伊的家皮肤义诊巡展背后的护肤专家，是打造私域电商的关键？

一、商业向善：伊的家皮肤义诊公益巡展

2020年起，伊的家发起了SHE公益计划，其中深受欢迎，收获众多赞誉的是皮肤义诊公益巡展。皮肤义诊公益巡展，体现了伊的家商业向善的企业价值观。

从韶关秀水为留守妈妈做皮肤义诊，到走进连南的百里瑶山、千年瑶寨，到走进番禺制造之“美化番禺”产品展示会，再到走进广州大学，的家通过专业的皮肤义诊方式，让更多女性通过专业科学的智能皮肤检测，深入了解自己的皮肤状况。

同时，经由通俗易懂、深入浅出的护肤课堂，让每一位女性都了解到变美的专业方法，能够学会科学的、最适合自己的护肤方式，体验到美好生活的更多可能性。

而这些义诊的专业护肤老师，都是伊的家成为私域领航者的关键。

二、赢得信任：专业、有温度的护肤老师对于私域电商的重要作用

在长期主义深耕思维的引导下，伊的家逐渐建立起20000+人的护肤老师团队，为用户进行专业的、有温度的服务，也就是B2B2C的商业模式。

护肤老师的核心团队，本来就是资深化妆品、美容行业从业者，有的此前职位就是化妆师、或者美容顾问，也就是像李佳琦成为主播前一样的职位。

在伊的家独有的“护肤顾问”模式中，链接了三个角色：服务平台、护肤顾问、会员：伊的家平台提供高品质的、定制的护肤美妆品，培养专业的护肤老师与会员进行对接。

因为每一个人的肤质都会有所不同。不同的肤质，适合使用的护肤品也是不一样的。伊的家的护肤老师面对每一位VIP客户，都会充分了解VIP的肌肤状况，熟悉VIP的生活作息习惯，然后根据这些皮肤问题去定制方案，搭配产品。

流量主义追求速度、效率，所以上来就发带货广告，结果带货广告满天飞，竞争日益激烈。但产品的专业价值却没有让消费者感知到，消费者无法产生信任购买。

而私域，更重视对客户的长期深耕。我们不可否认，这是个流量时代。但越是如此，越需要建立信任。而信任的建立，需要时间的积累，需要通过长期的内容深耕，通过不断提供深度专业价值，使得消费者对产品、对品牌逐渐产生更多的信任。

伊的家护肤老师，提供专业的护肤知识，贴心地为客户的护肤问题答疑解惑，一对一地为客户提供更适合其肌肤状况的护肤方案；同时，护肤老师承担品牌价值观传播的关键KOC，通过输出有趣的、正能量、有温度的价值观，赢得客户信任。

两者二合一，与消费者形成良性互动，增加消费者粘性，赢得客户信任，赢得大量忠实的VIP会员客户群。VIP会员们，不仅能买到好产品，学到正确的护肤知识，而且还能在伊的家女性社群中收获一群共同成长的朋友，收获不断前进的女性精神力量。

三、系统专业的培训：打造有专业、有温度的护肤老师团队

那么，伊的家是通过什么样的方式去沉淀这样一群有专业、有温度的护肤老师团队的呢？

伊的家配备了专业的培训团队，为新员工提供专业化、系统化的培训。

1、伊的家的培训导师团队，均是资深专业人士

他们均毕业于医疗美容、形象设计等专业，持有国家高级美容师、国家高级化妆师、高级健康管理师等专业级证书，且有知名化妆品品牌从业经验（如卡姿兰、安利等），均在护肤行业深耕多年，有丰富的工作经验、专业的知识支撑。

刘纳老师

国家高级美容师

国家高级化妆师

IMA国际形象设计师

IMA国际高级化妆讲师

大学专修形象设计专业

曾合作于广东电视台

十年美妆行业深耕经验

刘纳老师所持部分专业证书

小明老师

香港珠宝小姐御用化妆师

香港I Makeup WorkShop专业化妆证书

英国ITEC国际文凭化妆师

荣获日本造型文凭证书

潮流广告形象设计文凭证书

荣获2016香港新婚杂志全城至like大奖

荣获香港婚礼杂志最佳新娘化妆

荣获广告创意化妆大奖

小明老师所持部分专业证书

他们不仅拥有优秀的内部团队，还会定期邀请外部的专业权威机构和专家进行培训。伊的家聘请的都是具有理论知识和实践经验的高级咨询和培训专家，比如中山大学附属医院皮肤科主任马寒主任、中山大学附属第三医院皮肤科赖维教授、暨南大学附属第一医院皮肤科副主任胡云峰主任等。

2、精致女人学院：伊的家精致美学的升级

除了线上培训，伊的家还有线下培训——精致女人学院。

一直以来，伊的家都专注在一对一定制护肤服务上深耕，以社交的方式打造定制护肤方案，在服务与专业知识上做到极致。此外，还通过精致女人蜕变课程，帮助女性完成蜕变。

在2019年度全国工作会议上，副总裁高莉英发布“精致女人学院”计划，引起战略合作伙伴及同行的高度关注。精致女人学院的成立，是伊的家护肤服务的一次全面升级，意味伊的家将用更专业、更系统的方式服务更多女性。

“精致女人学院”带给爱美的精致女性的是专业的指引、全面的精致理念，爱美的女性能受到更多系统知识教育，实现精致的美丽蜕变。

在专业、完整和严格的培训、考核下，伊的家的护肤老师，做到每个人都是持证上岗。每一位护肤老师都需要有专业的、国家认可的资质证书。为了提高自身的服务质量和专业水准，他们从未停止过学习，除了系统的理论知识，在研修过程中还会针对特定案例的肌肤问题进行分组讨论，从年龄、职业、作息、生活习惯、皮肤性质等多个维度出发，制定出合适的护肤方案。

从提供咨询、分析肌肤问题、深入了解用户生活饮食习惯、建立肌肤档案、制定出改善方案、搭配合适的产品、定期回访到后续调整，整个过程中，护肤老师每一步都将尽心尽力，力求成为各位VIP变美路上最坚实的后盾，从而做到真正的一对一定制护肤服务。

唯有专业，才可建立长久信任。互联网时代，信息大爆炸、信息鱼龙混杂，获得注意力很难，获得信任就更难了。今后，伊的家将继续选择坚持深耕式培育，通过贡献专业价值，和潜在消费者建立信任感，成为消费者更加信赖的品牌。