为什么读书不能急功近利？

我这一年来收到不少读者信息，问到比较多的问题是：「你能不能推荐一本书，让我快速掌握XXX？」言外之意是一本书能包治百病。

我没有这样的本事，也不赞成带着这种急功近利的心态去读书。不可否认，我曾不止一次说到读书要带有一定的功利目的，这种目的可以是赚到钱，可以是提升工作技能，也可以是修身养性。

但是要达到某个功利性的目的，不是一蹴而就的，而是一个缓慢而长期的过程，没有哪一本书能让你在短时间战力爆棚。即使是《九阴真经》也不可以，没有一定内力容易走入入魔，看看周芷若练黄蓉留下的速成版就知道了。

当然，你的日常读书不是练《九阴真经》，再急功近利也没有走火入魔的危险，但你总是抱着这种心态去读书，想以最小的代价速成，还是有不小的危害。

第一，你没有耐心读一本好书了，尤其稍有难度的书。因为读一本书在你看来，是为了让自己快速掌握某一个方面的知识，读得越快越好，恨不得一目十行。如此一来，你的阅读能力只停留在一些浅显易懂的小书上。

对于信息密度大，却读完收获更大的书，你是没有耐心读完的，尤其当你想速成时就遇到了阅读障碍，于是只能丢下去寻找更容易读的替代品。久而久之，你只能在几本好读又没多少营养的书里转圈，能力没有得到任何提升。

第二，速成的心态会害了你。急功近利地找一本书来读，看上去也不是多大的事，可是它让你养成了一种速成的习惯，做任何事情都想走捷径，想速成。一旦有抄近道的机会，你就不放过，误入歧途的可能性极大。

比如你想得到一样东西需要一年时间，你的耐心只能等待半年，可是有人说你只要出钱打点或利用职权帮对方做一件事，他就保证两个月内让你得到梦寐以求的东西，你肯定入套。说白了，急功近利让你踩雷的可能性比别人多。

那么，既能稳妥达到功利目的，又不急功近利，应该怎么做呢？

我建议列书单。冯唐说他喜欢研究玉器，花了两万块钱买书来读，他才敢说自己读懂了。假如你想深入研究某个领域，或者掌握某一项技能，需要大量阅读的话，先给自己列一份书单。

比如你打算深入了解品牌打造（产品品牌或个人品牌都可以），就找这方面的书通读一遍，最好边读边写笔记，生产出自己消化过的干货内容来。这些内容你可以不公开。

在这里我就简单列一份书单供你参考。首先你得去了解品牌寄生的文化母体，即神话原型，约瑟夫·坎贝尔的《千面英雄》和玛格丽特·马克的《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》不能不读。

其次要了解品牌产生的原理，它是如何产生的。陈格雷《超级IP孵化原理》，华杉华楠的《超级符号原理》和《超级符号就是超级创意》值得认真读一读。

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再次读几本品牌建立之后的做法与如何做好的理论依据。我建议读：罗伯特·西奥迪尼的《影响力》，斯科特·阿姆斯特朗的《广告说服力》，大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，莎莉·霍格斯黑德的《迷恋：如何让你和你的品牌粉丝暴增》，还有迈克尔·波特的《自媒体时代，我们该如何做营销》（惊喜吧，波特也写这类书）。

最后是看一些案例，华杉华楠的《华与华超级符号案例集》和《华与华超级符号案例集2》的案例非常精彩，还有一本《华与华百万大奖赛案例集》也要顺便读一遍。

如果你能一本本读下来，带着平静的心读书做笔记，你的收获远远大于你匆匆忙忙读一本粗糙的 《个人品牌》书。读其他书也是如此，不能过于急功近利，否则反受其害，稳妥的做法是沉得住气，列一份书单从头到尾。

说到这里，就用培根我一句话作为结尾，也是我做事的态度：「对于一切事物，尤其是艰难的事物，人们不应该期待播种与收获同时进行，为了使它们逐渐成熟，必须有一个培育的过程。」

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