更多，而且主人公在京都街头的穿搭，超值得学习，简约又阳光。
https://www.uniqlo.com/jp/en/contents/lifewear-magazine/kyoto/
03
🗼东京 🗼
关键词：潮流、匠心、逛吃
东京的这一系列，更是杂志中的内容王牌。它与《Monocle》强强联手，出了一个东京的玩转指南，不用动脑，跟着它走就没错。
《Monocle》是全球最著名的生活方式杂志，在杂志界就是神一样的存在，只能说优衣库太会找合作者了。
逛街指南涉及的区域包含了原宿、银座、御途町、新宿，都是东京最好逛的地方。
今天我拿原宿区为例，教你怎么跟着这位U姓旅行家，找到自己独爱的那一份东京趣味。
以原宿站位原点，杂志找出了12个最值得去的地方，这里面有美术馆、唱片店、包店、甜品店、体育馆、餐厅、咖啡店……每一个都不踩雷。
图上的数字代表的是杂志在原宿的推荐地，标注为1-12号，每个地方都可圈可点。在这里面，我选了个人最爱的两个地方（太难了），先和大家一起先在线云逛一下。
3号：Higuma Doughnouts
在东京逛街，少了甜品就少了逛街的灵魂。
Higuma的日文是「ヒグマ」，意思是棕熊，而日本有棕熊的地方，就是北海道了，不难猜出这是一家与北海道有关的甜品店。
大家吃到停不下来的白色恋人、LeTAO都是北海道的特色甜品，这只憨憨的小棕熊，也完全不让人失望。
最经典的当然是原味的甜甜圈。Higuma用的食材是北海道的小麦，加上糖、牛奶、黄油，最简单的搭配，产生了醇香的味道。
而且它完全避开了许多甜甜圈都会有的毛病：甜到发齁。Higuma甜甜圈的糖度不高，到嘴里刚刚好。
另外，在表参道有一家Higuma与Coffee Wrights合作的店，点一杯美式或者拿铁，再配上甜甜圈，是恰到好处的组合。
6号：Papier Labo
之所以选这家店分享，是因为个人对纸质品有点痴迷。Papier Labo的店面看起来有点迷你，不过这丝毫不影响逛起来的幸福感，反倒是小空间让人产生了亲近感，对人是，对物件也是。
这儿既扮演着一个印刷工坊的角色，同时也卖一些文具杂货。大多数文具的设计看起来都比较低调，却又充满着个性，放在家里会很赏心悦目。
店铺的主理人是在东京亚文化圈中挺有名的一位设计师，他想传达的经营概念是「纸和纸相关的产品」，手艺人的匠心全包含在售卖的纸张本册中了。
下面这个日历，是店里的明星产品，它是用活版印刷做出来的，用了最经典的红蓝配色，简约的同时，还藏着古早味。
《Lifewear》杂志除了告诉你东京街头哪些地方容易迷失自我外，还找到了在这个街区待了很久的资深玩家来解读区域特色。
还是以原宿为例，杂志以10号推荐地Eatrip主厨Yuri Nomura的视角出发，展开原宿味道的故事。
Eatrip是一家西餐厅，它坐落在表参道的一条小巷里。去餐厅，还需要穿越一个典雅的日式庭院，看起来静默，实则热闹得很。
餐厅主厨Yuri Nomura说，在她中学时期，自己人生中第一次独立逛街，来的就是原宿。现在，她小学四年级的侄女常常求着她，去买一些Yuri根本无法理解的东西。
右为👉Yuri Nomura
原宿的潮流就是如此变化多端，所以时常去原宿逛逛，开开脑洞，也许是理解世界上新生潮流的好方法。
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除了以上所说的哥本哈根、京都、东京等城市外，夏威夷、哈瓦那（古巴）、洛杉矶、巴黎等城市别具一格的漫步指南，在《Lifewear Magazine》也值得慢慢阅读。
优衣库做杂志，是一件有远见的事情：不把自己仅仅当做一个卖衣服的商家，而是把自己当做生活方式的传递者。
在大家的印象里，优衣库给人带来的感受是舒适的，杂志名字里的「Lifewear」也正有此意。这位旅行家所告诉我们的漫步城市方式，也带着「舒适」特性：不赶景点，慢慢走，寻找有品位的地方，让人更深地与一座陌生的城市联结在一起。
暴走的山叔
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荒川川川
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