官方盖章的首个网络电影春节档开启，王宝强、宋小宝、刘昊然陪你一起“犇”赴好时光

2020年对于中国电影来说，无疑是充满挑战的一年。基于此时代背景下，网络电影与院线电影之间，正在加速融合。

大年初一，电影到家。昨天下午，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会主办，爱奇艺、腾讯视频、优酷共同参与的2021网络电影春节档云发布会在京举行。值得一提的是，这也是首个官方盖章的网络电影春节档。诚如国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志所言，“这次网络电影春节档活动的举办，是网络电影发展的重要的里程碑，同时也是这个行业责任意识提升的集中的体现。”

中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳认为：“其意义短期来看，有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给，更好地满足观众日益多元的影视文化需求，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴；长期来看，高品质的网络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场，成为文化产业内循环的重要助力，推动电影产业发展与文化强国的建设。”

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰揭开腾讯视频今年电影线上春节档主题的神秘面纱：“一起犇赴好时光”，“三个牛为犇，希望大家新的一年都能‘牛’转‘钱’坤。”

做「鹅」滴宝宝，「腾」你没商量

和王宝强刘昊然等一起过大年

关于网络电影档期，上一个引发全行业大规模讨论的莫过于2020年五一档腾讯视频独家上线的影片《倩女幽魂：人间情》。彼时，不论是影片投资体量上还是宣发营销上，都创下行业记录。

再往后，国庆档《鬼吹灯之湘西密藏》《人鱼缚》等，收获不俗票房的同时，也确实有五一档、国庆档内味了。而这背后必然离不开腾讯视频的前瞻性和驱动力。这种采用优质影片覆盖重要电影档期的排片思路，一方面满足了观众在重要节假日的观影需求，另一方面也帮助优质影片获得了更积极的市场回报，实属双赢的运营和排片策略。

分享一组最新数据：截至2月5日，全平台分账超500w的影片共9部。其中，腾讯4部，优酷2部，爱奇艺2部；题材上，枪战军事题材共3部，古装东方幻想题材共5部，东北喜剧题材共1部；分账超千万共3部，均在腾讯视频。其中，主旋律作品《绝对忠诚之国家利益》成为2021全网首部票房过千万网络电影，目前累计分账票房达1292万元。

玩还是腾讯视频会玩。

2021年春节档，腾讯视频延续“档期”思路，针对性地为观众选择了符合春节档氛围的影片，为用户提供适合“全家一起看”的内容。昨日发布会结束，主题为“做鹅滴宝宝，腾你没商量”的春节档预售开启物料开始刷屏。

2部顶流大片云首发：一部是唐季礼执导、王宝强、倪大红、刘昊然等主演的《少林寺之得宝传奇》，光是影片中王宝强饰演的西门得宝赐刘昊然饰演的太子法号“昊然”，引发了不少笑点；友们》，这是宋小宝的导演处女秀，马丽、沙溢、张一山、肖央、王祖蓝等全员喜剧大咖加盟。光是看完预告片，直观感受“真搞笑”，哈哈哈哈哈到停不下来。

合家欢系列、超强院线班底，平台内容把关、资源扶持、宣发支持，强强联手，两部极有望改写中国网络电影历史的影片，为春节档冲锋陷阵。就在昨天发布会影片进行推介的同一时刻，《少林寺之得宝传奇》话题#刘昊然法号浩然#便冲上热搜，引发热议；另一边，《发财日记》中包括宋小宝、马丽、沙溢等主创人员的故事讲述，也刺激了不少观众一键预约。

5部院线电影网络首播：包括《紧急救援》《拆弹专家》《疯狂原始人2》《吉祥如意》《海底小纵队之火焰之环》。你仔细看，都是2020年末票房和口碑双管齐下的上乘之作。而就在今年春节档，以上五部影片均可在腾讯视频云观看。

11部独家网络电影会员免费看。赵文卓导演、主演的军事动作大片《反击》；吴亦凡、陈学冬、Tfboys等主演的全真人CG魔幻题材电影《冷血狂宴》；爱情片《余生请多指教》、科幻喜剧《你愁啥？外星人》等，群星荟萃，题材多元，类型丰富。

此外，春节期间腾讯视频还将开放百部电影大片，限时免费观看。包括白百何张子枫主演的《亲爱的新年好》、《星际探索》《罗小黑战记》《情遇曼哈顿》《第一次的离别》等国内外经典影片，满足用户春节期间线上电影消费需求。有道是十分符合“大年初一，电影到家”的主题。

