团综大秀已开启,「姐姐」还能浪的起飞吗?
周震南甩出的一本《姐学》,拉开了浪姐的首个合体团综——《姐姐的爱乐之程》的开播序幕。
这是时隔姐姐们正式成团49天之后,以X-sister的团名正式官方亮相。
相较原生节目在地方卫视播出,这档团综升级成湖南卫视省级台和芒果TV联动,尽管网络版需晚上12点才上线,但先导片播出效果不错,一开播便喜提5个热搜,且热度仍呈上升趋势。
从播出的内容来看,节目依然会延续“男性嘉宾不敢惹姐姐”的基调。路演经理人徐峥接替黄晓明变身端水大师,放大周震南的社交尴尬,甚至抛出“杨洋在去了《花儿与少年》之后,三年不敢参加综艺”的网络调侃梗。依然在用熟悉的味道,勾住观众的期待。
截止10月25号下午3点,先导片的播放数据已经达到9624万次,还算不错的开场也得益于姐姐们在原生节目成团夜后,在网络上引发的各种话题,留给观众不少遐想空间。宁静与黄龄成团夜发言的“误会”,与万茜之间的点赞风波,都是观众拿着放大镜在团综互动的蛛丝马迹中找寻答案的动力。这不,“宁静没加过黄龄微信”冲到热搜后,不少网友直呼“有内味儿了”。
随着正片的跟进,这些疑问将会得到解答,而团综能否讨喜地摆脱负面话题,快速形成自己的节目风格圈住观众,成为需要解决的问题。这档不靠粉丝氪金,脱离掉饭圈打投程序的选秀节目,其团综收视如何?还得拭目以待。
早在《乘风破浪的姐姐》节目开启后,各家平台已然嗅到“姐学”效应并开始布局,张开大口准备迎接新一批观众。而如何深耕这一命题,成为摆在从业者眼前的第一大难题。
姐姐重聚,观众还在吗?
宁静在先导片直言:“你怎么留住这群人,来看这个节目?”
这不仅仅是姐姐们的灵魂发问,也是想吃“姐姐”这口饭的综艺团队,必须参透的问题。
《乘风破浪的姐姐》的出现极具天然优势。迅速崛起的女性力量急需表达出口,各家平台揠苗助长式的女团选秀正在消耗观众的热情,节目一经立案,迅速集成话题风暴成为观众最期待的综艺节目。何况,姐姐们深耕娱乐圈多年,入场即自带粉丝。
而竞赛与个性的天然对冲,使节目形成一种既压制又有张力的形态。不需套用粉圈打投效应,当其他选秀还在靠数据女工连夜肝数据时,姐姐们在大众心理投射、节目编排和自我魅力多方交织下,就可以站在话题的风口浪尖上起舞,掀起收视浪潮。
显而易见,在影响力和期待值上,团综肯定比原生节目要低得多。
再者,对姐姐成团的想象,随着原生节目的播出,在大众心中已经形成较为清晰的轮廓。浪潮之后,还能留下来的观众,是真正的喜爱这一群体,而那些本在外围辐射区域观望的,将会逐渐消退。
而作为团综的音乐助理周震南今日被爆出负面新闻,他在节目中的镜头还能否保留,是在只距离正片播出不到一周时间,芒果台最为头疼的事情了。团综想延续原生节目热度,难度不小。
“姐姐”这一词的语境,其实是一个群体对另一个群体生命力的一种注视。我们嗑姐姐们独立人格和在事业上的霸气全开,是在被现实和梦想相撞呛出苦涩后,依然拥有前行的勇气。
以宁静为代表的女明星,尽管贡献了国内选秀史上一段“不想成团”的经典场面,但依靠在演艺生涯中的绝对实力和独特的人格色彩,依然会被大批观众偏爱。
《乘风破浪的姐姐》的节目立意是以女团为基底,赋予女性开拓更多的人生可能性。而实际上,除去本职就是歌手,在其他的姐姐当中,也只有二十出头就开始演成熟女人的张雨绮,强烈表达过对女团的渴望,其他人更多的则是需要跑这一通告“翻红”。
所以,这档承接“更多可能性”的团综,如果只是一档披着音乐外衣的旅游节目,节目主旨与实际呈现背道而驰,留下来的观众可能会看了一个寂寞。
