底价跌穿！茅台还是扛不住了，1499放开卖，这个冬天能喝上吗？

今年的超长双十一还在继续，而拼多多上一瓶53度飞天茅台的标价，已经悄悄跌到了1499元，开始与普通消费品的价格连线。

这个数字，是茅台官方坚守多年的建议零售价，曾在高歌猛涨的年代里形同虚设。

现如今，它真真切切地出现在了电商平台的补贴页面里，配着“邀请2人拼单”的规则，像一记闷棍，敲在了所有看好高端白酒的人心上。

这是一个强烈的信号——飞天茅台的价格，已经跌至上市以来的历史新低。那个曾经一瓶难求、需要溢价千元才能到手的“液体黄金”，正从神坛跌落。

除此之外，茅台的另一重要产品蛇年生肖茅台茅台的价格也是一路暴跌。从发行之初的近4000元到现在的1880元，价格已经腰斩。而且蛇年生肖茅台的发行价是2499元，价格已经倒挂超600元。

茅台年份酒、彩釉珍品茅台、精品茅台等产品也没有能够逃脱价格大跌的命运，基本上已经是倒挂状态。

价格跳水的同时，茅台的业绩增速显著放缓。

2025年第三季度，公司营收同比仅增0.56%，净利润仅增0.48%，创下近11年来的增速新低。

在11月6日举行的2025年第三季度业绩说明会上，贵州茅台董事王莉表示：“当前，白酒行业正经历深度调整，叠加消费习惯变化、商业模式不适配等问题，白酒企业普遍承压。”

总结下来就两个原因：禁酒令 + 年轻人不买单了。

年轻一代更倾向于啤酒、鸡尾酒、果酒等新式饮品，对“酱香”与“年份”并无执念。

茅台的品牌力依然强大，但与新一代消费者之间已经出现了明显的代沟；加之应酬文化的弱化，使得往昔支撑起白酒的“宴席经济”不再坚固。

电商平台进入了“全网比价、低价竞争”的怪圈。美团团购、拼多多为了引流频繁使用1499价格刺激消费者，甚至我在华润万家和沃尔玛线下都已经多次看到1499元的茅台。

广州等地的一些餐饮门店也已推出“堂食1499元茅台”的活动，只需在饮用后回收酒瓶。

更深远的影响在于行业价格体系的混乱。

当飞天茅台零售价跌进2000元以内，原本定价在800元至1500元价位的次高端白酒，如国窖1573、青花郎等，将直接受到挤压。

双十一期间，去年价格稳如泰山的郎酒也松了口子，青花郎价格已经达到500元/斤，更有酒友极限姿势操作后，能够达到300多元/斤。

对消费者而言，既然能花更少的钱喝上茅台，又何必选择其他品牌？

数据显示，社会上囤积的茅台库存预估高达1.5亿瓶，其中约六成还未曾开瓶。当价格上涨的预期被打破，那些曾经视茅台为“硬通货”的黄牛和投资者，纷纷加入抛售大军。

高端白酒的“溢价神话”逐渐褪色，消费理性正在加速回归。只能说，茅台依旧是一瓶好酒，但它不再是一个稳赚不赔的金融产品。

这个冬天，能不能买两瓶过年喝了呢？