ALO天猫、微信官方渠道上线；NikeSKIMS品牌将于今秋登录上海；晚晚入驻淘宝创立个人女装品牌；李宁否认签约法国球星姆巴佩｜消研所周报

ALO正式登陆中国，天猫、微信官方渠道上线

ALO正式登陆中国，天猫、微信官方渠道上线。天猫官方旗舰店开店1分钟成交破1000万，该旗舰店已完成品牌官方认证，页面陈列、商品详情均已就位，店铺首批已上架商品覆盖瑜伽、训练、运动休闲及配件等多个品类，其中SUNSET德训鞋、SUIT UP阔腿裤等品牌爆款在列。为打响中国市场首秀，ALO携手赵露思推出全新品牌大片，并同时占据微博、小红书等多个平台的开屏广告，成为ALO进入中国市场的第一张名片。官宣海报中，赵露思身穿ALO瑜伽服背靠豪华超跑，主打质感路线。据了解，Alo的电商代运营公司是百秋电商，其在轻奢、奢侈品及国际时尚品牌领域运营经验丰富。

On昂跑Q2净销售额同比增长13.5%

8月11日，On昂跑公布2026年第二季度及上半年业绩。第二季度净销售额为8.503亿瑞士法郎，同比增长13.5%，按固定汇率计算增长21.6%。其中DTC直营渠道销售额为3.884亿瑞士法郎，同比增长26.0%，按固定汇率增长34.3%，占季度净销售额45.7%；批发渠道销售额为4.619亿瑞士法郎，同比增长4.8%。分市场看，亚太市场表现亮眼，上半年净销售额增长43.7%至3.45亿瑞士法郎，主要受日本、韩国及大中华区增长推动。

李宁否认签约法国球星姆巴佩

8月12日，市场消息称，李宁将签约法国足球运动员姆巴佩。姆巴佩将出资持有相关股份，李宁则负责打造一个以姆巴佩为核心的独立个人品牌。对此，李宁品牌回应：“感谢大家对李宁品牌的关注。针对近期网传我司签约某知名足球运动员的相关消息，该内容并不属实，李宁并未参与且没有计划推进任何相关合作。”

喜茶茶特调一年：全球上新超30款、自研11款茶底

2025年8月13日，喜茶上线首款茶特调产品「雪毫茉王芭乐」，以此在行业中开创了“茶特调”全新品类。茶特调推出一年来，喜茶已在全球门店上新超过30款产品，并围绕茶特调自研定制11款茶底。从「雪毫茉王芭乐」、「奇兰苹果杏」到「杨桃三重甘」，喜茶茶特调受到了消费者的广泛喜爱，也让“茶特调”逐渐成为新茶饮行业最受关注的新方向之一。在茶叶供应链方面，喜茶深持续入不同产区进行筛选，在产地选择上打破传统认知，引入不同区域的风味特征。如今，喜茶使用的茶底，已覆盖云南普洱、广西横州、福建南平武夷山区等13个产区，也包括一些过去较少被大规模应用的小众茶种和区域资源。

为了更好的适配茶特调的产品灵感，真正呈现更加丰富的风味，在茶特调的茶底选择、引入上，喜茶还建立了一套从上游产地到产品研发的“全定制”操作方式，茶特调所使用的每一款茶底，都是基于茶的风味层次呈现，围绕具体产品去反向选择和定制的。2025年11月起，喜茶联合中国乡村发展基金会开展的「灵感采摘者——新茶饮上游农人关爱计划」，在普洱推进“11亩核心示范基地+100亩连片辐射区”建设，全流程、系统化探索当地茶产业升级路径。过去一年，喜茶已推出雪毫茉王、花香奇兰、碎银子、白露栀子、山青乌龙、岩兰乌龙、金韵乌龙、樱花青乌龙、梅里香、栀子毛峰、岩瑞香等11款茶特调定制茶底。

BROOKS 上半年全球营收同比增长14%，亚太市场增长10%

近日，BROOKS公布截至6月30日的上半财年业绩：营收同比增长14%，主要受益于鞋履、服装及配件在各地区、各渠道需求持续旺盛，亚太市场（APAC）营收同比增长10%。Brooks Running 公司首席执行官 Dan Sheridan 表示：“全球范围内，越来越多重视健康生活的人群将跑步视作日常重要选择。Brooks 致力于为跑者提供顶尖产品与运动体验，助力大家追逐目标。我们上半年的业绩，正是这样的发展重心以及全球团队不懈努力的成果。”

