两部关于咖啡的纪录片
《星巴克的秘密配方》
本片介绍了星巴克的营销策略、声称的公平贸易咖啡、英国子公司竟然连续亏损15年、无数本地企业倒下。
《黑金》
纪录片以当地农民合作社的领导者视角,讲述了很多咖啡产业源头,咖啡豆的种植地——埃塞俄比亚的种植者们的故事。
两部纪录片似乎都把罪恶的源头归根于星巴克、Kraft(卡夫)Nestle(雀巢)Proctor &Gamble(保洁)以及Sara Lee(美国食品公司)控制了全球超过70%以上的咖啡豆交易这些公司。结论正确吗?造成贫富差距的,究竟是什么?现象背后的逻辑到底是什么?
作为星巴克,将自己产品定位成:1.高价格 2.中产阶级 3.第三容身所的形象,以获得最大利益,这样的商业行为本无可厚非。
如果这些不是这些贸易组织和西方列强的问题,那么是谁将这种不公平造成了非洲贫穷。
从《黑金》这部纪录片,可以看到非洲的这群人,几乎与世隔绝,无法获取信息,即使好的产品也没有竞争力。
总结一下,要从教育、市场、标准这3个方面提升,才能摆脱非洲的贫穷。产品再好,没有标准,一粒豆子就会毁了整杯咖啡,没有产业链完整的市场就只能被资本利用,而具备这些素质的前提必须自身有认知这个世界的能力。