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网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

2019-08-08 15:56:52 15点赞 43收藏 34评论

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

音乐 让每个人都不是孤岛。如果你问什么是当代青年,下面这些词汇或许可以为他们画像:特立独行、个性迥异、享受独处,这些都是属于他们的标签。然而,在这个不停旋转的世界里,没有人是一座孤岛,总有一些共同的精神内核,会把相同的人联系在一起,而音乐就是那个最奇妙的介质,用某一种心灵之间的感应电波,传达彼此的情绪。

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”


“樂岛”空降网红地标网易云音乐x瑞幸咖啡打造爆款咖啡店

随着社交时代的不断发展进化,vlog、抖音、直播app等新兴社交玩法在青年人中逐渐成为主流,同时也带火了大量网红打卡地。喜茶、乐乐茶等爆款饮品店也随着主播、博主们的安利种草变得摩肩接踵,一杯难求的火爆场面屡见不鲜。

网易云音乐瞄准当代青年的社交行为洞察,携手同样备受年轻人喜爱的Luckin Coffee瑞幸咖啡,在盛夏8月盘下上海思南公馆的百年老洋房打造了一座“楽岛”,用音乐和咖啡之间的化学反应,把一个个性格迥异的年轻灵魂联系在一起。

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

△ Luckin为网易云音乐定制乐评杯套


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△ 楽岛咖啡厅外观


破译通关密码解锁上岛资格 掀起全民登岛风潮

活动预热阶段,网易云音乐发布了一系列悬念解谜海报。每张海报皆暗含楽岛所在地——思南公馆的部分线索。用户通过收集种种线索,拼凑出揭开楽岛神秘面纱的答案,得知楽岛的具体位置获取“登岛资格”。

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△ 思南路是以此曲作者马斯南的名字命名


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△ 民国风洋楼建筑指向思南公馆区域


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△ 坐标轴显示思南公馆所在经纬度


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△ 思南公馆汉字拆解


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△ 梅兰芳、徐志摩的线索示意他们曾在思南公馆居住


网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

△ 透露楽岛的具体门牌号线索

极具噱头的预热海报,让楽岛变得更有定制感、专属感也让登岛事件更具仪式感。而这些,都恰好是目标受众人群在消费行为上的新诉求,一系列的传播同样具有自传播性和话题度,为楽岛注入了成为网红店的爆款基因。


用无处不在的音乐 给咖啡加点料

为了迎接楽岛登陆,Luckin Coffee为网易云音乐打造了首款IP联名款特调饮品“楽岛桃桃冰”。蜜桃和玫瑰的灵感碰撞,正如清甜的Luckin Coffee遇上热情的网易云音乐。甜美的蜜桃气息隐匿在玫瑰花浓郁的香气下,加上细腻口感的沙冰,如同跳跃的音符挑逗味蕾,逐渐在舌尖上漾开。如果你是网易云音乐的黑胶VIP会员且达到7级以上,就可以免费领取这款IP定制化特饮。这也是网易云音乐赋能线下场景,延展会员权益的一点小巧思。

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

△ 联名特调饮品:楽岛桃桃冰

楽岛店内装潢按照“岛屿”的概念主题展开设计和创意发散,店内的座椅好像散落在海洋中的一座座小岛,而餐桌就像蜿蜒流向海洋的江河,把每一座小岛串连在一起。再加上店内无处不在的音乐元素和特制的定向音箱装置,让顾客在沉浸式的楽岛咖啡店中体会音乐+饮品带来的双重快乐,如同徜徉在音乐的海洋之中。店内还设有网易云音乐周边产品的展示柜。

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△ 店内装潢陈设皆由“岛屿”主题发散开来


网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

△ 店内设有网易云音乐周边展柜

店内设有个性化音乐体验区,戴上耳机,通过平板电脑选择自己心水的歌单,让每个音符在耳畔舒缓流淌,畅享专属于自己的私人音乐角落。置身于音乐之中,喝上一口特调“楽岛桃桃冰”,完全沉浸在楽岛的独特氛围里,加倍体会到音乐和饮料带来的双重清凉魔力。

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

△ 在楽岛找到专属于自己的私人音乐角落

最值得一提的是,音乐互动区域还加入了网易云音乐最受广大用户、乐迷喜爱的乐评功能。消费者可以通过扫描二维码或者直接使用平板电脑输入乐评,把想说的话留在楽岛,还可以拍照合影留作登岛纪念。在思南公馆这个颇具人文气息和历史底蕴的环境中,让每个顾客有机会成为爱音乐的文学家,秀出自己的文艺范和小情怀,这也是整个营销事件中用情感沟通用户的重要一环。

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

△ 乐评互动玩法


网红饮品店屡见不鲜 楽岛咖啡厅如何成功突围

瑞幸咖啡已经是国内首屈一指的饮品品牌,它以打通线上线下消费场景为优势,迅速占领了年轻白领的早餐和下午茶。而网易云音乐经历了多次出色、成功的线下营销事件,积累了丰富的经验,在从线上成功渗透到线下营销场景的过程中,用户也能随时随地感受到网易云音乐带来的沉浸式音乐体验,让音乐无处不在。两家品牌的联手,是网易云音乐对线下场景的赋能,也是Luckin Coffee对IP合作的重要探索。

从商业模式来看,网易云音乐借助楽岛咖啡店,从单一的线上会员消费场景出发,拓展到基于线下的全新模式,例如现场开通黑胶VIP会员可获得瑞幸咖啡5.5折优惠券,让网易云音乐会员拉新有了更多的可能性。同时,Luckin Coffee在此次的品牌联合中,提升了品牌自身的商业价值和人文内涵。

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

△ 网易云音乐周边展示

楽岛咖啡店具备了网红店的两大重要特征:从主题来看,网易云音乐是时下受到大量消费者和音乐爱好者追捧的大热IP;从位置来看,思南公馆是梅兰芳、徐志摩等众多历史名人和近代文人墨客的故居所在,颇具人文气息和历史厚重感。这两大王牌,加上对时下年轻群体消费、社交心理的精准洞察,必将让楽岛成为今夏vlog网红最爱的、引爆社交媒体的话题度咖啡店。

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

△ Luckin coffee x 网易云音乐联手共赢

于商家而言,这是一场双赢的品牌联合,对消费者而言,在八月流火的夏日,也多了一个清凉有趣的打卡好去处。这个暑假,一定要记得登陆楽岛,喝咖啡,听音乐,享受盛夏时节中难得的一缕惬意海风!

网易云音乐x瑞幸咖啡打造创意咖啡店“樂岛”

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