男子花2万竞拍"玛莎拉蒂"竟是高仿老头乐 平台陷仿冒豪车陷阱

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拍卖平台上标注166元起拍的"玛莎拉蒂新能源车"，最终以近两万元成交后竟是高仿代步车。广东冯先生近日经历的竞拍乌龙事件，将网络拍卖市场的隐蔽陷阱与高仿产品侵权问题推上风口浪尖。

9月6日，冯先生在某线上拍卖平台发现一辆"2025新款 玛莎款 新能源电动低速代步车"，起拍价仅166元。拍卖页面的车辆照片显示与玛莎拉蒂高度相似的三叉戟车标，属性标注为"商用车、纯电"。出于对平台低价竞拍机制的信任，冯先生在仅出价一次后缴纳3500元保证金参与竞标。翌日却发现以19966元"成功拍得"的所谓玛莎拉蒂，实为电商平台同款售价仅19900元的老年代步车，算上佣金总花费高达21563元。

"这明显利用高仿车标误导消费者！"冯先生对平台提出质疑。该车辆不仅使用与玛莎拉蒂高度相似的商标，且在商品描述中完全规避真实品牌信息。记者调查发现，涉事平台还存在其他高仿豪车的拍卖信息，包括外型仿制宝马SUV的"宝马款老头乐"。这些代步车属于无法上牌、缺乏保险保障的违规产品，却打着"新能源"旗号吸引竞拍者。

面对消费者要求解除交易，拍卖机构湖北卓法信息咨询有限公司起初坚持扣除900余元违约金及200元服务费。冯先生提出商标侵权质疑后，机构解释为"玛莎款"而非玛莎拉蒂。经媒体介入，平台最终同意全额退还保证金并下架相关拍卖信息。法律界人士指出，该事件核心在于商品信息存在重大误导。根据《民法典》，消费者基于错误认知进行的交易可请求撤销合同。而"老头乐"使用近似豪车标识的行为，涉嫌违反《商标法》和《反不正当竞争法》。

类似事件并非个案。四川一上律师事务所林小明律师表示，近年来高仿商品在拍卖平台的隐蔽营销已成为新型消费陷阱。部分商家利用平台信息披露缺陷，通过视觉误导制造价格幻觉。消费者维权时往往遭遇"文字游戏"推诿，需要耗费大量时间精力争取合法权益。

该事件最终以平台退款落幕，但其暴露的拍卖市场监管漏洞仍需警惕。随着网络司法拍卖普及，普通消费者在参与资产竞买时更需审慎核查商品详情，尤其警惕"高仿款""同款"等模糊表述。专家建议拍卖平台应建立更完善的商品审核机制，对于可能引发混淆的商标标识实施前置审查，切实保障消费者知情权。