宜家北京常营商场正式开业

8月13日，位于北京朝阳区龙湖·长楹天街的宜家北京常营商场正式开业。作为宜家在北京布局的又一家小面积门店，常营商场将家居灵感、精选产品与专业服务带入更贴近社区的生活场景，进一步拓展宜家在北京市场的顾客触点。当前，宜家正以北京和深圳为重点市场，持续探索更贴近社区的商场布局。据了解，宜家北京常营商场面积约1,500平方米，设有覆盖客厅、卧室、厨房等核心空间的灵感展间，共展示逾4,000种产品，其中超过1,500种可现场直接购买。针对小户型家庭的收纳需求，店内重点呈现兼顾实用与美观的储物解决方案，为不同家庭、不同生活阶段提供家居灵感。结合当地存量住房带来的旧房翻新和局部改造需求，常营商场还提供一对一的全屋设计及局部改造服务，覆盖从咨询、设计、产品订购到安装预约的一站式流程，以丰富且价格实惠的产品组合和专业支持，让家装决策更简单、更省心。

NikeSKIMS品牌将于今秋登录上海

近期，不少网友发现上海南京西路兴业太古汇NikeSKIMS的围挡露出，有消息传出，NikeSKIMS品牌即将登陆上海。耐克方面回应称：“NikeSKIMS品牌将于今秋来到上海，更多相关信息将于近期公布，敬请期待。”据悉，NikeSKIMS首个系列已于今年春季在美国指定线下门店及nike.com、NikeSKIMS官方网站首发。耐克集团此前曾对外透露，计划2026年将该品牌拓展至全球多个新兴市场，同步布局多元零售渠道，引入经销商等合作伙伴。

Sweaty Betty中国内地首家正式门店将落户上海

英国女性运动服饰品牌Sweaty Betty中国内地首家正式门店即将落户上海浦东PRISMA新嘉中心，目前门店已进入围挡筹备阶段，现场显示「Opening Soon」。今年4月，Sweaty Betty于上海静安嘉里中心开设首家品牌概念快闪店，主题为“BORN SWEATY生而热汗”。此前，宝尊电商于2025年年接手Sweaty Betty中国区业务，并负责品牌在中国市场的电商运营、数字营销及零售相关业务。

UNDER ARMOUR安德玛发布2027财年Q1财报，深化本土运动生态布局

8月7日，Under Armour安德玛FY27财年第一季度Q1财报显示，安德玛持续推进业务重塑计划，并在盈利能力、运营效率及品牌质量建设方面取得积极进展，从“规模优先”向“质量优先”转型成效持续显现。第一季度营收虽同比下降3%至11亿美元，但国际市场依然保持增长，同比增长5%，延续了品牌国际业务的增长韧性。本季度，安德玛通过运动员签约、校园赛事、公益项目与国家队装备支持，进一步深化在篮球和中国团队运动领域的布局。

乐刻用户数突破2000万，全国门店超2300家

乐刻App累计用户数已突破2000万。截至目前，乐刻全国门店超过2300家，覆盖超60座城市。据乐刻方面介绍，随着运动逐渐融入日常生活，越来越多用户希望能够就近、灵活地安排健身。乐刻通过月付制、24小时营业、好团课、教练无忧换等产品和服务，降低了用户参与健身的门槛。美国健康与健身协会发布的《2025年HFA全球报告》显示，乐刻门店数量位列全球第五、全国第一，会员数量位列全球第二。目前，乐刻已形成覆盖大众健身、包月私教、力量训练、体能运动和瑜伽普拉提等场景的多品牌矩阵。其中，FEELINGME乐刻私教馆全国门店近500家，新推出的24小时无人自助健身品牌活力番茄已签约超200家门店。

沃尔玛中国举行三十周年活动，与多个重点城市集中签署合作协议

8月12日，沃尔玛中国在深圳举行三十周年活动。活动现场，沃尔玛与多个重点城市集中签署合作协议，并正式揭晓全新雇主品牌“精彩由沃开始”，以行动诠释面向未来的发展战略。自1996年进入中国以来，沃尔玛中国始终深耕本土，以持续进化的商品与服务，回应中国消费者对美好生活的多元需求，并以全球资源赋能本地产业链，携手助力中国零售行业的繁荣发展。此次活动标志着沃尔玛中国在华的发展迈向质量深耕的新阶段，面向未来，沃尔玛中国将持续加大在华投资、深化业务布局、强化组织能力，与更多中国家庭与社区一起共建美好生活。活动现场，沃尔玛中国围绕五座重要城市合作举行集中签约仪式，体现了更深层次、更广泛布局中国市场的长期承诺。此次签约覆盖山东烟台沃尔玛及山姆业态合作意向书，北京昌平、辽宁沈阳的沃尔玛门店合作协议，以及湖北武汉、江苏南通的山姆会员商店合作协议，聚焦不同区域需求，持续拓展沃尔玛中国双业态服务网络。此外，沃尔玛中国正式发布全新雇主品牌“精彩由沃开始”，围绕使命驱动、以人为本、科技赋能、机遇无限、广筑美好五大支柱，重新定义员工在业务创新、顾客服务、社区连接之中的角色。