在此之前,关于“姐姐“这个领域,芒果系早就有所涉及。《花儿与少年》、《偶像来了》均有姐姐们的身影,前者在第二季因团员相处产生“摩擦”,话题度达到鼎盛,但很快被官媒批评,快速转换风格。而《偶像来了》因节目风格温吐,也迅速偃旗息鼓。浪姐团综想要站稳脚跟,就必须在这两条钢丝上找到平衡。
而随着《乘风破浪的姐姐》的“高开低走”,姐姐的合体团综有了更多束缚和难题,恐难再维系爆款了。
“姐学”富矿,但未必人人都可掘金
姐姐与选秀的两者叠加,无疑给题材疲软的综艺市场扔了一枚炸弹。
对个体价值而言,据娱乐产业(ID:yulechnaye)盘点,姐姐们在参加综艺之后,人气的提升迅速被兑换成商业价值,甚至,有些姐姐还是飞跃级别的上升。
而节目的出圈和在市场爆发,让芒果TV对优爱腾三足鼎立的格局产生不少震动。对于付费会员已进入亿级的爱奇艺和腾讯视频来说力度不大,但据Quest mobile报告显示,芒果TV在今年6月的DAU已基本与优酷视频持平,且整个Q2呈向上趋势。不得不说,爆款综艺依然是当下视频平台争夺用户的利器,同时也让资本市场对芒果TV有了更为切实的预期。
从2021年招商会公布的片单来看,尝到甜头的芒果系将会马不停蹄地推出《乘风破浪的姐姐2》。看来,“姐姐”这座富矿,芒果系想要一挖到底。
同时,“姐学”效应也正在辐射其他娱乐产业。今年“三十而已“的话题席卷,更能看到女性题材在综艺、剧集的内容表现上更加敢直面三十加。
在节目火爆背后,崛起的是女性话语权和对女性群体的关注。而这些将会更多的成为公共议题,让熟龄女性魅力得到更为宽广的释放。
一个综艺品类的开拓,起步前期风暴往往很大,但如果同类型的节目集中爆发,只会加快消耗这一命题。在《乘风破浪的姐姐》爆火之后,芒果系借助“中年”议题,加紧炮制一档《元气满满的哥哥》,但收视不尽如人意。据悉,爱奇艺也曾在招商会上公布将会录制《不愧是姐姐》,但在最新公布的2021年超级资源片单的综艺品类,该节目已不见踪迹。
如何推迟它的衰退期,是摆在从业者眼前的难题。或许最大的挑战不在于,抓取这一红利快速地展示到观众面前,而是如何去运作。
快速跟进,不如精细耕作。
团体运营是当下娱乐公司急需优化并提升的能力。目前市场上,男团女团的运营还是集中在攫取热度上,成团之后快速投入市场,或在各大热门综艺刷脸,或转身投入各大电视剧演员行列,大多数团队仍是一个个面目模糊的形象。
而姐姐们的团队显然已经度过刷脸时期,她们身上鲜明的色彩,赋予更多可开拓空间,职场、家庭、恋爱甚至婚姻,都是她们可以发挥的舞台。选秀节目沿袭下来的音乐舞台,只是她们众多选择中的一项。
而运营团队如何最大效能地挖掘姐姐们身上的特质,快速建立售后机制,不再利用噱头去消耗热度,才能真正的将“姐学”这一品类做起来。
这次留给一代浪姐成团到合体营业有49天的“沉默期”,而留给日后成团团队的时间将会越来越少。
试想,这档节目开播之后,节目火爆,明星获得短暂的热度,大家又匆匆散去,最后发现不过是浮生梦一场,那又何必大谈“三十而俪”呢。
“姐学”下半场大秀正在开启,观众朋友们,你们还在蹲点吗?
本文经微信公众号 娱乐产业 ID:yulechanye授权发布,原标题:团综大秀已开启,「姐姐」还能浪的起飞吗?,作者:宛琪,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。
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