同时，针对今年的春节档，腾讯视频还会推出多档电影专题策划，以及上线诸如《刺杀小说家》《唐人街探案3》等数部院线电影独家纪录片，承包观众的好奇心。

2+5+11+100，构成了腾讯视频春节档在内容上的大体布局；产品方面腾讯视频主打“云首发”，核心思想是透过技术提供给用户沉浸式的云上观影体验。你可以在腾讯视频建立专属开个专属影厅，邀请家人和朋友一起线，一起云看电影。这个特别的春节，“鹅”给你和家人专属的观影体验。

2020年网络电影行业报告出炉：

腾讯占据top4，牛气冲天

新概念、新玩法、新产品，难能可贵之于在于“新”。基于行业观察，不难发现，腾讯视频自从去年重点发力网络电影市场后，一直在创新和探索行业发展的征途中，且后来居上。

2021网络电影春节档云发布会上，正式发布了《2020年中国网络电影行业年度报告》。来看几组重点数据：

1、2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部，占比新片总数量的72%，继续形成中国电影的增量，表现力和活跃度，可见一斑。

2、在影院停摆、电影大盘整体下滑的趋势下，过去一年，网络电影的线上播放呈逆势成长，市场占有率进一步提升。2020年上新的网络电影累计正片有效播放76亿，同比增长59%，做到了真正的提质。

3、2020年全网共计79部影片分账破千万，同比增加41部，千万级影片票房规模13.9亿，同比增长125%，票房TOP1为腾讯视频、爱奇艺联合独播的《奇门遁甲》5641万，单平台票房TOP1则是腾讯视频独家上线的《鬼吹灯之湘西密藏》5414万。

4、平台三足鼎立，腾讯视频发力，后来者居上，上新159部，纯分账101部，15部纯分账过千万，上新纯分账影片累计分账票房达5.34亿。2020年网络电影分账票房TOP5中，占据前四，其中《奇门遁甲》为腾讯视频爱奇艺联合独播。

以上。2020年亮眼的成绩单，也进一步夯实腾讯视频对于网络电影的决心和恒心，其网络电影新分账效果亦是有目共睹。升级后的分账体系无论是从定级定价还是推广资源配置上，都极具竞争力。

价格优势，目前平台对于网络电影的最高定级到达S+，单价4块，非常有效地激励了网络电影超级头部爆款的诞生；资金优势，腾讯视频网络电影内容激励计划，缓解片方资金流转刚需。800万、500万、300万， 2020年第一名花落《鬼吹灯之湘西密藏》。娱sir私下打探，这笔奖励已在公布后不久速度支付；资源优势，腾讯视频vip开放平台，分账更透明，从入驻、签约、上线到收益结算“一条龙”服务，大大降低了合作方与平台的沟通门槛。

但在娱sir看来，所谓公布分账、上线VIP开放平台、制定新分账模式、打造新营销案例，比起外界揭开平台神秘面纱的说法，实则是腾讯视频网络电影业务的层层规划和铺垫。腾讯视频的逻辑点在于：不激进也不冒进，既然要做，那就要做最好的。什么是最好的？或许企鹅影视副总裁常斌对于网络电影春节档希冀是答案：片方赢、平台赢、用户赢，形成三赢局面。

之所以这么说，娱sir是有理由的。你仔细看，腾讯视频之于网络电影的发力节奏，优化规则后，接连拿下《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》等多部大片，在分账上拔得头筹。眼光独到，瞄准女性向内容，《海大鱼》就是典型代表其首日分账达到了惊人的462万，一举打破了网络电影首日分账票房纪录。一来，多元化的内容布局，不断拓展网络电影的内容边界和市场容量；二来基于用户和内容创新方面，也为创作者带来更大的想象力和可能性。

再者，腾讯视频通过《倩女幽魂：人间情》等影片率先引领网络电影的档期观念。从有什么播什么，到现在主动进行档期的规划，引领观看。当然，线上春节档离不开制作升级，也离不开平台的服务升级，譬如腾讯视频云首发的重磅推出，利用技术丰富用户观影需求，反哺行业实现更好的发展。

一分耕耘一分收获。好内容成功抢滩市场，好平台亦逐渐突破重围，优劣势明显。可以明确的是，发力网络电影这一年，腾讯视频异军突起，交出了一份喜人的答卷。

转眼，网络电影走过了第七个年头，内容从良莠不齐到不少影片从口碑和商业上冲出突围。如今，官方盖章的首个网络电影春节档重磅推出，网络电影也正式成为互联网电影的统一称谓，一切都在朝着好的方向前行，但与此同时，新的挑战也在等待着从业者们。诚如常斌所说：网络电影已经跨越千山万水，网络电影还需跨越万水千山。

最后，和大家一样，我们也期待第一组吃螃蟹的影片“宝宝组合”，能够成为突围网络电影春节档，共创网络电影“牛”年。

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