请大家喝一亿杯奶茶，日订单量破1000万，饿了么携手淘宝闪击京东

美团和京东的外卖大战还未熄火，一个新的玩家，真正的硬核挑战者出现了。

过去三个月，京东正式入局做外卖，通过“给骑手交五险一金”等话题，和美团外卖互相“喊话”。美团在“打口水仗”的间隙，还正式上线了即时零售品牌“美团闪购”。

五一节前，阿里开始在即时零售领域搅弄风云，派出饿了么和淘宝闪购，下场加入战斗，并迅速登上热搜。

饿了么发放百亿补贴，淘宝则直接在首页增加“闪购 | 外卖”入口，并联合饿了么推出奶茶免单卡和请客卡，消费者只要打开淘宝APP搜索闪购，就有机会抽到。

2025年的外卖大战，正式进入“三国杀”了。

马云神话上演，淘宝闪购日订单量突破1000万

4月30日，淘宝 “小时达”正式升级为 “淘宝闪购”，而饿了么5月5日官方宣布，来自淘宝闪购的日订单突破千万。这也意味着淘宝闪购仅用6天便完成京东外卖耗时70天（2月12日上线至4月22日）才实现的千万业绩。

淘宝杀入外卖江湖，不鸣则已，一鸣惊人。

具体来看，淘宝“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，由饿了么重点保障外卖配送服务，并在三大方面实现了升级变化。

关于消费者侧，淘宝闪购联合饿了么共同补贴，规模超过百亿元，提供免单、大额优惠券等。

就在淘宝闪购上线当天，饿了么启动了“饿补超百亿”活动，用户在APP搜索“超百亿”，即可享受各种福利补贴。

饿了么App显示，“饿补超百亿”专区内多为一口价产品，且大部分直降10元以上。平台不打口水仗，只发真福利，势必要让消费者“饿补到底、便宜到底、开心到底”。

淘宝闪购全面负责，饿了么全力协同。

5月2日，用户打开淘宝APP首页，即可点击进入“闪购”，领取免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。用户每天在淘宝App闪购频道搜索“奶茶免单”，就有机会抢到免单卡，总计1亿杯，咖啡、茶饮均可。

在淘宝闪购领取“免单卡”后，一杯售价15.99元的库迪咖啡，到手只需要1.69元，甚至都没超过2元的配送费。

如此的结果是，饿了么平台显示，在“淘宝闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍；茉莉奶白热门产品迎来爆卖，订单量日均增长近3倍；奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超200%……

京东和美团的大战还在如火如荼的时候，大家都在谈论饿了么如此沉默，没想到此次淘宝闪购+饿了么出击，在“刚刚好”的时刻。

薅完补贴就涨价！第一批京东外卖商家，已经背叛刘强东了

再看京东，以“品质外卖”为突破口，配上巨额补贴与骑手保障，成功在即时零售战场上杀出一条血路。

但第一批京东外卖商家，已经开始坑顾客了。

“刚开始点京东，一切都还很正常，很优惠量也没变。这两天价格贵了，量也少了，40块点个鸡爪煲，只有八个劈成两瓣儿的爪，其他的全是泡面和年糕。”

“京东碰到过最离谱的一家店，一个卷饼收4元的打包费，总价一下子又上去了。”

“京东不抽佣金，但是我发现商家在京东的价格跟在美团饿了么的一模一样有的甚至更高，就是没看到一家比美团饿了么的低，然后又要配送费包装费。”

这些来自社交平台的用户吐槽，正是京东外卖近期面临的尴尬局面。那边刘强东亲自上线和美团对拼外卖，这边商家已经在暗地里“背叛”了京东。

百亿补贴烧出来的外卖红利，正在被部分商家悄悄瓜分，而消费者却没能真正享受到实惠。刘强东的外卖征途，遇到了意想不到的“内鬼”们。

部分商家看到百亿补贴，想的不是拓展销路，而是在京东外卖上采取了一系列“薅羊毛”策略：

最典型的是加价补差，明知京东有大额优惠券，便悄悄提高商品原价，让消费者用完券后的实付价格与其他平台持平甚至更高，把补贴自己吃下去，钱也没少赚。

其次是包装费陷阱，打包费从1元涨到2-3元，但实际使用的却是最便宜的塑料袋，这样成本就不会上升。

京东外卖现在一单补贴商家力度大，甚至商家到手比顾客实际付的钱还多。

然而，并不是所有商家都会珍惜这种机会。甚至有商家觉得，京东外卖撑不了多久，这补贴不薅白不薅，“趁现在多赚点”。

因此，有些商家在各平台销售同样商品的价格差异，就这么出来了。

尽管京东外卖投入百亿补贴，但在不少城市，其日订单量与美团、饿了么相比仍有明显差距。一旦商家觉得京东外卖每天单数不够，难以形成规模效应，就会看轻平台，进而失去长期作战的想法。

这种现象，正是目前京东外卖生态的真实写照，也是京东需要加强监管的重点。

京东外卖的困境，不只是一个平台的短期阵痛，也折射出中国外卖市场的深层次问题。所以，京东也许该考虑，对平台上浑水摸鱼的商家亮剑了。

随着阿里重启对饿了么的支持、大举发动淘宝闪购，外卖市场三足鼎立的竞争格局又回来了。

但另外一方面，淘宝闪购依赖饿了么的第三方运力，成本控制难度更大。饿了么需维持全国30分钟送达的履约能力，但补贴结束后，若配送成本无法通过订单规模分摊，可能导致亏损扩大。

还有，饿了么300万骑手多为灵活用工，长期稳定性可能不足，尤其在高峰时段可能面临运力缺口。

原本以为外卖市场是楚汉相争，但现在正式演进成了“三国杀”，谁能胜出，还远远没有定论。