今麦郎又起争议！刚道歉“手打面”，又在“一桶半”上玩猫腻？

今麦郎最近日子不太好过，刚因为“手打面”的事被推上风口浪尖，这边“一桶半”又被爆出玩分量猫腻，连续两次争议让消费者对这个老牌方便面企业的信任度直线下降。

一、“手打面”不是手工做的？原来是个商标！

3月底，有消费者发现今麦郎“手打挂面”包装上“手打”二字特别醒目，还配有“好像妈妈的手打面”这样的宣传语，很容易让人以为是手工制作的面条。可买回家一吃，口感和普通机器挂面没什么两样。

后来大家才搞清楚，这个“手打”根本不是制作工艺，只是今麦郎2006年就注册的一个商标，已经用了20年。虽然商标旁边有个小小的®标，但和大大的“手打”二字比起来，几乎可以忽略不计，明显是故意误导消费者。

事情发酵后，今麦郎董事长范现国4月1日发视频回应，宣布从4月2日凌晨起全面停产所有带“手打”商标的产品。不过整个回应里，他始终没说一句“对不起”，这让很多消费者觉得诚意不够。

二、“一桶半”到底有多少？算下来连半桶都不到

就在大家以为今麦郎要吸取教训、好好整改时，“一桶半”“一袋半”系列又被扒出问题。

凤凰网财经4月5日的调查显示，今麦郎“1桶半”方便面面饼重量只有110克，包装上大大的“1桶半”旁边标着TM商标，看起来分量很足。但仔细一算就有问题：如果按字面意思“一桶半”，就算参照今麦郎自家85克的小桶弹面，1.5倍也该是127.5克，实际却少了17.5克，连半桶的增量标准都没达到。

更让人疑惑的是“一袋半”产品，有110克和120克两种规格，都宣称“量大多一半”。其中一款110克装的详情页里有行小字备注：“量大多一半指与今麦郎鸡汁面（面饼70克）对比”。可在今麦郎官方旗舰店根本搜不到这款鸡汁面，普通消费者既查不到也没法验证这个参照产品，这分量宣传的合理性实在让人怀疑。

更有意思的是，今麦郎店里多款没标“一桶半”“一袋半”的普通方便面，面饼重量也都在100克以上，和所谓的“大分量”产品差别并不大。

三、商标当宣传，法律早有说法

其实“一袋半”商标的争议早就有了。2020年，国家知识产权局就裁定这个商标无效，理由是它直接描述了商品分量，缺乏商标应有的显著性，还容易让公众对商品分量产生误认。今麦郎不服上诉，2022年二审法院还是维持原判，明确指出消费者通常会把“1袋半”理解为对重量的描述，而不是区分商品来源的商标。

律师表示，今麦郎这种做法已经涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》等多部法律。用“一桶半/一袋半”做醒目卖点，又标注为商标，再加上“量大多一半”的宣传语，普通消费者肯定会以为分量真的增加了50%，这明显是引人误解的商业宣传。

四、靠文字游戏赢市场，迟早要还的

在食品行业竞争越来越激烈的今天，消费者最看重的还是诚信。今麦郎作为老牌企业，不去好好研究怎么提升产品品质，反而总想靠玩文字游戏、打擦边球来吸引消费者，这种做法短期可能有点效果，但长期来看只会砸了自己的招牌。

这次接连两次争议，已经让很多消费者对今麦郎失去了信任。有网友说：“以后买今麦郎产品，得先拿计算器算清楚分量，再看看哪些字是商标，太累了！”

其实对企业来说，尊重消费者的知情权，如实标注产品信息，用品质说话，远比那些花哨的营销话术更能留住市场。希望今麦郎能真正吸取教训，别再让消费者失望了。