资讯

宣战康统、农夫?八马茶业杀进瓶装茶饮料!约合6元/瓶

2020-09-05 16:00:00 4点赞 4收藏 17评论

本文经食品板授权发布,原标题:宣战康统、农夫?1800家门店的“茶叶老字号”杀进瓶装茶饮料!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

无糖茶的赛道越来越宽,连做原叶茶的八马茶业也坐不住了!

宣战康统、农夫?八马茶业杀进瓶装茶饮料!

图片来源:八马茶业官网

茶业巨头试水瓶装茶饮料

八马茶业起源可以追溯到清朝咸丰年间的“信记”茶行创立,如今已经是拥有超过1800家门店的中国高端茗茶连锁专卖品牌,安溪铁观音销量连续11年行业领跑,连续5年双十一蝉联电商平台全网乌龙茶类目销量冠军。根据可以查询到的财报显示,八马茶业2016年营业额达到4.62亿元,净利润近4000万元,2019年品牌价值126.23亿元。

如今,从茶叶到瓶装即饮茶饮料,八马茶业完成了产业链的快消化延伸。近日,八马茶业旗舰店上线了两款瓶装原味茶饮料(茉莉花茶、乌龙茶),主打“100%原叶真茶、无糖、0卡”,标价72元/12瓶,每瓶规格349ml,约合6元/瓶。不过,单从包装来看,八马茶饮料乏善可陈,并没有设计吸引年轻群体的元素,甚至和三得利、康师傅等品牌颇有相似之处。

宣战康统、农夫?八马茶业杀进瓶装茶饮料!

根据资料介绍,该产品由东洋饮料(常熟)有限公司代工生产。东洋饮料是业内知名的OEM企业,客户中不乏伊利、元气森林、华润怡宝、加多宝、百事、三得利、伊藤园等知名品牌,年产量2.67亿瓶(2020年目标),尤其茶饮料的生产设备十分成熟,八马茶饮料即由高达2亿元的国际先进无菌生产线打造,并采用了与鲜奶行业同标准的UHT灭菌技术。

无糖茶饮正当时

茶饮料市场的寡头效应较为明显,康师傅、统一、农夫山泉牢牢占据前三位置并且份额遥遥领先。2019年,康师傅茶饮料155.79亿元,统一茶饮料56.16亿元,农夫山泉茶饮料(茶π+东方树叶)31.38亿元。大包大揽下,中小新品牌的发展压力可想而知,茶饮料行业也需要新的“活水”来搅动更多企业参与进来。

无糖茶翩翩而来。

凭借“健康”这一杀手锏,无糖茶这支以前没什么存在感的细分品类逐渐“登堂入室”,既有农夫山泉东方树叶这种布局10年,“默默”拿下品类第一的老代表,也有元气森林燃茶这种异军突起的新星。根据Frost & Sullivan弗若斯特沙利文咨询公司数据显示,受到中国消费者健康意识增长的驱动,我国无糖茶饮料零售额持续快速增长,2019年零售额为41亿元,2014-2019年的复合年增长率高达32.6%,可口可乐、娃哈哈、怡宝、银鹭等企业都已抢滩登陆。

宣战康统、农夫?八马茶业杀进瓶装茶饮料!

可以说,趁着品类红利刚刚打开、行业格局还存在诸多变数的时机,即便是“大小王”康师傅和统一也处于刚布局的阶段,八马茶业直接切入无糖茶这一领域是“聪明”的做法,有望在乱战中抢到一块蛋糕,这就要其后续在渠道和营销上会如何押注了。


未经授权,不得转载
展开 收起

王老吉 凉茶 绿盒装 250ml*24盒

王老吉 凉茶 绿盒装 250ml*24盒

37.23元起

达亦多 大麦茶饮料 (600ml*24瓶)

达亦多 大麦茶饮料 (600ml*24瓶)

148元起

王老吉 凉茶 310ml*24罐 整箱

王老吉 凉茶 310ml*24罐 整箱

61.9元起

SUNTORY 三得利 无糖乌龙茶饮料 500ml*18瓶

SUNTORY 三得利 无糖乌龙茶饮料 500ml*18瓶

43.1元起

农夫山泉 茶π(茶派)茶饮料 西柚茉莉花茶500ml*15瓶 整箱装(新版)

农夫山泉 茶π(茶派)茶饮料 西柚茉莉花茶500ml*15瓶 整箱装(新版)

50.91元起

农夫山泉 东方树叶茉莉花茶 500ml*15瓶

农夫山泉 东方树叶茉莉花茶 500ml*15瓶

50.01元起

vitasoy 维他奶 维他低糖柠檬茶 250ml*6盒

vitasoy 维他奶 维他低糖柠檬茶 250ml*6盒

9.83元起

康师傅 冰红茶超A互动罐 sleekcan 310ml*24罐整箱装 新品上市

康师傅 冰红茶超A互动罐 sleekcan 310ml*24罐整箱装 新品上市

29.9元起

加多宝 凉茶植物饮料 茶饮料 310ml*15罐

加多宝 凉茶植物饮料 茶饮料 310ml*15罐

34.9元起

维他 锡兰风味柠檬茶250ml*24盒

维他 锡兰风味柠檬茶250ml*24盒

38.4元起

ITOEN 伊藤园 浓味乌龙茶(无糖)500ml*15瓶

ITOEN 伊藤园 浓味乌龙茶(无糖)500ml*15瓶

49.96元起

信远斋 桂花酸梅汤饮料 300ml*12

信远斋 桂花酸梅汤饮料 300ml*12

51元起

元気森林 乌龙燃茶饮料 (500ml*15瓶、桃香味)

元気森林 乌龙燃茶饮料 (500ml*15瓶、桃香味)

44.95元起

王老吉 凉茶 植物饮料 绿盒装清凉茶饮料 250ml*12盒 整箱水饮 中华老字号

王老吉 凉茶 植物饮料 绿盒装清凉茶饮料 250ml*12盒 整箱水饮 中华老字号

18.7元起

加多宝 凉茶植物饮料 茶饮料 250ml*24盒 整箱装

加多宝 凉茶植物饮料 茶饮料 250ml*24盒 整箱装

28.88元起

KIRIN 麒麟 生茶绿茶饮料 (525ml*4瓶)

KIRIN 麒麟 生茶绿茶饮料 (525ml*4瓶)

24元起
17评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
天猫超级红包
距结束::
天猫双11超级红包 每天领3次 金额可叠加
红包按钮
最新文章 热门文章
4
扫一下,分享更方便,购买更轻松