劳力士2021年依旧市场称王,后四家加一起不如它卖的多
现在已经进入了2022年,回顾下21年,劳力士的热度依旧不减,二级市场已经是起飞的一个状态,所以劳力士的市场份额一定占的很多,但是具体多少,又没有一个准数。直到摩根士丹利(Morgan Stanley)和LuxeConsult公司联合发表的瑞士钟表业估算财报,其实年年都有发这个财报,想到了劳力士依旧第一,只不过没想到领先了这么多。
如图所示,劳力士占了整个市场的28.8%,全球80亿瑞郎的销售额稳稳的世界第一,即使在2020年整个手表市场一片低迷的时候,劳力士也是一支独秀,全年销售额估达44.2亿瑞郎也是第一。环比增加了近100%,已经慢慢的回复到疫情之前的状态了,实现了王者归来。
劳力士单一品牌的营业额比整个斯沃琪集团加起来还要多出10亿瑞郎,斯沃琪集团可是一个拥有着17个品牌的大集团,欧米茄、浪琴、天梭都曾是市场上赫赫有名的品牌。它的销售主要渠道还是集中在美国和英国,总共占了75%的份额,还没有其他品牌的渠道有这么高的占有率,也就是说劳力士做好美国和英国的销售,几乎就能达成全年目标了。
从17年到21年,劳力士、爱彼、理查德米勒、百达翡丽这4个品牌一直处于第一集团军中,也都是保持一个很良好的上升势头。之前的手表世界可能是R.A.P“三家分晋”,由于百达翡丽自身的一些情况,未来可能就是R.A.M的三国杀了,哎PP就卖给劳力士得了.....
现在的第二梯队已经变成卡地亚、欧米茄、浪琴、万国等等了,大家最熟悉的入门级腕表天梭,可以看出是一个逐年下滑的趋势,确实是遭到了智能表的冲击,去年共售出了8000万只智能表,而且瑞表只有1600万只。还有一点相似的就是,第一集团的4个品牌都是独立运营的,而第二梯队都是集团运营,莫非独立要火?
整个行业对比去年都是一个上涨的状态,只不过有的品牌幅度更大一些而已,比如百年灵环比去年也涨了40%,更多的是它走了电商的路子,更好的去拥抱新时代的变化。很早之前我接触品牌的时候,品牌对电商都是一种避而不谈的感觉,现在也都纷纷开店了,这真的是一种趋势。
卡地亚超过了欧米茄成为21年的第二位,不过珠宝业务的增长要比手表更多一些,欧米茄也增长了30%,但是跟劳力士的差距还是拉的太大了,整个市场的份额只有劳力士的四分之一,而且今年的新表,哎一言难尽,看市场吧,没准市场就喜欢打媒体的脸。
爱彼也如愿以偿的超过了百达翡丽,虽然百达翡丽年底搞出5711蒂芙尼这种年度大热,但是依然没敌过皇橡的魅力。插个题外话,爱彼年年说改名,啥时候改啊。
至于二手市场的表现,二级市场的交易量大概是21年新表交易量的一半,主要还是体现在品牌自身的口碑,还得是看劳力士、爱彼和百达翡丽这老三样。劳力士20年生产了81万支,21年提升了20%产量生产了105万支,依然是供不应求的一个状态,我身边就有对蚝式蒂芙尼念念不忘的女同事,买了旧版国米圈一直想再换个绿水鬼的社会人士,还有一个卖了国米圈入手间金GMT的兄贵大哥,相信我们广大值友中也有很多被劳力士的魅力所吸引。(毕竟之前投票显示30%的人都买3W以上的手表)
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