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泸州老窖跨界星云奖,国窖1573将成为科幻小说《一五七三》的主角与韩松、何夕、江波、陈揪帆缔结“品牌挚友”

2021-04-26 18:30:00 3点赞 4收藏 12评论

泸州老窖跨界星云奖,国窖1573将成为科幻小说《一五七三》的主角

泸州老窖跨界星云奖,国窖1573将成为科幻小说《一五七三》的主角

这将是泸州老窖跨界合作的又一IP,同时也为拓展新的消费群体打下基础。

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

与传统白酒一样,近年来,中国人在科幻上的智慧也正走向世界。

泸州老窖则为这两种智慧搭建了一座桥梁。

4月23日至25日,第十一届全球华语科幻星云奖在海南陵水举行,泸州老窖·国窖1573成为首席战略合作伙伴。期间,韩松、何夕、江波、陈揪帆四位作家表示,泸州老窖·国窖1573将成为科幻小说《一五七三》的主角。

对于泸州老窖而言,这是一次与科幻合作直上星云的体验,更是“十四五”目标中国窖1573站上新高度的关键一步。

泸州老窖跨界星云奖,国窖1573将成为科幻小说《一五七三》的主角

国窖1573,直上星云?

这并非泸州老窖第一次与星云奖合作。

早在2019年,泸州老窖·国窖1573便曾亮相“全球华语科幻星云奖十周年庆典”,与刘慈欣、王晋康等科幻作家结成“品牌挚友”,开启“用科幻让世界品味中国”的历程。

从某种意义来讲,泸州老窖与星云奖的合作,是两个行业双向选择的结果。

泸州老窖跨界星云奖,国窖1573将成为科幻小说《一五七三》的主角

全球华语科幻星云奖是华语科幻最权威、最高级别奖项,也是最有全球影响力的国际公认的科幻大奖,泸州老窖作为“浓香鼻祖”,在世界六十多个国家和地区建立了经销网络,是海外市场覆盖面最广、实际销售最大、“能见度”最高的中国白酒之一。

业内认为,一个是科幻行业顶尖赛事,一个是白酒行业头部品牌,二者的合力能够达到1+1>2的效果。

会上,泸州老窖·国窖1573与韩松、何夕、江波、陈揪帆缔结“品牌挚友”,四位作家将围绕国窖1573定向创作一部科幻小说《一五七三》,以1、5、7、3为题切入,演绎千年后一瓶国窖1573酒因意外出现而引发的离奇故事。

对于泸州老窖而言,这将是跨界合作的又一IP,同时也为拓展新的消费群体打下基础。

此外,为表彰泸州老窖一直以来对中国科幻事业发展给予的支持,本届星云奖组委会授予泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼“星云奖特别贡献奖”。

泸州老窖的一大步

与星云奖的结合,还有更深层次的意义。

在2020-2021泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示,泸州老窖要强化构建和谐的国外市场布局,在“十四五”还要进一步加大进军国外蓝海的步伐,代表中国优秀传统民族产业走出去,使海外市场支撑泸州老窖发展的重要增长极。

同时,泸州老窖以“八个坚持”为基础,也是为在下一个行业周期中继续保持企业强劲竞争力做准备,引领白酒走出国门,完成白酒行业的第三次历史性跨越。

种种目标,都足见泸州老窖对加码海外市场,以及将白酒文化传向海外的决心。

泸州老窖跨界星云奖,国窖1573将成为科幻小说《一五七三》的主角

正如刘淼所言,科幻与美酒,都饱含着中华民族的创造力和想象力。穿越数个世纪的浓香美酒国窖1573,与蓬勃发展的中国科幻文学结缘,与“品牌挚友”牵手,正是希望通过民族品牌和中国科幻的珠联璧合,让世界通过科幻感知中国文化的永恒魅力,让世界品味中国。

时间线再往前推,2017年,国窖1573“让世界品味中国”第一站在纽约举行,由此拉开国窖1573的环球之旅。活动以酒文化为媒介,让世界品味内涵丰富的中国文化,国窖1573亦成为中国与世界文化交流的桥梁。连续与星云奖合作,也是如此。

此时“浓香鼻祖”的肩膀上,不仅有企业自身的发展,还扛起了中国白酒价值回归的重量。

进击高端的步伐

按照泸州老窖的规划,要在2025年实现品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位,国窖1573在其中占据着绝对位置。

从高端酒整体市场来看,数据显示,国窖1573与茅台、五粮液分别占据10%、51%和34%的市场份额,形成三强垄断的的格局,其中国窖1573近年来上升势头明显。

数据显示,在“十三五”期间,国窖1573销售额五年内增长6倍,五年来泸州老窖的高端酒板块营收增长率也分别取得71.62%、89.39%、59.18%、37.21%、34.78%,形成高端酒市场惯性。未来伴随着高端白酒市场的持续扩容,国窖1573在稳定占有率的基础上,还将提升高端酒市场的占有率。

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有业内人士分析,目前52度国窖1573经典装市场团购价已站上千元价格带,黄舣酿酒生态园投入使用后,能够保证国窖1573产品的稳定输出。未来,国窖1573将带动泸州老窖整体业绩快速增长,利润率水平也会快速提升。

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当然,在这些良好预期的背后,离不开国窖1573多年来的铺垫。

首先是品牌上,泸州老窖通过国窖1573封藏大典、国窖1573·冰JOYS、国窖1573·七星盛宴,携手澳网、冠名《故事里的中国》等一系列品牌营销活动,持续输出国窖1573品牌文化,强化消费者对高端酒的品牌认知;其次,多次控量挺价,稳定市场价格,实现价格体系的良性循环;再次,扩充产能,提前部署酿酒基地,满足国窖1573对优质基酒的需求。》

可以看到,国窖1573已经完成品牌认知、价格体系构建和基酒源动力三大板块的工作,并由此形成国窖1573迈向更高目标的“舰队”。未来,国窖1573将推进“城市群样板市场打造”,根据“2358”区域发展战略,选定包括上海、深圳、郑州、成都等在内的九大样板市场,打响城市攻坚战。

中国科幻产业迈出的每一步都是在让中国与世界接轨,泸州老窖亦然。其背后,实则是“浓香鼻祖”引领白酒行业、中国文化走向世界的价值选择。

国窖1573再度牵手星云奖,你怎么看?文末留言等你分享!

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本文经云酒头条授权发布,原标题:科幻新作官宣主角,代号1573,作者:云酒,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

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