中国劲酒成了女性的保健品，是真有用还是真卖不出去了？

“白酒”这个传承千年的老品类，最近居然又受到了不小的关注？

这次，还不是什么名酒酒价的上涨或是下跌，而是实实在在地迎来了属于自己的“泼天富贵”，当然，不是什么茅台、五粮液，而是连小超市中都随处可见的“中国劲酒”。

01中国劲酒备受女性消费者青睐？

劲牌有限公司创立于1953年，距今已有七十余年，而它旗下的中国劲酒，则是一种以白酒为基酒，配以闪耀、枸杞子、黄芪、川芎等中药材制成的保健酒，其中蕴含多种皂甙类、黄酮类、活性多糖等功能因子，并且具有国家卫生部正式批准的“抗疲劳、免疫调节”的保健功能。

保健酒不稀奇，但众所周知，一般饮用保健酒的大部分为中年男士，该酒中的许多中药材也能证明这一点，这瓶中国劲酒，原本定位的目标人群就是中年男性群体，而现在，其似乎受到了众多年轻女性消费者的青睐，这是怎么一回事？

或许是因为，壮阳的背后隐含着“滋阴”的内容，中国劲酒的另一面最近被女性消费者挖掘到了，前段时间有女性网友发帖说，“中国劲酒是斩痛经的无情之神”，或许，中国劲酒都想过自己还有这种功效。

但这并不妨碍一石激起千层浪，众多备受姨妈期折磨的女孩子们如同看见了新神药，一个个化身为“酒蒙子”，开启尝试起了自己从来没放在眼里的一瓶白酒。

不仅如此，在多名消费者的实验中，中国劲酒又被发现了不少作用，“调理月经、喝了手脚不发凉、浑身有劲儿、不掉发、还能祛痘”，每一项，都到了女性消费者的心巴上，社交网站上，不少网友表示，“这才是我们大女人应该喝的酒。”

而在众多新酒友的尝试下，中国劲酒还被开发出了多种喝法，“劲酒配红牛、从此不低头；劲酒配旺仔、东方爱情海；劲酒酸梅汤、重返温柔乡......”各种各样的搭配令人目不暇接，得益于自身的高适配性，中国劲酒也获得了“中国人自己的威士忌”这一美称。

而面对消费者们突入其来的热情，中国劲酒也迅速对此事做出了回应，面对消费者对于女性版劲酒的研发建议，表示劲酒中含有的多为草本精华一直都是适用于所有满18岁的消费者，并且劲牌早就有专门为女性研发的产品—“韵酒”，以西洋参、玫瑰花、当归、黄芪入酒，同样适合女性饮用。

不过，在没受到这么多关注前，中国劲酒又是怎样的形象呢？

02一瓶难喝的酒卖了几十年

对于中国劲酒这样一瓶保健酒，虽然随处可见，但喝过它的很多人会觉得它的味道一言难尽就算最近被激情消费冲击了一把，但劲酒却也没能摆脱“难喝”的标签，在不少评论区里，都能看到消费者被其口味狠狠冲击到了。

“为了缓解痛经喝的，但先把自己难喝死了。”

“像加了中药版的马尿”（中国劲酒别看，是恶评。）

“这下算是知道它为什么能有那么多搭配了，合着是因为单喝根本喝不下去啊”

这样的产品体验，还能卖五十年，甚至随处可见，中国劲酒是凭什么？

“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，如同这句家喻户晓的广告语一样，中国劲酒扛起了中国保健酒市场的半壁江山，一开始，许多人认为它与其他白酒并无二致，但随着中国劲酒不断在营销和宣传上的发力，硬生生让保健酒这一概念深入了不少爱酒人士的心中，并且，凭借着养生、健康的核心理念，劲酒精准把握住了男性消费群体日常保健等多种诉求，也正是因其中中药材的添加，劲酒的口感和风味都十分独特。

在劲酒诞生后的短短几年里，几乎全国各地大小超市的柜台上都随处可见劲酒的身影，而随着时代的发展，劲酒的销售渠道也在拓展，包括实体店、电商平台以及官方旗舰店等不同平台，也都能看到中国劲酒的身影。

而人们为什么选择它呢？其中很大一部分原因是因为其超高的“性价比”，100ml装的劲酒，不仅应和了自己打出的那句广告语，售价还只有几块钱，这样的低价自然吸引了不少消费者。

同样都是小方瓶的包装，但与饮品营销前段时间所提到的“江小白”不一样的是，中国劲酒不仅便宜，而且其身为保健品的功效一点儿都不拉跨，喝起来具有非常浓郁的药味，促进血液循环，还有改善睡眠的作用，且因为其酒精度数低，还收获了不少老年人的喜欢，一位消费者告诉小编：“之前都是整箱整箱的买。”

这样一看，与被众多消费者痛批简直就是酒精兑水的江小白相比，中国劲酒的性价比确实是“翘的高高的”，有酒有药有功效，怎么能不爱呢？

03、又是一场炒作？

不过，随着劲酒销量的激增，也有不少消费者开始怀疑，这是不是一场有预谋的炒作？

根据以往经验来说，忽然一下全网都开始推荐，实在是很难不让人怀疑，与此同时，有网友发文提到，自己喝了劲酒之后不仅发烧还胃痛，评论区也有医疗工作者提到，酒精对女性子宫卵巢没有任何好处。

因此，这是不是“酒卖不出去，营销给女性的一场炒作？”的问题又引起了诸多讨论。这一问题还有待考证，但保健酒品类的年轻化却是毋庸置疑的。

同白酒一样，保健酒在中国已有数千年的历史，古代典籍中也曾记载药酒强身健体的功效。

保健酒也作为一种酒的细分品类在中国发展并不断扩大，而近年来，我国保健酒市场发展迅猛，据前瞻产业研究院数据，2001年，我国保健酒行业市场规模仅为8亿元，2012年首次突破了100亿元，截至到2022年底，中国保健酒行业市场规模约达529亿元。

不过在中国市场，至少在五年前，保健酒都还是老年人的专属产品，因此，在其宣传侧重点上，也是以其保健功效为主。

但随着消费人群的转移以及全国范围内的亚健康状态扩散，无论是需求端还是供给端，都发生了不小的改变，年轻消费人群对养生的关注与保健酒的功效性不谋而合，但想要吸引到年轻消费者，保健酒的宣传策略自然要跳出原本的舒适圈。

而中国劲酒自然也明白这一点，最近，劲酒以“劲酒配美食，食养两相宜”为核心，紧扣“新中式养生”主题，开展了一系列线上线下活动，收获了颇多好评，从其海报以及宣传语上不难看出，劲酒是铁了心了要与年轻消费者更近一步。

但保健酒年轻化的这条路，依旧还存在着不少障碍，先说口味上，不少年轻消费者依旧无法接受这种特殊味道；其次对这种传统酒类的抗拒心理依旧存在，不仅是因为对白酒文化的厌恶，还有对酒精伤身的思考。另外，保健酒的保健功能也是一个难以平衡的点，有些人怕“不补”，还有一些人怕“太补”，这两者之间的度还需仔细研究。

因此，无论这次事件是不是一场炒作，但都注定了这场保健酒的风，要想刮的久一点，还需拿出更多诚意。