有赞2026年H1门店GMV增长13%，AI成商家增长新引擎

8月13日，有赞发布2026年上半年业绩报告。财报显示，2026年上半年，有赞收入同比增长8%，商家通过有赞解决方案实现的GMV同比增长4%。与此同时，有赞在 AI 技术的深化应用与 AI 商业化方面取得突破性进展，推出多款 AI 原生产品，并实现 AI 收入同比高速增长。其中，门店业务增长尤为突出：门店GMV同比增长13%，门店存量付费商家数量同比增长6.4%，新增门店商家数量同比增长4%，线下门店经营生态持续扩张。上半年，商家平均销售额达到人民币100万元，同比增长8%；平均每个商家的收入同比增长12%，显示商家体量和经营质量仍在持续提升。据悉，有赞将原有AI能力“加我智能”升级为全新的AI底座，为商家打造经营型AI 原生产品体系，让 AI 成为商家的数字员工，真正参与经营、执行任务、提升增长。它承接有赞底层的 SaaS、PaaS、知识库和经营数据，把这些能力转化为商家能直接使用的 AI 产品。

晚晚女装品牌上线，当日淘宝全店售罄

近日，晚晚在淘宝创立了个人女装品牌“Wanwan Lei”。上线首日，就卖完了整个月的备货，全店库存一售而空。「Wanwan Lei」淘宝店已上线23款服装，价格带从39元发夹到上千元的亮片真丝套装不等，价格丰俭由人，其中售价268元的开衫销量最高。晚晚在品牌介绍中强调，希望将艺术积淀与苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素融入日常服饰。作为初代网红的代表人物，晚晚入淘并非孤例。过去一年，已有超2000位红人涌入淘宝创立自己的服饰品牌，全年超300位首年成交破千万。当内容平台流量内卷加剧，越来越多红人选择将个人IP转化为长期经营的品牌；淘宝稳定的搜索流量、成熟的电商基础设施，让红人从“网红”跃迁为“品牌主理人”。

fino芬浓双效护理系列全新上市

FineToday 菲婷丝旗下专研护发品牌fino芬浓，深度洞察中国消费者“头皮油、发尾干”的洗护痛点，推出全新双效护理系列洗发露，实现从头皮到发丝的双效养护。轻松解锁72小时*蓬发好状态。据了解，fino芬浓创造性地将护肤品研发成果融入到洗护发产品。此次上市的控油蓬松洗发露和滋润修护洗发露，精准应对不同头皮和发丝护理需求，前者精准锁定头皮油、发尾干的秀发困扰，调节头皮水油平衡；后者针对需要修护受损发质，同时担心过度滋养对头皮造成的负担，多重润养，安心守护发丝和头皮健康。

雅诗兰黛集团以多元创新锚定七夕悦己新趋势

从“悦人”到“悦己”，是当下中国消费市场出现的一种重要趋势，情绪消费的核心落点聚焦于自我价值的探寻。在“与我相关”意识的驱动下，雅诗兰黛集团旗下多个彩妆品牌洞察这一消费变迁。Estée Lauder（雅诗兰黛）推出七夕限定「丝雾」小金管与DW方气垫，以低饱和裸调色号、细腻妆效与限定包装，满足消费者对“低负担精致感”和多场景适配的需求，让节日妆容自然融入日常；Bobbi Brown（芭比波朗）以五花肉粉饼、五花肉紫饼及水唇冻组成“七夕臻礼”；TOM FORD（汤姆福特）荆刺玫瑰限定系列彩妆，则延续鲜明的视觉风格，鼓励消费者主动定义自我审美与情绪态度。M·A·C（魅可）携手泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA，推出「万物生花，爱是永恒」七夕联名限定系列，以「轻」尤雾弹唇膏与「24H」卷王气垫，将专业彩妆实力与潮流文化完美结合。不同品牌、不同表达，共同呈现出“悦己消费”的一个重要变化：节日产品不再只为特定时刻存在，也要能够进入消费者的日常生活，并成为个人风格的一部分。

PANE 携手专业网球品牌 HEAD 海德推出联名胶囊系列

近日，时尚轻运动品牌 PANE 携手专业网球品牌 HEAD 海德，共同推出以「Beyond The Court」为主题的联名胶囊系列，据了解，联名系列涵盖 4 款鞋履，以及夹克、网球裙、运动背心等系列服饰，鞋履设计延续 Pane 经典的故途系列及湾岸系列轮廓，融合 Head 标志性的网球文化元素，平衡专业运动与都市日常。双方将 HEAD 的「场上基因」织进 PANE 的「日常肌理」，探索网球运动与都市生活之间的边界，让球场上的热爱延伸至生活中的每一步。 

作者：消研所trendmakers